UTM-метки в Яндекс.Директ — как настроить

В современном цифровом маркетинге ключевую роль играет отслеживание эффективности рекламных кампаний. Для этого маркетологи используют UTM-метки, которые позволяют отслеживать источник трафика, кампанию, рекламное объявление и другие параметры. В этой статье мы подробно рассмотрим, что такое UTM-метки, как их настроить для Яндекс и Google, а также представим ТОП-3 сервиса для их создания и анализа.

Что такое метки и для чего их ставят

UTM-метки (Urchin Tracking Module) — это специальные параметры, добавляемые к URL, которые помогают отслеживать, откуда пришел пользователь на сайт. Они передают информацию в системы веб-аналитики, такие как Google Analytics и Яндекс Метрика, что позволяет анализировать эффективность различных каналов и кампаний.

Для чего ставят метки?

Метки позволяют маркетологам и аналитикам получить более детальную информацию о том, как пользователи находят и взаимодействуют с веб-сайтом. Основные причины использования меток включают:

1. Отслеживание источников трафика:

   • С помощью меток можно определить, откуда пришел пользователь: из поисковой системы, социальной сети, рекламного объявления, электронной почты и т. д. Это помогает понять, какие каналы приносят наибольший трафик и как они влияют на поведение пользователей.

2. Анализ эффективности рекламных кампаний:

   • Метки позволяют измерять результаты отдельных рекламных кампаний, включая клики, конверсии, продажи и другие показатели. Это помогает оценить рентабельность инвестиций (ROI) и оптимизировать расходы на рекламу.

3. Персонализация контента:

   • Метки могут использоваться для персонализации контента на веб-сайте в зависимости от источника трафика или рекламной кампании. Это позволяет создавать более релевантные предложения для пользователей, что увеличивает шансы на конверсию.

4. Оптимизация маркетинговых стратегий:

   • Благодаря меткам маркетологи могут понять, какие маркетинговые стратегии работают лучше, и соответственно корректировать свои действия. Например, можно определить, какие ключевые слова или рекламные объявления привлекают наиболее качественный трафик.

5. Сегментация аудитории:

   • Метки помогают сегментировать аудиторию на основе их поведения и источника трафика. Это полезно для проведения более точных маркетинговых кампаний и предложения целевого контента.

Основные параметры UTM-меток

UTM-метки состоят из пяти основных параметров:

1. utm_source — Источник трафика. Определяет, с какого сайта или платформы пришел пользователь (например, google, yandex, facebook).

2. utm_medium — Тип трафика. Указывает тип рекламного канала, через который пришел пользователь (например, cpc — контекстная реклама, email — рассылка, social — социальные сети).

3. utm_campaign — Название рекламной кампании. Этот параметр помогает различать кампании (например, winter_sale, black_friday).

4. utm_term — Ключевое слово. Этот параметр используется для отслеживания конкретных ключевых слов в контекстной рекламе (например, «покупка телефона»).

5. utm_content — Содержание. Этот параметр помогает различать разные варианты рекламных объявлений (например, ad1, ad2) или тестировать разные версии баннеров.

Как настроить UTM-метки в Яндекс и Google

Создание UTM-меток для Google

Google предлагает встроенный инструмент для создания UTM-меток — Campaign URL Builder.

Шаги по созданию UTM-меток для Google:

1. Перейдите на сайт Campaign URL Builder.
2. Введите URL-адрес целевой страницы.
3. Заполните поля для параметров utm_source, utm_medium и utm_campaign.
4. При необходимости добавьте utm_term и utm_content.
5. Нажмите «Generate URL», чтобы получить ссылку с UTM-метками.
6. Используйте сгенерированную ссылку в своих рекламных кампаниях.

Пример ссылки с UTM-метками для Google:

Создание UTM-меток для Яндекс

Хотя Яндекс Метрика также поддерживает UTM-метки, для работы с ней предпочтительно использовать собственные параметры. Однако UTM-метки можно легко интегрировать в Яндекс Директ и Яндекс Метрику.

Шаги по созданию UTM-меток для Яндекс:

1. Перейдите на сайт Campaign URL Builder или любой другой инструмент для создания UTM-меток.
2. Введите URL-адрес целевой страницы.
3. Заполните параметры utm_source, utm_medium и utm_campaign.
4. Добавьте utm_term и utm_content по необходимости.
5. Получите сгенерированную ссылку и используйте её в кампаниях Яндекс Директ.

Пример ссылки с UTM-метками для Яндекс:

Как создать ссылку с UTM-метками для Яндекс Директ

В целях создания ссылок рекомендуется использовать генераторы. Нельзя делать их самостоятельно, потому что если будет допущена ошибка (например, знак был пропущен), метка не будет работать.

Рассмотрим на примере генератора меток — Postium UTM.

