Реклама в Тик Ток: как запустить + советы по кампании

442
0
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...
Время на прочтение: : 9 мин

По данным Медиаскоп за август 2021 г. основную часть российской аудитории ТикТок составляют люди в возрасте 25–44 лет. Благодаря этому многие компании, от частных до самых крупных, выбирают TikTok в качестве основной или дополнительной площадки для продвижения.

Реклама в Тик Ток: как запустить + советы по кампании

Раньше реклама в этой сети была доступна лишь большим компаниям (и с большим рекламным бюджетом), но с июля 2020 эта возможность появилась у всех благодаря запуску TikTok Ads Manager.

Через Ads Manager можно запускать рекламу формата нативного видео в ленте. Остальные виды рекламных объявлений (TopView, Brand Takeover, Hashtag Challenge) запускаются через менеджера.

Реклама в Тик Ток: как запустить + советы по кампании
Нативное рекламное видео

Настраивается кампания через TikTok for Business и с компьютера, что удобно. Далее о том, как создать рекламное видео в этой соцсети.

Подготовка к настройке рекламы в TikTok for Business

Для начала требуется перейти на страницу TikTok for Business и зарегистрироваться. Нужно придумать логин и пароль, а затем указать тип аккаунта:

  • Бизнес: для продвижения товаров или услуг (потребуются данные компании).
  • Личный: для продвижения блога или личного сайта.

В правом верхнем углу можно выбрать язык: есть русский, правда, перевод не самый качественный.

Реклама в Тик Ток: как запустить + советы по кампании

После нужно ввести данные о своей компании и выбрать способ оплаты.

Далее вас перекинет на такое окошко:

Реклама в Тик Ток: как запустить + советы по кампании

Режимы отличаются между собой глубиной настройки, в том числе и в количестве целей. В упрощенном режиме их 3:

  • Поиск клиентов (он же «Конверсия»): выбирается, когда нужно совершить действие на сайте.
  • Увеличение посещаемости сайта или его определенной страницы.
  • Привлечение потенциальных клиентов: позволяет добавить формы обратной связи.

Внимание: если вы будете уводить клиентов на сайт, вам потребуется пиксель ТикТок. Площадка попросит его установить и предоставит инструкцию.

Упрощенный режим подходит тем, кому нужно быстро привлечь трафик на лендинг или получить заявки от широкой аудитории.Также он нужен тем, кто плохо разбирается в маркетинге и имеет ограниченный бюджет.

В специализированном режиме целей 7, и они разбиты на 3 категории:

  • Охват: для показа видео максимально большому кругу пользователей.
  • Трафик: для увеличения посещаемости сайта или приложения.
  • Установка приложения: при нажатии на ссылку пользователи попадут на PlayMarket или AppStore.
  • Просмотр видео: цель нужна для рекламы ролика.
  • Лидогенерация: сбор контактных данных.
  • Взаимодействие с сообществом: для рекламы профиля на площадке.
  • Конверсия: для совершения нужных действий на сайте.

Реклама в Тик Ток: как запустить + советы по кампании

Минимальный бюджет – 5 000 руб. Можно установить общий бюджет на кампанию или установить ежедневный лимит.

Как настроить рекламу в TikTok в упрощенном режиме за 4 шага

Шаг 1: выбор цели

Итак, для начала нужно выбрать цель и нажать «Продолжить».

Реклама в Тик Ток: как запустить + советы по кампании

Шаг 2: выбор аудитории

Сперва определяемся с местоположением пользователей, а затем указываем тип поиска. Система предложит два варианта:

  • Автоматический поиск: площадка будет сама искать доступную аудиторию на основе анализа их интересов.
  • Ручной выбор: здесь нужно самостоятельно указывать пол, возраст, язык, интересы и поведение ЦА.

Если вы хорошо знаете своих потенциальных клиентов, можно воспользоваться ручным вводом. Если нет или ваше цель – показать рекламный ролик как можно большему числу людей, то указывайте первый вариант.

Реклама в Тик Ток: как запустить + советы по кампании

В ручном таргетинге в «Интересах» достаточно задать ключевое слово, и система предложит варианты. Их нужно немного почистить от нерелевантных интересов.

В «Поведении» выбираем те действия, которые ваша ЦА совершала в последние 7 или 15 дней. В поле ввода указываем тематику роликов, с которой пользователи взаимодействовали в эти 7–15 дней.

Реклама в Тик Ток: как запустить + советы по кампании

По умолчанию местом размещения рекламы будет ТикТок, поэтому просто жмем «Продолжить».

