Охваты публикаций ВКонтакте: 20 пунктов, чтобы их повысить

Аудитория в социальной сети ВКонтакте активно начала расти в 2022 году. И сегодня этот процесс не остановить. На площадку переходят блогеры, бизнесмены, обычные пользователи. Создают личные страницы, сообщества. И пытаются продвигаться. Но с ростом аудитории увеличивается и конкуренция. Тем, кто зарегистрировался в ВК недавно, сложнее выделиться. Но в этой борьбе выигрывает, кто знает, как управлять охватами профиля и публикаций. В материале расскажем о методах, трендах социальной сети, которые помогут в этом. 

Что такое охваты VK и зачем их отслеживать

Данные охваты отображают количество уникальных просмотров страниц сообщества, таких как рекомендации, новости и страницы других пользователей, в блоке новостей или на страницах других пользователей. Каждый новый просмотр вашего поста записывается в счетчик, который отслеживает счетчик охватов. Уровень охвата не изменится, даже если один и тот же пользователь будет просматривать публикацию несколько раз.

Это является одной из основных характеристик, характеризующих сообщество. Она позволяет оценить привлекательность контента в группе для подписчиков. Владелец коммерческого паблика в социальной сети «ВКонтакте» стремится к тому, чтобы его аудитория была максимально охвачена. Каждый уникальный просмотр увеличивает вероятность того, что пользователь совершит покупку, подписку или запрос. Для владельцев развлекательных групп также важны охваты. Реклама партнеров в сообществе будет стоить дороже, если она имеет более высокий показатель.

В чем отличие охватов от просмотров

При условии, что пост увидит уникальный пользователь, «ВКонтакте» будет считать охват. Программа автоматически фиксирует просмотры каждого контента, который появляется на экране или в ленте ленты или на странице. Аналогичным образом, если пользователь просмотрит публикацию с одного аккаунта пять раз, то количество просмотров составит один и будет равно пяти.

Это обусловлено тем, что количество просмотров всегда превышает охват. Для того чтобы отслеживать статистику, пользователи могут просматривать один и тот же пост несколько раз. В то же время, охват не будет изменен до тех пор, пока контент не попадет в поле зрения другой аудитории.

УСЛОВИЯ МАРКЕТИНГА

Как продвигать личную страницу и сообщество

Одни пользователи вКонтакте развивают персональные страницы, другие создают тематические сообщества, третьи продвигают оба формата. Однако в 2024 настроение алгоритмов площадки изменилось. Если еще недавно предпочтения они отдавали именно пабликам, то сейчас больший охват получают личные профили. Тестируется формат блогерства. 

Но все же развивать в ВК получится оба варианта. Сообщества больше подходят магазинам, бизнес-брендам, профильным экспертам, социальным группам. Блог — индивидуальная страница: общаться с людьми, делиться мыслями, создавать персональный бренд. Какие способы увеличивают охваты у тех и других, подскажем.

Сторис

ВК поддерживает короткие видео, поэтому сторис находятся в тренде. Пользователям привычнее взаимодействовать с таким контентом. Создавать и выкладывать интересные истории — это первый способ, который увеличит охваты. Вот причины, почему их нельзя игнорировать:

1. Социальная сеть постоянно расширяет функционал этого инструмента. Например, сейчас пользователи уже могут выбрать длительность показа: от 1 до 48 часов. 
2. Аудитория сначала просматривает сторис, а потом изучает ленту. Ведь значимыми событиями, самыми интересными и трогательными моментами пользователи делятся не в текстовых публикациях.  
3. Истории выкладывают на своей странице и в сообществе. 
4. У сторис есть расширенная статистика.
5. Ежедневные истории показывают алгоритмам социальной системы, что профиль или сообщество активные.

Уникальный экспертный контент

Контент — основа любого блога или сообщества. Но пустой или копипастный материал уже никого не интересует. Аудитория требует уникальности, креатива и пользы. Люди не будут подписываться, лайкать и комментировать, когда постоянно испытывают чувство дежавю. Станьте экспертом в своей тематике. Показывайте знания, которых пользователи не найдут в других пабликах. Как поддерживать значимость контента:

1. Легкость. Общайтесь на одном языке с аудиторией. Нет штампам, заумных фразам.
2. Составляйте план и структурируйте материал. Простынь текста воспринимается тяжело.
3. Добавляйте пользу, покажите свой опыт. Хорошо, если вы пробовали, применяли то, о чем рассказываете.
4. Развивайте мультиформатность. Пробуйте разные варианты публикации материала и прямого общения. 
5. Оригинальность. Каждый материал перерабатывайте. Попробуйте взглянуть на него с другой стороны. Выявить какие-то интересные особенности. Если не получается, тогда делитесь своим мнением, выражайте эмоции. Это поможет создать более тесную связь с аудиторией.
6. Если ведете блог о бизнесе, контент должен приносить денег. 