Выбираем систему аналитики – Яндекс Директ. В данный момент уже можно сказать, что Яндекс и тип трафика (cpc) являются источником кампании. После того как все необходимые параметры будут внесены в базу, Яндекс Директ автоматически выставит их. Для того чтобы получить результат, нам нужно ввести адрес сайта и скопировать его.

Шаблоны и 3 сервиса для создания UTM-меток

В этом разделе мы рассмотрим основные шаблоны UTM-меток и популярные сервисы, которые помогут вам быстро и без ошибок генерировать метки для ваших URL.

https://resize-web.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=winter_sale&utm_term=купить_телефон&utm_content=баннер_1

Этот шаблон можно использовать как базу для создания уникальных ссылок, адаптируя его под нужды вашей рекламной кампании.

Создание UTM-меток можно значительно упростить, используя готовые шаблоны. Вот основные параметры, которые включают шаблоны:

1. utm_source — Источник трафика (например, google, yandex, facebook).

   • Шаблон: utm_source=название_источника

2. utm_medium — Тип трафика (например, cpc, email, social).

   • Шаблон: utm_medium=тип_канала

3. utm_campaign — Название кампании (например, spring_sale, black_friday).

   • Шаблон: utm_campaign=название_кампании

4. utm_term — Ключевое слово (используется для контекстной рекламы).

   • Шаблон: utm_term=ключевое_слово

5. utm_content — Содержание или вариант рекламного объявления.

   • Шаблон: utm_content=содержание

1. UTM.io

UTM.io — это удобный инструмент для создания, управления и анализа UTM-меток. Сервис позволяет создавать UTM-метки, управлять ими в единой системе и отслеживать их эффективность. Интеграция с популярными аналитическими системами делает UTM.io идеальным выбором для крупных рекламных агентств и компаний. Профессиональный сервис для создания, управления и анализа UTM-меток. Подходит для маркетологов и агентств, работающих с большим объемом рекламных кампаний.

Преимущества:

• Интуитивно понятный интерфейс.
• Возможность массового создания и управления UTM-метками.
• Поддержка интеграций с Google Analytics, Facebook, HubSpot и другими платформами.
• Расширенные отчеты и анализ эффективности кампаний.

Недостатки:

• Бесплатная версия ограничена функционалом.
• Сложность для новичков, которые только начинают работать с UTM-метками.

2. Google Campaign URL Builder

Google Campaign URL Builder — это простой и бесплатный инструмент от Google, предназначенный для создания UTM-меток. С его помощью можно легко сгенерировать ссылки для отслеживания рекламных кампаний в Google Analytics. Один из самых популярных и простых сервисов для создания UTM-меток, разработанный Google. Он позволяет легко сгенерировать URL с UTM-метками для отслеживания кампаний в Google Analytics.

Преимущества:

• Бесплатное использование.
• Простой и интуитивно понятный интерфейс.
• Поддержка всех стандартных параметров UTM.
• Возможность мгновенно генерировать ссылки.

Недостатки:

• Отсутствие функций для массового создания и управления UTM-метками.
• Нет встроенного анализа или отчетов по UTM-меткам.

3. Яндекс Метрика с генератором меток

Яндекс Метрика предлагает встроенные инструменты для создания меток, включая поддержку UTM-параметров. Сервис позволяет отслеживать и анализировать источники трафика и эффективность рекламных кампаний.

Инструмент от Яндекс Метрики, который позволяет создавать метки для отслеживания рекламных кампаний в Яндекс Директ и других источниках трафика.

Преимущества:

• Интеграция с Яндекс Директ и другими инструментами Яндекса.
• Поддержка как UTM-меток, так и собственных меток Яндекса.
• Мощные аналитические инструменты для анализа трафика.
• Возможность создания целей и анализа воронок конверсий.

Недостатки:

• Может быть сложным для пользователей, незнакомых с Яндекс Метрикой.
• Ограниченная поддержка других платформ.

Заключение

UTM-метки — это мощный инструмент для отслеживания эффективности рекламных кампаний. Они помогают маркетологам точно определить, откуда пришли пользователи, и какие каналы приносят наибольшую отдачу. Независимо от того, используете ли вы Google, Яндекс или другие платформы, правильная настройка и использование UTM-меток позволяет повысить эффективность маркетинга и получить более точные данные для принятия решений.

Для создания и управления UTM-метками можно использовать различные сервисы. Если вам нужен простой инструмент, Google Campaign URL Builder будет отличным выбором. Для более продвинутых нужд, таких как массовое создание и управление метками, обратите внимание на UTM.io. Пользователи Яндекса найдут встроенные инструменты Яндекс Метрики полезными для создания меток и анализа кампаний.

Выбор подходящего инструмента зависит от ваших потребностей, объема рекламных кампаний и уровня аналитики, который вы хотите получить. Важно помнить, что грамотное использование UTM-меток — это шаг к более прозрачному и успешному маркетингу.

Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в статье.