Как переехать на новый домен и не потерять SEO-трафик?

Переезд на новый домен без потери SEO-трафика — это в первую очередь корректные 301-редиректы «страница-в-страницу», сохранение контента/структуры и управляемая переиндексация через инструменты вебмастера. Если сделать редиректы неполными, поменять URL-логику или допустить дубли, поисковики будут переоценивать сайт дольше, а трафик просядет. Правильная последовательность работ и контроль после запуска обычно решают 80% рисков.

Технологическая логика: что важно и почему

При смене домена для поисковика это фактически «новый сайт». Перенос авторитетности (ссылочного веса, истории, сигналов качества) происходит через 301 (permanent) редиректы и консистентные сигналы: одинаковый контент, корректные canonical, отсутствие дублей, нормальная индексация и чистые ответы сервера.

• 301 страница-в-страницу: главный механизм передачи сигналов. Редирект «всё на главную» почти гарантированно ухудшит видимость по множеству запросов.
• Сохранение URL-структуры (по возможности): чем меньше изменений одновременно, тем быстрее стабилизация. Если меняете и домен, и структуру, и контент — причин просадки становится слишком много.
• Canonical, robots, sitemap: это управляющие сигналы, которые помогают поисковику понять, какой URL основной, что индексировать, и как быстро обойти сайт.
• Дубли: при параллельной доступности старого и нового домена без редиректа или при несогласованных canonical поисковик может «расколоть» индекс и ранжирование.
• Мониторинг после запуска: на практике больше всего проблем — в забытых URL, цепочках редиректов, 404, некорректных параметрах, смешанном протоколе http/https и ошибках конфигурации.

Практический план переезда (по шагам)

1) Подготовка до запуска

• Снимите базовую картину: выгрузите все индексируемые URL старого домена (из sitemap, краулера, логов, отчётов поисковых систем, топовых посадочных из аналитики). Это станет списком для карты редиректов и контроля полноты.
• Соберите карту редиректов «старый URL → новый URL» для всех значимых страниц (категории, карточки, статьи, служебные важные страницы). Для удалённых страниц заранее решите: аналог (редирект) или 410/404 (если контент исчез навсегда и аналога нет).
• Проверьте новый домен на паритет: те же мета-теги, заголовки, контент, микроразметка (если была), hreflang (если был), пагинация/фасеты, основные шаблоны.
• Подготовьте новый sitemap.xml (только новые канонические URL) и корректный robots.txt (не закрыть важное; не блокировать CSS/JS без причины).
• Заранее продумайте протокол и версию домена: один канон (например, https + без www). Остальные варианты должны редиректить в единственный канонический.

2) Запуск (день Х)

• Включите 301-редиректы на старом домене строго на соответствующие страницы нового домена. Избегайте цепочек (301→301→200) и циклов; целевой URL должен отдавать 200.
• Обновите внутренние ссылки на новом сайте так, чтобы они сразу вели на новые URL (а не через редирект со старых). Это ускоряет переобход и снижает нагрузку.
• Проверьте canonical: на новом домене canonical должен указывать на себя (новые URL). На старом домене лучше не оставлять страницы доступными с 200 — они должны редиректить.
• Обновите внешние интеграции, которые генерируют трафик и обход: CDN/кеши, трекинг-пиксели, формы, платежи, email-рассылки, рекламные посадочные, фиды, файлы (pdf), API-эндпойнты, если они публичные.
• Добавьте новый домен в инструменты вебмастера и подтвердите права. Дальше отправьте sitemap нового домена и используйте механизмы «смены адреса», если они доступны в конкретной системе.

3) После запуска: контроль и стабилизация (первые 2–8 недель)

• Ежедневно в первую неделю контролируйте: 404/5xx на новом домене, долю обхода, ошибки редиректов, цепочки, скорость ответа.
• Проведите краулинг старого домена: все URL должны давать 301 на корректный новый URL. Проведите краулинг нового домена: не должно быть ссылок на старый домен, не должно быть битых внутренних ссылок.
• Следите за индексацией: рост количества страниц нового домена и спад старого — нормальная динамика. Если старый домен продолжает массово индексироваться с 200 — значит редиректы/доступность настроены неверно.
• Логи сервера: быстро покажут, какие старые URL чаще всего запрашиваются ботами/пользователями и где вы забыли редирект.
• Сохраните редиректы надолго: минимум несколько месяцев, а лучше 12+ месяцев (для “долгих” внешних ссылок и закладок). Чем больше старых ссылок в интернете, тем дольше имеет смысл держать 301.

Типичные ошибки, из-за которых падает трафик

• Редирект всех страниц на главную или на одну категорию вместо точного соответствия.
• Одновременная смена домена и структуры URL без строгой карты соответствий и контроля (поисковику сложнее сопоставить страницы).
• Цепочки редиректов, смешение http/https и www/без www, частичные редиректы.
• Дубли: новый домен доступен, но старые страницы остаются с 200; неверные canonical; открыты тестовые окружения/поддомены.
• Забыли обновить внутренние ссылки, sitemap, hreflang, из-за чего боты долго ходят по старым адресам.
• Не проверили “хвост”: медиафайлы, pdf, страницы фильтров, служебные URL, которые давали трафик.

Что бы я сделал в вашем случае

1. Собрал полный список URL с трафиком/показами и сформировал карту редиректов «1:1».
2. Запустил новый домен с единым каноном (https, одна версия хоста), обновил внутренние ссылки, sitemap и robots.
3. Включил 301 на старом домене без цепочек, проверил краулером и логами, что нет 404 на популярных страницах.
4. Подключил новый домен в вебмастерах, отправил sitemap, контролировал ошибки сканирования и индексацию ежедневно первую неделю.
5. Держал 301 минимум 12 месяцев и параллельно по возможности обновлял самые ценные внешние ссылки (партнёры, каталоги, профили).