Видеомаркетинг: энциклопедия + 11 примеров
(Пока оценок нет)
Загрузка...Видеомаркетинг – мощный инструмент продвижения бизнеса, к которому с каждым годом прибегает все больше компаний. В этой статье расскажем о преимуществах видеоконтента, его форматах, секретах создания успешных роликов, а также покажем примеры роликов от различных компаний.
3 причины, почему нужно внедрить видеомаркетинг
Важность использования видео в маркетинге показала студия Wyzowl. В декабре 2020-го она провела исследование состояния видеомаркетинга, опросив более 800 респондентов – профессионалов в области маркетинга и интернет-потребителей. И вот к каким выводам она пришла.
- Возросло число компаний, использующих видео как маркетинговый инструмент.
В 2020 г. 86 % опрошенных фирм использовали видеомаркетинг для продвижения в сети. Для сравнения, в 2016 г. только 61 % компаний обращались к этому инструменту. А 69 % маркетологов ответили, что они хотят попробовать снимать видео в 2021-м.
Что это значит: ваши конкуренты или уже используют видеомаркетинг для продвижения, или в ближайшем будущем начнут это делать. Стоит уже сейчас начать внедрять этот инструмент и успеть заработать лояльность у целевой аудитории, пока это не сделали другие.
- Возросло число тех, кто смотрит видео.
Из отчета видно, что пандемия привлекла больше внимание к видео-фортам. 96 % опрошенных сказали, что они начали смотреть больше видеоконтента, чем раньше. 96 % респондентов смотрели обучающее видео о продукте или услуге, а 84 % отвели, что видео склонили их к покупке. На вопрос о том, как бы респонденты хотели ознакомиться с продуктом или услугой, 69 % ответили, что предпочли бы посмотреть короткое видео. Заметим, что всего 18 % выбрали текстовую статью.
Что это значит: видео – мощный инструмент для привлечения внимания к товару/услуге, который неплохо конвертит в продажи.
- Видео имеет высокую рентабельность.
Маркетологи также отметили, что видеомаркетинг хорошо работает. 86 % опрошенных ответили, что видео увеличило посещаемость их веб-сайтов, а 83 % сказали, что оно увеличило среднее время, проведенное на странице. А 78 % утверждают, что видео напрямую помогло увеличить продажи.
Что это значит: видеомаркетинг помогает достигать поставленных целей и имеет хорошую отдачу вложений (так считают 87 % маркетологов).
Видео воздействует и на глаза, и на слух человека. Кроме того, оно помогает и задействовать эмоции зрителей, что крайне трудно сделать посредством текста.
Для роликов существует множество вариантов сценариев, которые работают на разные цели. Покажем их на примерах ниже.
11 примеров из видеомаркетинга
Видеопрезентация
Такой формат позволяет подчеркнуть преимущества нового продукта и показать его «крутость». Такие видео информируют о новом товаре, вызывают желание его купить и выделяют продукт на фоне конкурентов. Создавать такие ролики довольно дорого, поэтому их используют крупные бренды.
Снимать, как Apple, могут не все, но показать товар можно и попроще. Достаточно снять его со всех сторон, а также в работе. Текстовой информаций, наложенной на ролик, указываются основные характеристики. Такие видео короткие, их цель – дать пользователям поближе рассмотреть товар.
Обзор
Еще один популярный формат видео, который позволит продемонстрировать товар во всей красе. В отличие от двух предыдущих вариантов, обзор более долгий, он позволяет показать и рассказать о продукте подробнее. Снимать такие ролики довольно просто, монтаж нужен минимальный.
Снимать обзоры могут как сотрудники компании, так и нанятые блогеры. Также можно договориться с владельцами продукта, чтобы они сняли обзор, – получится ролик формата UGC. Для большей привлекательности можно помочь со съемкой и монтажом.
Лайфхаки
Полезные советы любят многие, поэтому такие ролики позволят привлечь аудиторию и повысить лояльность к бренду/компании. Запишите лайфхаки, которые будут касаться сферы деятельности компании, в небольшом видео – такой вариант видеоконтента не требует больших затрат.
Обучение/инструкция
Часто такие видео довольно длинные, но они не требуют профессиональной съемки и сложного монтажа. Ролики хорошо работают на формирование лояльности, а также помогают продемонстрировать экспертность.
