Вирусный маркетинг в Тик Ток: 10 лайфхаков, как стать популярным в Тик Ток

Несмотря на санкции и блокировки надзорных органов, Тик Ток продолжает активно развиваться. По данным 2023 года ежемесячно социальную сеть посещают свыше 1 млрд. пользователей, а каждую секунду добавляется почти 8 новых аккаунтов. Большая часть из них снимает свои видео и мечтает стать популярными блогерами. И некоторым действительно это удается. В чем же секрет? Почему одни публикации становятся вирусными, а другие незамеченными? Читайте материал. В нем подготовили 10 лайфхаков, которые помогут стать известным в TikTok, и ваши видео будут чаще «залетать» в рекомендации.

Найти себя

Тематика аккаунта играет важнейшую роль в его популяризации. И здесь нельзя ошибиться. Уровень конкуренции в Тик Ток невероятно высок. Но все же шансы «залететь» в рекомендации есть у каждого. 

В первую очередь определитесь с оптимальными направлениями. Это должны быть интересные вам темы, но и разбираться в них требуется отлично. Когда специализируетесь на строительстве и ремонте, то область психологии, личностного роста касаться не стоит. Все равно ничего полезного и интересного зрителям предложить не получится.

Дальше проверьте будущую тематику на актуальность и востребованность по нескольким параметрам:

1. Широта. Узкие направления хороши уникальностью. Но смогут ли они привлечь максимальное количество подписчиков? Присмотритесь к тиктокерам, которые снимают контент аналогичного или близкого направления. Если они сумели пробиться, у них есть, чему поучиться.
2. Оригинальность. Какие фишки помогут выделиться из толпы? Составьте список.
3. Долговечность. Если тематика будет также актуальна через несколько лет, вы на правильном пути. На этом этапе важно объективно оценить, хватит ли знаний, опыта, чтобы делать контент на такой длительный период, будет ли соответствовать обстановка и так далее. Когда главные герои маленькие дети, то они быстро растут. И уже через пару лет придется менять стилистику публикаций.
4. Монетизация. На рекламе в роликах можно зарабатывать. К примеру, у бьюти-блогера выше шансы получать бартерную продукцию или деньги за тестирование, чем автору исторических расследований.

Не теряют популярности в TikTok такие направления, как здоровый образ жизни и фитнес, кино и сериалы (нарезки, обзоры, так и собственные), кулинария, мода и стиль, путешествия, юмористические скетчи.

Если сложно выбрать нишу, помните, что тематика отражает ваши интересы. Но никто не запрещает экспериментировать. Пробуйте совмещать разные направления и форматы. Такой подход легко взорвет аудиторию и станет вирусным.

Быть на волне модных тенденций

Тренды легко назвать валютой социальной сети. Сотни и тысячи популярных проектов используют вирусные звуки, сюжеты, заставки, музыку. Старайтесь придерживаться такого же направления. Это хорошо влияет на видимость аккаунта в Тик Ток. 

Ведь поисковые алгоритмы системы сами находят трендовые публикации и отправляют их в рекомендации тысячам пользователей. Где их искать:

1. В ленте социальной сети. Откройте приложение и перейдите на вкладку «Интересное». Здесь отображаются видео, которые набрали максимальное число просмотров по тематикам.
2. Трендовые музыкальные композиции находятся в редакторе. Они удобно рассортированы по направлениям. А зайти в него легко через приложение, если нажать на иконку плюса, которая находится в центре в нижней части экрана. А затем на логотип «Музыка». Он напротив, только переведите взгляд вверх.
3. Блогеры чаще всего запускают тренды. Если активно следите за творчеством авторов релевантных тематик, тогда вы всегда в курсе событий. 
4. В тематических группах Телеграм, вКонтакте, например, Тик-Ток Мастер, TikTok по-русски, Твой TikTok продюсер. В них публикуются не только тренды, но и много полезной информации для продвижения аккаунта. 

Не просто просматривайте модные тенденции, а сразу старайтесь использовать их в собственных видео. Те блогеры, которые не слишком активны, рискуют так и не выйти из тени. 

Поисковые алгоритмы «любят» хэштеги

Хэштеги необходимы под каждой публикацией. Они используются не только в качестве элемента навигации, но и нужны поисковым алгоритмам, чтобы ранжировать контент в рекомендациях. А также:

• приводят новых посетителей, некоторые из них могут стать подписчиками;
• увеличивают активность пользователей: лайки, просмотры, комментарии.

Однако нельзя взять хэштег из головы и оставить его под видео. Он должен быть как опознавательная метка. Аудитория по нему находит ролик. Как тогда подбирать хэштеги?

