UTM-метки — что это и как пользоваться правильно

51
0
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...
Время на прочтение: : 9 мин

С помощью UTM — метка представляет собой часть кода, который индексируется в адресную строку веб сайта. Чаще всего это делается для динамичного наблюдения за уровнем трафика. Это дает возможность отслеживать различные источники переходов по конкретным ссылкам на страницах. Такие метки вводятся в дополнение к адресу страницы. Именно по ним будет проводится вся необходимая аналитика и сбор данных о трафике.

Все метки состоят из двух основных частей:

  • Параметра
  • Значения

Обычно после параметра ставится знак «=», а затем уже формируется значение. Одна ссылка может иметь сразу несколько меток, в идеале их должно быть минимум три. Эти три метки несут информацию о названии, типе и источнике трафика.

Способы применения UTM — меток

Такие метки особо интересны рекламщику и маркетологу, которые заботятся об уровне востребованности контента. Поэтому UTM — метка актуальна в следующих случаях:

  • Для анализа аналитики;
  • Для отслеживания источника трафика;
  • Для динамики наблюдения за эффективность рекламных мероприятий;
  • Для рекламных объявлений на различных площадках;
  • В качестве оценки а/б тестирования;
  • Для изучения различных методов привлечения целевой аудитории;
  • Для отслеживания качества работы почтовых рассылок.

Все вышеперечисленные показатели будут особо эффективны для расчета конверсии.

Виды UTM — меток

Существуют различные характеристики меток, которые определяют их предназначение. Такие метки распознаются Яндекс.Метрикой и Гугл Аналитикой. При этом 3 метки являются обязательными, а остальные две — дополнительными. Среди таких меток:

  • utm_source – создана для определения источника трафика. Это будет особенно актуальным в случае, если на веб странице представлена ссылка на конкретный продукт. Это могут быть и мессенджеры, в которых размещаются ссылки на рекламный источник.
  • utm_medium – создана для определения типа поставляемого трафика. К примеру, если в рекламном объявлении была интегрирована оплата за клики, они будут отдельно прописываться обозначением cpc. Если реклама осуществляется за счет баннера, UTM — метка будет содержать конкретное слово banner.
  • utm_campaign – такие метки необходимы для отслеживания конкретных рекламных кампаний. Иногда с помощью таких меток можно отследить и динамичные изменения.
  • utm_term – дополнительная метка, служащая для поиска ключевиков. По таким ключевым словам и внедряется рекламная кампания. Хотя она и не является обязательной, но ее все же лучше использовать для поисковиков в Яндекс.Директ. С помощью этой же метки можно узнать и точную дату, во время которой размещалась рекламная кампания.
  • utm_content – метка создана для разграничения рекламных кампаний со схожими параметрами. Такое часто бывает в случае, если одна статья несет в себе сразу несколько рекламных ссылок. В этом случае для отслеживания каждой из них и используется эта метка.
  • utm_nooverride – метка также не относится к обязательным, хотя довольно часто используется. Она позволяет определить первое взаимодействие клиента с рекламной ссылкой. Например, если клиент через таргетированную рекламу перешел по ссылке и подписался на емейл рассылку. В этом случае данные аналитики могут отобразить первый источник взаимодействия с рекламным объявлением не таргетированную рекламу, а емейл рассылку. Использование такой метки позволяет вплоть до каждого шага отследить взаимодействие клиента с рекламным объявлением и выявить первый источник соприкосновения. Такая метка будет актуальной только для Гугл Аналитики.

Динамические данные UTM — меток

Динамические данные созданы для автоматической работы при каждом соприкосновении с рекламной кампанией. За счет специфики работы их и называют динамическими. С помощью такой метки можно отграничить набор ключевиков или конкретных источников трафика. Эти данные вводятся с помощью фигурных скобок. Сегодня представлено большое разнообразие динамических меток, которые отличаются по своим параметрам.

Среди самых популярных динамических меток:

  • phrase_id – распознавание номера ключевиков;
  • addphrases – обозначает наличие дополнительных релевантных фраз;
  • source_type – вид используемой для рекламы площадки;
  • source – указывает название используемой для рекламы площадки;
  • keyword – точный ключевик, по которому и оптимизировано рекламное объявление;
  • device – указывает на вид устройства, с которого изучается рекламное объявление;
  • matchtype – обозначает соответствия ключевых слов;
  • target – точное расположение рекламного объявления.