Топ-10 (-5, -3)
Магазины, а также компании в сфере услуг могут создать ролики с обзором лучших продуктов. Можно снять видео и с топом ошибок, которые совершили компании или клиенты, трендов и антитрендов. В общем, тема может быть любая, в зависимости от сферы деятельности и креатива. Ролики помогут продавать нужные товары, развлечь аудиторию и повысить лояльность.
Отзывы
Подобные ролики работают на социальное доказательство. Часто они создаются в сфере инфобизнеса и B2B. Ролики могут снимать как сами клиенты, так и компании по предварительной договоренности.
Вопрос–ответ
Это еще один тип контента, который поможет повысить лояльность аудитории и показать спикера профессионалом. Создавать такие ролики просто, главное – подобрать интересные вопросы.
Интервью с экспертом
Слушать знающих людей по важным вопросам любят все, а значит, такие ролики будут интересны вашей аудитории. Экспертом может быть как сотрудник компании, так и привлеченный со стороны.
Развлекательное видео
Только умные и полезные ролики могут утомлять аудиторию. Иногда стоит создавать развлекательный контент. Это могут быть сцены процесса создания продукта, корпоратив, поздравление сотрудника и пр. Крупные компании могут снимать анимационные ролики.
Советы по созданию роликов для видеомаркетинга
Видеомаркетинг – инструмент затратный, и для реализации задуманного стоит подойти основательно. Ниже перечислим советы, которые помогут повысить шансы на успех этого метода продвижения
Изучите аудиторию
Вы должны понимать, какой контент нравится вашей ЦА и смотрит ли она видео вообще. Конечно же, вы должны знать гео, пол и возраст аудитории, чтобы разговаривать на понятном ей языке.
Выберите площадку
Если вы уже изучили аудиторию, то вы знаете, какие соцсети она чаще всего использует. Публикуйте контент там, где есть ЦА, и не бойтесь пробовать новые площадки. Например, в ТикТоке много пользователей старше 30, а это значит, что и там можно находить клиентов. К тому же снимать для ТикТока куда проще и дешевле.
Заметим, одно и то же видео можно публиковать на нескольких площадках.
Поставьте цели для каждого ролика
Перед съемками видео важно понимать, какую задачу оно должно решать, – побуждать к покупке, знакомить с компанией, повышать лояльность и пр. Сценарий должен создаваться с полным пониманием, для чего и для кого будет снят ролик.
Купите хороший микрофон
Для нормальной картинки хватит и телефона с хорошей камерой, но вот звук всегда должен быть отличный. Если вас будет плохо слышно, никакое 4К не спасет.
Затягивайте с первых секунд
Вы должны сходу заинтересовать зрителя и побудить его досмотреть ролик до конца. Для этого:
- Используйте цепляющие заголовки, не банальные, но и которые раскрывают тему.
- Устанавливайте симпатичные заставки на видео, а не полагайтесь на случайные кадры.
- В самом видео держите интригу. В начале расскажите, чем ролик будет полезен, пообещайте крутую информацию или сюрприз. Раскрывайте карты постепенно, чтобы зритель досмотрел до конца.
Используйте призывы к действию
Обязательно проговаривайте действия, которые должен совершить зритель, – перейти по ссылке на товар, подписаться на канал, зарегистироваться на вебинаре и пр. Добавляйте призывы в начале ролика, в конце и в описании.
Оптимизируйте ролики
Ролики должны быстро загружаться, иметь тот формат, который поддерживается популярными браузерами.
Обязательно добавляйте субтитры и/или типографику! В некоторых соцсетях (например, в YouTube, Facebook) есть автовоспроизведение, и много людей смотрят ролик, не нажав на плей. Если на нем не будет текста, человек не поймет, о чем оно, и скорее всего уйдет.
Также обязательно добавляйте описание, в него – ключевые слова. Если ролик длинный, добавляйте таймкоды (в YouTube).
Анализируйте показатели
Когда у видео есть цель, то можно легко определить его эффективность. Обязательно анализируйте ролики на продолжительность просмотра, количество лайков, репостов, комментариев, переходов. На основе данных стройте гипотезы и работайте над улучшением качества.
Заключение
Итак, мы рассказали о пользе видеомаркетинга для бизнеса, показали примеры роликов и дали несколько советов для успешной реализации этого инструмента. Обязательно рассмотрите этот метод продвижения, чтобы привлечь новых клиентов и удержать текущих. И помните, что полезный, но немного сырой ролик бывает куда интереснее, чем длинный текст.
Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в статье.