1. Наблюдайте за конкурентами. Если ваш контент уж очень специфичен, ищите похожие тематики. Изучайте видео, которые набирают больше откликов. 
2. В рекомендациях на вкладке «Интересное», где собраны трендовые хэштеги. Но не переборщите с ними. Содержание видео должно соответствовать. Если надзорные алгоритмы решат, что вы пользователей обманываете, получите бан.
3. Крупные бренды или блогеры диктуют свои тенденции. У них есть, чему поучиться.
4. Используйте сервисы генераторы хэштегов. К примеру, бот Геннадий, TitTok HashTag Generator, TagsFinder.

Сколько хэштегов использовать под видео? Подобный вопрос задает себе каждый автор. И тут идеального рецепта нет. В среднем тиктокеры добавляют до 8. Тестируйте разное число. И анализируйте, какие приводят больше посетителей. 

Только качественный контент

Контент — это то, для чего пользователи заводят личные аккаунты в социальных сетях и потом часами изучают ленту. Полезный, интересный материал на странице — залог успеха. Чтобы создавать контент в TikTok авторы используют два способа:

• создают уникальный сценарий, по нему интригующий сюжет;
• следят за трендами или известными блогерами в своей нише, копируют идеи. 

По какому пути пойдете, зависит от ваших целей. Если нужны подписчики в короткие сроки, тогда подходит второй вариант. Но добавляйте что-то свое. Иначе рискуете стать участником разбирательств о нарушении авторских прав. 

Первый вариант поможет удержать аудиторию в аккаунте, сделать активными зрителями. 

Помимо сюжета, авторам следует обращать внимание на качество картинки. Некоторые не заморачиваются, чем только отпугивают посетителей. Вот несколько советов:

1. Подберите место, расставьте источники света, сделайте фон. 
2. Порепетируйте сценарий. 
3. Продумайте образы героев, макияж. 
4. Определитесь с музыкальным сопровождением. В библиотеке Тик Тока достаточно композиций. 

А вот дорогостоящая профессиональная камера не нужна. Начинающие блогеры вполне могут снимать ролики на смартфон. Однако не стоит гнаться за разрешением FullHD и более. 720p вполне хватит. Камера на телефоне недостаточно чувствительна, не более 30 кадров в секунду. Так вы получите яркое, сочное и четкое изображение всех сцен. Еще несколько советов:

1. Не старайтесь растягивать действия в ролике. Аудитория социальной сети предпочитает короткий формат, поэтому продолжительность в 15-30 секунд оптимальна. К тому же у вас появляются шансы, что посетитель точно досмотрит сюжет до самого конца.
2. Красочности добавляют фильтры, эффекты. Используйте их, а также специальные видеоредакторы. 
3. Добавляйте геолокацию. При подборе рекомендаций алгоритмы Тик Тока обращают внимание на этот параметр.

1. Основные мысли в субтитрах улучшают понимание, эффективный инструмент SEO. А если они на иностранном языке, тогда видео может быть показано для аудитории за рубежом. 
2. Ролики с интригующим названием, незаконченный сюжет, сериалы мотивируют зрителей ждать продолжения, досматривать и подписываться на канал. Однако не стоит обманывать пользователей. Если выставили заголовок: «10 советов, чтобы похудеть к лету без изнурительных тренировок и диет», расскажите об этом. В противном случае можете попасть в теневой бан из-за жалоб на аккаунт. В TikTok хорошо работает кликбейт в заголовках, так и в описании. Он создает интригу. И некоторые авторы активно им пользуются. 

Регулярность — залог успеха

Тик Ток — социальная сеть по интересам. Хоть подавляющее число активных пользователей школьники, студенты, они очень хорошо умеют «фильтровать» контент. Поэтому количеством роликов аудиторию не заработаешь, тем более стать вирусными десяткам однотипных видео будет сложнее. Помимо сюжетной линии и качественной картинки, автору публикаций важно выкладывать их на свой аккаунт периодически. 

Если снимаете сериал, пользователи не будут неделями ждать следующего эпизода, чтобы узнать продолжение истории. Но и спамить в день десятками бездарных вайнов не стоит. В этой ситуации поможет планирование. Вот несколько советов:

1. Контент лучше делать заранее. За один день снять, собрать и смонтировать несколько видео. 
2. Оптимальная частота — 1-3 штуки в сутки. Особенно авторам фильмов с затянутой сюжетной линией такого графика лучше придерживаться. Иначе активности и благодарности подписчиков не ждите. Серьезные тематики (социальная сфера, политика, образование) можно постить реже: 1-2 видео в 2-4 дня. Периодичность показывает алгоритмам социальной сети, что аккаунт надежный, стабильный. А это плюс один шаг, чтобы стать вирусным.
3. Составляйте план публикаций на две недели вперед. В нем указывайте сроки съемки, кратко сюжет, дату и время выхода в аккаунте. 
4. Если боитесь, что забудете выложить ролик, используйте сервисы-планировщики. Они сделают всю работу самостоятельно. Сформируйте черновики публикаций, установите периоды выкладки. Примеры сервисов: SMMWIX, Onlypult, Later, Socialpilot, Loomly. 