Комментарии

Бесплатный, но очень действенный способ, чтобы увеличить охваты персонального блога или сообщества. Использовался всегда в социальных, но в 2024 году в ВК стал наиболее востребованным. Суть метода проста: на каналах, профилях конкурентов или других релевантных аккаунтах писать свое мнение по теме обсуждения, чтобы аудитория заинтересовалась. Комментарии должны быть полезными, экспертными. Аккуратно в текст вставляйте ссылку на канал, упоминайте его название.

Эффект от способа не очень быстрый. Отнимает много времени и творческих сил. Поэтому вот несколько правил, которые помогут увеличить его результативность:

• Комментируйте блоги и сообщества, в которых есть ваша целевая аудитория. И только по теме. Иначе посчитают спамом.
• Не стоит тратить времени на профили, где аудитория не активна.
• Больше пользователей прочитают ваше мнение под постом, если оставили его в течение первых двух часов после его выкладки.

• Рассказывайте истории, приводите примеры «до» и «после», поделитесь каким-нибудь кейсом. Например, хозяйки не знают, что приготовить на ужин. А у вас в блоге много полезных и быстрых рецептов. 

Эксклюзивная информация 

Один из трендов 2024 года — эксклюзив. В социальных сетях относится к контенту. Пользователи готовы платить деньги за уникальные знания, которых нет в открытом доступе. В ВК можно создавать закрытыми персональную страницу, так и сообщество. Оплату принимать разово за доступ или ежемесячно. Причем последний формат подключается к группе и позволяет монетизировать канал ВК. 

Система таких донатов (VK Donut) адаптируется практически под любую тематику, особенно такие: авторская музыка, экспертные консультации, марафоны, обучающие курсы. Но есть и ограничения, в сообществе не должно быть: 

• шок-контента;
• сцен с насилием и разжигание противоборства;
• азартных игр и призыва к участию;
• описание услуг по любому виду взлома;
• порнографии.

Прежде чем планировать, писать и выкладывать платный контент, составьте некоторый план. Материал должен быть действительно уникальным. В противном случае охваты так и останутся низкими, но и донатов не будет. 

Эмоциональный контент

Эмоциональный контент имеет все шансы стать вирусным и значительно увеличить охваты паблика или профиля. Его цель — вызвать ответную реакцию: радость, гнев, удивление, страх, злость, тревогу, возмущение и прочее. 

Такими публикациями легче делятся подписчики, активно комментируют и ставят лайки. Однако, если используете отрицательные эмоции, будьте аккуратны. Есть тонкая грань, перейдете ее — оттолкнете аудиторию или получите бан.

Какие тематики способны стать вирусными:

1. Благоговение. Встреча с чем-то грандиозным, красота природы, явления и так далее.
2. Смех. Одна из самых сильных эмоций. Чем больше юмора, тем выше скорость и степень распространения. 
3. Страх. Пользователи хотят предупредить об опасности, мошенниках, стихийных бедствиях. Формат рассылается быстро, комментируется.
4. Отвращение. Вызывает желание обсудить тему. Откликов набирает много. Эмоции может вызвать, например, поведение или внешний вид фриков.

Взаимодействуйте с подписчиками

Аудитория активна в тех пабликах ВК, где чувствует себя особенной, владельцы не оставляют ее без внимания, общаются, поддерживают, отвечают на комментарии. Алгоритмы социальной сети учитывают активность подписчиков и расширяют охваты. Вот несколько способов взаимодействия с фолловерами:

• Прямые эфиры. Отвечайте на вопросы и открывайте некоторые подробности своей жизни, производства товаров, ассортимента или другие интересные факты.

• Задавайте вопросы в публикациях, видео. Они могут быть абсолютно разными. Девушки блогеры спрашивают совета, какой наряд выбрать, что подарить любимому человеку.  
• Проводите конкурсы, интерактивы, голосования. Аудитории нравится высказывать свое мнение.
• Игры пользуются большой популярностью. Придумайте свою и расскажите подробно о правилах.