Как создать UTM — метку

Для того, чтобы получить необходимые данные, нужно правильно интегрировать метку. Для этого необходимо:

  • Выбрать адрес сайта, где будет проводиться рекламная кампания;
  • Выбор источника трафика — это площадка, где будет отображаться реклама.
  • Тип трафика. Их может быть несколько: почтовая рассылка, баннер, прайс, показы, партнерская программа.
  • Название рекламы.
  • Ключевик. Этот параметр относится к необязательным и будет эффективным в случае поисковых рекламных роликов. Такой параметр настраивается в случае, если нужно отследить конкретное количество пользователей по ключевому слову.
  • Дополнительные параметры. Настраиваются в случае наличия нескольких рекламных кампаний на одной странице.
  • Далее необходимо скопировать полученную ссылку и использовать ее для анализа данных.

Ошибки при создании UTM — меток

Для того, чтобы точно отображались данные по меткам, их необходимо правильно создавать и размещать. При этом важно придерживаться ряда требований, среди которых:

  • Лучше не прибегать к различным регистрам для одной рекламы. В этом случае могут отображаться разные данные по одной рекламной кампании;
  • Не использовать пробелы в написании меток и избегать ввода некорректных символов. Для смыслового разделения лучше воспользоваться нижним подчеркиванием;
  • Лучше сокращать названия рекламы до максимально допустимых объемов. В противном случае такие надписи будут сложно различимы при зрительном контакте;
  • Ввод URL необходим в качестве одного сайта;
  • Лучше избегать использования большого количества вопросительных знаков. В случае имеющихся нескольких вопросительных знаков пользователь сталкивается с ошибкой на сайте;
  • Точный ввод данных в обязательном для заполнения поле. Это повлияет на уровень сбора информации;
  • Не следует отмечать внутреннюю ссылку сайта меткой, в этом случае первоначальные источники трафиков будут потеряны. Это в первую очередь повлияет на данные статистики;
  • Перед публикацией метки проверить ее действие.

Гугл Аналитика или Яндекс.Метрика?

К одним из самых основных источников сбора информации можно отнести Гугл Аналитику и Яндекс.Метрику. Они схожи по своему функционалу, предоставляют бесплатный доступ и различимы в методах получения информации. Такие серверы обычно устанавливаются с помощью html кода. Можно работать сразу на двух системах, которые будут предоставлять параллельные данные. Обычно работа на этих серверах предусматривает поверхностные возможности. Для более углубленной работы требуются особые навыки и знания.

Серверы для генерации UTM — метки

Для более простой работы с метками созданы специальные серверы. Они позволяют в автоматическом режиме генерировать необходимую метку для веб страницы. К таким серверам можно отнести следующие:

1. Генератор меток от Callibri

Генератор меток от Callibri

Сервер отличается простым и лаконичным интерфейсом, который будет понятен даже новичку. В графе с обязательными параметрами необходимо указать источники компании, тип используемого трафика, а также название кампании. Для того, чтобы начать работу на сервере, необходимо ввести рабочий адрес веб страницы и заполнить обязательные данные. При этом сервер предоставляет в автоматическом режиме транслитерацию с кириллицы на латынь, меняет все пробелы на нижнее подчеркивание, переводит необходимые буквы в нижний регистр.

Среди преимуществ работы сервера:

  • Наличие транслитерации;
  • Большой ассортимент по источникам трафика;
  • Подробная отчетность данных;
  • Наличие специальной разметки для мобильных трафиков;
  • Исправление недочетов в автоматическом режиме.

2. Генератор меток Comagic

Генератор меток Comagic

Достаточно удобный генератор с простыми настройками и интерфейсом. Он не имеет каких либо лишних настроек и создан специально под конкретные задачи. Здесь не найти дополнительных возможностей или опций, которые дают расширенную информацию о трафике. Именно поэтому этот сервер часто оценивают новички, которым интересны основные функции генератора. Все необходимые для работы инструменты легко разместились на главном экране и не требуют от пользователя особых знаний.

Среди преимуществ сервера:

  • Простой и удобный интерфейс;
  • Самые популярные источники для трафика;
  • Инструменты, которые созданы с целью копирования полученных данных;
  • Автоисправление ошибок;
  • Понятная система отчетности.

3. Генератор меток Komondor

Генератор меток Komondor

Отличительной особенностью этого сервера является необходимость регистрации пользователей. Это связано с расширенным списком возможностей и функций сервера. В первую очередь он имеет набор инструментов PPC, что влияет на оптимизацию работы. Как итог — пользователи получают подробную информацию о трафике с возможностью автоисправления ввода данных.