Время постинга советуем тоже подбирать. Для этого анализируйте данные статистики. Там найдете, в какие периоды аудитория на канале наиболее активна. 

Немного «изюма» не помешало бы

Уже упоминали в предыдущих пунктах, что, создавая контент, авторы могут выбрать один из двух вариантов: копировать других или придумывать уникальное предложение. Второй, конечно, обеспечит успех, если это будет интересно, познавательно или смешно. Оригинальность выделяет из толпы, помогает создать собственный стиль, который впоследствии может стать вирусным.

«Изюминка» должна присутствовать не только в сюжетах видео, но в стиле подачи информации, внешнем виде героев, оформлении профиля. То есть во всех элементах канала. К примеру, в социальной сети есть множество тиктокеров, которые специализируются на автомобильном ремонте. Преимущественно авторы их мужчины: @garik.ugarik, @manifes277. 

А вот механиков девушек единицы. Но среди всех выделяется @nastyatyman. Она ремонтирует машины наравне с сильным полом, но делает это с юмором и задором. По итогам 2021 и 2022 годов становилась лучшим автоблогером. 

Свою фишку или «изюминку» важно найти каждому тиктокеру. Идеи подсматривайте у популярных авторов, в YouTube, телевизионных шоу. И экспериментируйте с форматами. 

А если полностью копировать чужие идеи и выставлять их на своём канале, то можно получить и наказание. Все посты в социальной сети являются объектом интеллектуальной собственностью. И права авторов защищены Гражданским кодексом РФ. Если на вас поступит жалоба, то самое простое наказание, которое получите — это блокировка. При худшем раскладе ожидает штраф. 

Когда выйдет видео?

Примерьте на себя роль рекламщика. Все очень просто — рассказывайте о своем канале в каждой социальной сети, где есть аккаунт, мессенджерах. Выход нового ролика анонсируйте. 

Конечно, таким способом видео «не выстрелит» сразу в рекомендации. Но подписчики появятся. Особенно хорошо метод работает, когда канал совсем молодой. Активность на нуле. 

Будьте готовы, что друзья с радостью перейдут по ссылке в аккаунт Тик Ток. А незнакомые люди, как правило, либо не хотят, боятся или просто лень. Поэтому придется покреативить, чтобы заинтересовать их. 

Неплохой способ — выложить, например, вКонтакте фрагмент ролика с надписями, типа: «Продолжение по ссылке». Таким кросс платформенным взаимодействием вы увеличиваете источники вовлеченности пользователей Тик Ток. Алгоритмы относятся к этому весьма благосклонно и чаще отправляют видео в ленту. 

Нужна активность пользователей 

Лайки и комментарии посетителей и подписчиков канала не менее важны, чем хороший контент. Точнее в большей степени именно он как раз и должен стимулировать зрителей оставлять свои реакции. И чем их больше, тем чаще ваши ролики будут становиться вирусными. Как же стимулировать активность:

1. Попросить. Самый доступный способ, который используется чаще остальных. Просьбу озвучивают герои в роликах. Обычно в начале и в конце. На этапе редактирования добавляют к видео анимацию, например, текстовое сообщение, символику «палец вверх», прыгающие сердца.
2. Вести диалог в ролике с подписчиками. То есть задавать им вопросы, чтобы ответы они оставили в комментариях. Или затрагивать темы, которые требуют обсуждения. К примеру, выбираем подгузник малышу на ночь, чтобы не протекал. 
3. Конкурс внутри видео. Аналогичен предыдущему пункту. Но действует только на момент проведения розыгрыша.
4. Сюжеты с риторическими вопросами, которые как бы не требуют прямого ответа. Например, «Какой же русский не любит быстрой езды?» Пользователи обязательно зайдут в комментарии, чтобы почитать чужое мнение и оставить свое.
5. Неординарная тематика, сенсация всегда вызывает интерес. Посетители с удовольствием обсуждают подобные события. 

А также активно посещайте каналы популярных тиктокеров. Комментируйте их публикации. Но пишите не просто фразы, типа «видео понравилось», «прикольный сюжет». Аргументируйте своё мнение, выскажите точку зрения, как эксперт, дайте хороший совет пользователям внутри обсуждения. Некоторые из них, очарованные умным собеседником, перейдут в ваш профиль. И вероятнее всего будут смотреть видео, подпишутся, если сочтут материал полезным для них. 