Оформляйте посты ярко

Не все блогеры и администраторы сообществ правильно оформляют публикации, считая это ненужным. Но ошибаются и только теряют охваты. Привлекательный внешний вид — один из важных аспектов привлечения подписчиков. Он помогает выделиться среди всех остальных. 

Представьте такую ситуацию, листаете ленту вКонтакте, публикации мелькают на скроле. Какой пост откроете: где очень много текста или тот, что ярко оформлен? Последний магнитом притягивает на себя внимание. Ваша цель — создавать такой, который может зацепить аудиторию, остановиться, прочитать и посмотреть материал. 

Несколько инструментов, которые помогают сделать материал интереснее:

• Больше картинок и инфографики. 
• Структурировать текст: заголовки, разное написание, маркированные списки, абзацы и прочее.
• Эмодзи. Не обязательно эмоциональные смайлы. Добавляйте стрелки, галочки, жесты и так далее. 

• Авторские граффити и постеры добавят оригинальности любому посту. Создавайте их в графическом редакторе или встроенном сервисе ВК.
• Аудиозаписи и видео относятся к развлекательному контенту. Их хорошо воспринимает молодежь.

Регулярный постинг

Считается, что большое число публикаций в профиле или сообществе увеличит охваты. 20-30 постов в сутки подскажут алгоритмам вКонтакте, что паблик активный. Значит надо его чаще показывать в ленте рекомендаций. 

На самом деле такой механизм есть, но работает он немного иначе. Действительно материал выкладывать нужно. Однако к режиму «бешеного» принтера социальная сеть относится настороженно. И такие профили не спешит рекомендовать другим.  

Выберите регулярность публикаций для своего паблика. Она не обязательно будет каждые 2-3 часа. Возможно, вам подойдет режим 1 раз в день. Периодичность зависит от тематики контента и направления паблика. 

Когда ведете личный блог, постинг должен быть не реже одного раза в неделю. Получается чаще, делайте. 

Для коммерческого сообщества оптимальное количество публикаций — 3-6 в день. Обновляйте контент с постоянной периодичностью. Так алгоритмы понимают, что страница поддерживается и будет ее рекомендовать другим, расширяя охваты. 

Чтобы грамотно распределять время и не забывать постить, пригодится контент-план. Составляйте его на неделю, месяц или два. Но проверяйте актуальность подобранных тематик. Готовый материал добавляйте в сервисы отложенного постинга: LiveDune, SMMplanner, InSMM, SMMBox. Отличные помощники.  

Как увеличить охваты через клипы?

Формат коротких видео поддерживается социальной сетью ВК. Платформа добавляет во встроенный редактор периодически новые фишки, а пользователи активно пополняют библиотеку клипов. Они отлично расширяют охваты и стимулируют интерес к страницам.

Покажите рабочий процесс

Может показаться, что в тренды всегда «залетают» только развлекательные видео. Но это не так. Пользователям нравится наблюдать и за работой мастера: как он изготавливает капкейки, скульптуру из мрамора, шьет авторские ботинки или рисует картину. 

Особенно ценится такой контент в профилях handmade или бизнес-страницах. Причем у последних особая фишка. Всегда хочется заглянуть за ширму производства, узнать, как все устроено внутри. Воспользуйтесь этим, снимайте короткие ролики и публикуйте их вКонтакте. Эффекты монтажа и съемки добавлять рекомендуем. Но не переборщите. Иначе видео получится таким же сумбурным и приторным, как многие в социальной сети. 

Один день из жизни

Формат «Один день из жизни» давно стал популярным на других площадках, например, TikTok и YouTube. Набирает обороты и в ВК. 

Суть его простая: показывайте в ролике один день из собственной жизни, сотрудника, коллеги, друга или даже питомца. Удачное и интересное видео легко может стать вирусным и разлететься по большой аудитории социальной сети. 

Формат хорош для бизнеса. Ваша деятельность становится более открытой для пользователей. А это вызывает у них интерес. Охваты уходят в плюс. Выбирайте тематики: один день мастера ногтевого сервиса, менеджера по туризму, медсестры, домашнего кондитера. 