Среди преимуществ сервера:

  • Компактность интерфейса с набором инструментов на главной странице;
  • Наличие темной и светлой темы, что влияет на индивидуальные предпочтения пользователей;
  • Простота при использовании;
  • Разнообразие источников трафика;
  • Автосоздание ссылок;
  • Копирование полученных данных.

4. Генератор Klondike Studio

Генератор Klondike Studio

Сервер создан для удобной генерации меток. Здесь возможно автоисправление неправильно сгенерированных данных. Для начала работы пользователю необходимо ввести источник рекламной кампании, трафик, название кампании, ключевое слово и адрес целевой страницы. Пользователю представлен расширенный список возможностей и функций, которые будут понятны далеко не всем.

Среди преимуществ сервера:

  • Большое разнообразие трафика;
  • Лаконичный дизайн;
  • Возможность копирования полученного результата;
  • Подробный результат полученных данных;
  • Автоисправление неправильного ввода.

5. Генератор меток Tilda

Генератор меток Tilda

Достаточно известный и популярный генератор с простым интерфейсом. Среди недостатков можно считать отсутствие компактного расположения инструментов, необходимых для работы. Все эти инструменты разделены на специальные блоки, в которых и содержится необходимая для работы информация. Этот сервер позволяет отследить трафик через Яндекс и Гугл, а также через другие социальные сети. Также сервер способен оценить эффективность продвигаемой рекламы.

Среди преимуществ сервера:

  • Лаконичный дизайн;
  • Выбор предустановленных ранее опций;
  • Копирование полученных данных;
  • Сокращение полученной ссылки;
  • Наличие транслитерации;
  • Автоисправление данных.

6. Генератор меток Prodalet

.Генератор меток Prodalet

Популярный онлайн генератор с широким набором возможностей, которые придутся по вкусу как новичку, так и опытному пользователю. Все инструменты представлены в необычном формате и напоминают собой пошаговое руководство. Особенно активно такую разметку отмечают новички, которые используют этот генератор. Также сервер представляет особый набор инструментов для браузера Хром. Это дает возможность генерации меток непосредственно в адресной строке. Также метки можно генерировать в режиме онлайн на уже открытой веб странице, что значительно упрощает работу пользователю. Также сервер предоставляет готовый набор инструментов и шаблонов, которые значительно упрощают работу.

Среди преимуществ сервера:

  • Простой интерфейс с пошаговым руководством;
  • Широкий выбор трафика;
  • Возможность работы на нескольких ссылках;
  • Широкий ассортимент дополнительных возможностей;
  • Наличие транслитерации;
  • Специальное расширение для браузера Хром.

7. Генератор меток Uta Manager

Генератор меток Uta Manager

Достаточно простой генератор с запоминающимся дизайном. Набор инструментов на сайте незначительный, хотя и содержит все необходимое для отслеживания трафика. Часть данные появляется лишь после сгенерированной ссылки на сайт. Особенно интересен этот генератор новичкам, которым требуются основные инструменты без лишних, отвлекающих внимание, опций. Пользователю предоставляется набор из 10 инструментов для анализа эффективности Яндекс.Директ. С помощью сервиса можно отслеживать трафик, кампании и группы, которые нуждаются в оптимизации.

Среди преимуществ сервера:

  • Простой интерфейс;
  • Возможность работы сразу с несколькими ссылками;
  • Возможность копирования полученных данных;
  • Копирование ссылок возможно по отдельности или всех одновременно;
  • Широкий набор трафика.

8. Генератор Алексея Ярошенко

Генератор Алексея Ярошенко

Достаточно популярный генератор, который можно отнести к базовому варианту. Несмотря на то, что технические характеристики уже уступают многим сервисам, к его помощи все же прибегают, особенно опытные пользователи. Несмотря на это сервер постоянно обновляется и некоторые его функции совершенствуются. Среди обязательных для заполнения данных — источник кампании, название и трафик. По желанию пользователь может указать ключевые слова.

Среди преимуществ сервера:

  • Быстрая работа;
  • Лаконичный дизайн;
  • Набор самых необходимых инструментов;
  • Наличие подробного руководства.

Заключение

UTM — метки созданы для определения трафика. Это особенно важно при внедрении рекламы с поиском целевой аудитории. Зная особенности интеграции этих меток можно получить точные данные об используемом трафике на веб странице. Для оптимизированной работы созданы онлайн генераторы, которые в автоматическом режиме определяют UTM — метку.

Комментарии (0)
Войдите чтобы оставить комментарий

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.