Коллаборации и дуэты

Дуэты и коллаборации — бесплатные методы продвижения и реальный способ сделать видео вирусным. 

Чем же они отличаются друг от друга? Для дуэта используйте популярные ролики блогеров и записывайте свои ответные реакции, ремикс, какие-то совместные действия. Креативить и оригинальничать лучше не ограничиваясь. Некоторым тиктокерам удается сделать собственное видео популярнее и более просматриваемым, чем у автора. 

Дуэты снимают не только на чужие сюжеты, но и на свои. Например, повторить танец, спортивный трюк, фокус, которые были опубликованы несколько месяцев, год назад. И оценивают синхронность, качество исполнения, или где получилось смешнее. 

Чтобы снять дуэт, найдите вирусное видео, нажмите «Поделиться» и выберите «Дуэт». Затем отметьте расположение роликов относительно друг друга на экране (горизонтальное, вертикальное). А дальше снимайте собственную реакцию или добавляйте уже готовые фрагменты. 

Обратите внимание, что автор может запретить снимать дуэты с его вайнами. В таком случае ищите другие публикации. 

Или используйте метод коллаборации. Она немного отличается от дуэтов. Чтобы записать совместное видео, нужно договориться. Тогда в одном кадре появляются оба автора. А разыгрываемый ими сюжет описывается заранее составленным сценарием. 

Преобладающее большинство тиктокеров за совместную работу берут оплату. Ее размер определяет раскрученность канала. Отказаться от денег и снимать за идею соглашаются в основном начинающие или не столь популярные блогеры. 

Во время поисков компаньона для коллаборации обращайте внимание не на количество подписчиков, а в большей степени на их активность. Точнее на соотношение их к числу лайков. Если значение 20% и выше, хороший выбор. 

Не хотите искать блогера в социальной сети, идите сразу на биржу рекламы. К примеру, Tiktopers, Perfluence, Blogun, SocialJet. 

Работайте над собой

Невнятная речь или неубедительная игра героев в ролике не интересует посетителей. Оставлять лайки, комментировать и подписываться на канал не станут. Пользователей Тик Тока «цепляет» яркость и неординарность. Об этом говорили уже несколько раз. Даже серьезные темы, например, кулинария, можно преподносить так хорошо и «вкусно», что через экран захочется тут же приготовить аналогичное блюдо. Загляните в профиль @oblomoffrecipe. Его автор не профессиональный повар, но завлекает зрителей своей харизмой и игрой. 

Поэтому здесь основной совет — работайте над мастерством актера. Конечно, пройденные курсы не гарантируют, что ваши видео моментально будут попадать в рекомендации и становиться вирусными в сети. Но вы получите ряд преимуществ:

• уйдут комплексы, психологические зажимы, страхи, появится уверенность;
• научитесь правильно выражать эмоции: радость, гнев, отчаяние, злость и другие;
• речь станет убедительной, зритель будет верить, ведь вы узнаете психологические техники и приемы убеждения;
• потренируете мимику;
• найдете собственный стиль.

Выпущенные видео после любых курсов будут кардинально отличаться от предыдущих. Подписчики тоже увидят и оценят разницу. Их количество на канале будет расти, как и активность. А значит у роликов увеличатся шансы стать вирусными.

В Интернете есть бесплатные программы актерского мастерства, так и профессиональные курсы с выдачей дипломов и сертификатов. Вот некоторые из них: 4Brain, Индустрия, Splash.   

Вывод

Идеального рецепта для того, чтобы создать вирусное видео в Тик Токе, не существует. Да, ряд рекомендаций рассмотрели в рамках статьи. Но они не будут работать, если вы не знаете свою целевую аудиторию. Это первое, что должен делать каждый автор, владелец канала — составить портрет будущих зрителей. Есть множество методик для этого. Одна из них — карты эмпатии. Но вы можете использовать любую. 

И только после того, как описание будет готово, выполняйте наши советы. Но не забывайте оценивать их эффективность. В TikTik есть собственная система аналитики. Её возможностей хватит, чтобы определить, какой формат лучше откликается у посетителей, в какое время просмотры выше и так далее. 

И самое главное, помните, что в Тик Токе ценится оригинальность, уникальность, честность, естественность и смелость. Наблюдайте за ведущими авторами в вашей области. Старайтесь перенимать, но «не слизывать» их идеи. С опытом поймете настроение и желание своей аудитории. И уже сами начнете диктовать модные тенденции. И тогда видео 100% будут «выстреливать» в рекомендации и становиться вирусными. 

Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в статье.

Орлов Александр (Основатель блога)

Спасибо, что делитесь своим опытом в комментариях. Есть вопросы, напишите на почту info@resize-web.ru