До и после

Пользователям вКонтакте нравится наблюдать за метаморфозами или прогрессом. Клипы с такой тематикой дают возможность показать все изменения эффектно, динамично и привлечь аудиторию, то есть увеличить охваты. Какие тематики хорошо подходят:

• Личная жизнь. Сюда относятся внешность, а именно прически, макияж, снижение веса, операции, имидж, стиль одежды и так далее. Расскажите, как пережили важный и трудный жизненный этап: свадьба, приключения в путешествиях, рождение детей.

• Кейсы. Это уже бизнес-решения. Освещайте проблемы, с которыми сталкиваетесь: трудности у клиентов, на производстве, закупка материалов. Такие истории хорошо раскрывают вас, как профессионала, вызывают лояльность клиентов и формируют положительный имидж.
• Эксперимент. Подключайте фантазию полностью. Популярны ролики такого формата: купили убитую квартиру и сделали ремонт. То же самое с машинами, переделка одежды или мебели. 

Чтобы ролик с первых секунд привлек зрителей, сделайте цепляющий заголовок в стиле «До и после». А дальше рассказывайте о всех преобразованиях.

Как увеличить охваты через визуал?

Внешний вид профиля, сообщества, как обёртка от конфеты, вызывает аппетит или отталкивает. Правильно подобранный интерфейс увеличивает охваты страницы ВК. 

Инфографика

Инфографика используется не только для оформления постов, она идеальна для обложки сообществ, бизнес-профилей, страниц handmade мастеров и всех других, кто торгует любыми товарами и услугами. Используется в качестве рекламы. Ее легко отправлять подписчикам, чтобы рассказать о продукции, акциях или сделать им интересное предложение.

Что же можно разместить на инфографике:

• плюсы товара, услуги;
• преимущества перед конкурентами;
• цена;
• условия сотрудничества;
• информация о наградах, конкурсах;
• рейтинг компании;
• фразы из отзывов клиентов. 

Чтобы информация на подобных изображениях легко воспринималась и запоминалась, прислушайтесь к советам:

1. Текста должно быть немного. Полотно читать не будут. 
2. Шрифт должен быть простым, без сложных витиеватых элементов. 
3. Добавляйте акценты: скольки, цвет, размер и прочее. 

Обложка с информацией

Метод также относится больше к бизнесу, чем блогерам. Но и они могут взять некоторые заметки себе на вооружение. 

Итак, обложка профиля или сообщества должна быть не просто красивой, а информативной. Что это значит? На ней размещают все или большинство пунктов из списка:

• название фирмы;
• род занятий;
• контактные данные (телефон, мессенджеры, социальные сети);
• география работ;
• график обслуживания клиентов. 

Как же такая обложка влияет на охваты? Тут очень просто. Вот пример: пользователь хотел знать, отправляет ли компания заказы по всей России. Увидел это сразу же на обложке. Просмотрел каталоги, оставил лайки, комментарии, сделал покупку. Алгоритмы заметили активность и рекомендовали группу большей аудитории. 

Удобная навигация

Напрямую она не влияет на охваты, но способна удержать внимание пользователей на странице и паблике. Вот основные советы:

1. Сделайте меню. Выделите основную информацию, которую ищут пользователи. Например, для мастера маникюра: прайс и описание услуг, дизайн на разную длину ногтей, наращивание. 
2. Добавляйте виджеты в сообщество. Они подталкивают к действиям. Выглядят стильно. Размещайте в нем актуальную информацию: акции, доставка, условия заказа. 

Как увеличить охваты с помощью сервисов?

Специализированные сервисы упрощают и ускоряют многие задачи по ведение и продвижению страниц в ВК. Инструментарий разнообразный, как и условия сотрудничества.  

Накрутка подписчиков

Алгоритмы вКонтакте мониторят действия подписчиков на вашей странице и пабликах, их лайки, комментарии и репосты. Чем их больше, тем выше охваты. 

Стимулировать активность можно через коммуникацию. Это самый простой способ. Но результат будет не очень быстрым. 

Второй вариант — использовать сервисы накрутки: Bosslike, UNU, TapLike, VKTarget, VKserfing. Услуги платные. Средняя цена — 0,4₽ за лайк, 0,6 за комментарий. 

Преимущество этих платформ — заказы выполняют реальные люди. Их алгоритмы соблюдают ограничения социальной сети на количество активностей аудитории в сутки. Поэтому риска, что аккаунт забанят за искусственную накрутку, практически нет. Но все же будьте аккуратны.

Если выбираете другие сервисы, почитайте отзывы перед оформлением заказа. 

Время для постинга

Срок жизни публикации в новостной ленте очень короткий — до 20 минут. И потом она опускается вниз. Найти ее пользователям сложнее. В постинге придерживайтесь правила — выкладывать только в тот период, когда аудитория активна. Так вы сможете максимально взаимодействовать с подписчиками и донести материал до большего числа. 

Для подбора оптимального времени используйте систему встроенной статистики. Вы увидите данные о часах, когда аудитория читает публикации, ставит лайки и комментирует. Если информации недостаточно, подключайте внешние ресурсы аналитики. Например, LiveDune, JagaJam, Popsters, CleverPub.ru. Функционал обширный. Получите много другой полезной информации по продвижению.

Таргетированная реклама

Посты, как и сам аккаунт, паблик надо продвигать. Лучшее решение — реклама. Она может быть платной или без денег совсем. К последней относятся договорные публикации, коллаборации с блогерами такого же ранга, как и вы, если они согласны на бартер. 

Но платная реклама эффективнее. К ней относится таргетинг. С ее помощью дифференцируете аудиторию, чтобы показывать объявление только заинтересованных пользователям. Для настройки рекламы в ВК есть встроенный сервис и кабинет. Там же контролируйте расход бюджета, выставляйте опции для кампаний. 

Очистить список пользователей

Количество подписчиков не настолько сильно влияет на степень охвата, как их качество. Под ним алгоритмы принимают активность. Если у вас в профиле 2 миллиона пользователей, но они не лайкают и не комментируют, они считаются «мертвыми». И негативно влияют на показатели профиля. Это обычный балласт. От него надо избавляться — очистить список подписчиков.

Не бойтесь потерять количество. Более активная аудитория поможет вывести аккаунт или сообщество из тени, тем самым увеличить охваты. В первую очередь стоит удалить аккаунты:

• заблокированные социальной сетью;
• более полугода не заходившие в сеть;
• без публикаций и фотографий.

Очистить собственную базу подписчиков можно вручную, на это потратите много времени. Ускорят процесс парсеры: TargetHunter, Pepper.Ninja, LiveDune, Церебро Таргет, SegmentoTarget. Цена вопроса — 400₽ в месяц.

Хэштеги

Набор символов или фраза, которая написана через символ решетки. В запрещенных сетях использовалась для поиска тематики, поста или профиля. Поэтому каждый автор под публикацией оставлял до 20 хэштегов. И они приводили аудиторию. 

В ВК они тоже есть, но у них несколько особенностей. Здесь множество таких фраз, записанных только для количества могут снизить охваты значительно. Когда следует оставить хэштег:

1. Для постов, но не больше 3-5 штук. Подобрать следует в сервисах типа Vk.barkov.net, PopSters. 
2. Использовать в сообществе в качестве элемента для навигации по темам. 
3. Крупные мероприятия, о которых знает большое число людей, следует обозначать хэштегом. 
4. В клипах и историях их можно использовать активно.

Анализ конкурентов

Подсмотреть, как работают конкуренты, позаимствовать у них интересные темы материалов, оформление постов, пабликов — рабочий способ, чтобы управлять просмотрами и охватами профиля. С помощью аналитики увидите и ошибки, которые они совершают. Не пытайтесь полностью копировать фишки. Делайте их ярче, форматируя под себя. Вот несколько сервисов, которые проведут полный анализ: Vk Scan, LiveDunePro, JagaJam. 

Тарифный сбор разный. Почти у всех есть пробный период. Что могут найти подобные сервисы:

• выбрать публикации по числу лайков или комментариев;
• собрать статистику по хэштегам;
• составить список релевантных страниц ВК;
• считают показатели эффективности;
• сравнивают ваш профиль с конкурентными;
• подскажут лучшее время для постинга. 

 

Социальная сеть вКонтакте развивается быстро. Если решили идти по такому же пути на площадке, следите за охватами. Чтобы они не падали, алгоритмы системы периодически сами подсказывают правильные действия. Наблюдайте за трендами, постоянно анализируйте реакции подписчиков на тип контента, подсматривайте за конкурентами и релевантными профилями. Так сможете оставаться на плаву, поддерживать вовлеченность и привлекать пользователей на страницу, сообщество.

Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в статье.