Шаг 3: установка бюджета и расписания

На этом этапе нужно задать бюджет. Можно задать общий на всю кампанию (не менее 5 тыс. рублей), и тогда вы сможете установить еще и дневной бюджет. Или вы сразу задаете дневной лимит, но тогда вы не сможете установить общий.

После этого устанавливаете сроки проведения кампании.

Шаг 4: выбор видео

Система позволяет загрузить видео из самого ТикТока (нужно войти на платформу) или загрузить ролик. При загрузке видео с ПК система предложит его оптимизировать – добавить эффекты или саундтрек.

Реклама в Тик Ток: как запустить + советы по кампании

После этого потребуется указать указать имя (должно соответствовать бренду или продукту), а также выбрать тип призыва. Также нужно установить фото профиля.

Реклама в Тик Ток: как запустить + советы по кампании

Внизу страницы есть возможность добавить форму обратной связи (можно обойтись и без нее). Для нее есть простой и расширенный шаблон.

Реклама в Тик Ток: как запустить + советы по кампании

В шаблоне потребуется задать поля, которые должен заполнить клиент.

Реклама в Тик Ток: как запустить + советы по кампании

Справа будет окошко с предпросмотром, чтобы вы могли видеть, как форма выглядит в приложении.

После заполнения всех полей рекламу нужно отправить на модерацию.

Реклама в Тик Ток: как запустить + советы по кампании

Как настроить рекламу в TikTok в специализированном режиме

Шаг 1. Выбираем цель

В начале статьи мы расписали, какие есть цели в специализированном режиме. Выберите подходящую и установите бюджет.

Реклама в Тик Ток: как запустить + советы по кампании

Нажимайте продолжить только после того, как сняли галочку с «Без ограничений» и установили бюджет (суточный или общий). Если вы не снимете ее, бюджет будет расходоваться без ограничений.

Реклама в Тик Ток: как запустить + советы по кампании

Шаг 2. Настраиваем аудиторию

Система сразу предложит добавить или исключить аудиторию. Для этого у вас должны быть списки людей, которые посещали сайт, оставляли данные в формах обратной связи, взаимодействовали с профилем. Так вы сможете «догнать» пользователей и еще раз заинтересовать предложением (ремаркетинг) или исключить их из показа. Также на основе этих данных площадка может искать похожую аудиторию, чтобы расширить список ЦА.

Реклама в Тик Ток: как запустить + советы по кампании

Если вы настраиваете рекламу впервые, то переходите сразу к настройкам ниже. В них указываете:

  • местоположение;
  • пол;
  • возраст;
  • язык.

Реклама в Тик Ток: как запустить + советы по кампании

Далее нужно перейти к интересам и поведению. В «Интересах» выбираем нужное из выпадающего списка. Далее выберите категорию видео, под которыми ваша ЦА оставляла реакцию за последние 7 или 15 дней.

Реклама в Тик Ток: как запустить + советы по кампании

Для рекламы приложений можно выбрать тип ОС на устройстве – Android или IOS.

Шаг 3: устанавливаем бюджет и расписание

ТикТок может крутить рекламу весь день или только в указанные часы. Если вы знаете, что ваша ЦА заходит в приложение по пути на работу, а потом только вечером, то можете указать эти часы.

Реклама в Тик Ток: как запустить + советы по кампании

Шаг 4: назначаем ставки

Сперва нужно указать цель оптимизации. Выбор будет зависеть от того, какую цель вы указывали на первом этапе.

Реклама в Тик Ток: как запустить + советы по кампании

Бюджет может расходоваться равномерно (частота показа рекламы будет соответствовать объему трафика) или ускоренно. Последний вариант предполагает, что средняя цена будет приближена к заданной ставке.

На площадке существует 4 модели оплаты:

  1. CPM: цена за 1000 показов. Система будет показывать ролик как можно большему числу пользователей в рамках вашего бюджета. Доступно для цели «Охват».
  2. oCPM: стоимость 1000 показов, с таргетингом на пользователей, которые, по мнению площадки, с наибольшей вероятностью совершат нужное действие. Доступно для целей «Конверсии», «Установки приложения».
  3. CPV: цена за тысячу показов 6-секундных или 2-секундных роликов. Подходит для цели «Просмотры видео».
  4. CPC: цена, которую вы готовы платить за клик. Рекламный ролик будет показываться по цене, максимально приближенной к ставке, людям, которые с наибольшей вероятностью нажмут на него. Подходит для целей «Трафик», «Установки приложения», «Конверсии».

TikTok поддерживает три стратегии ставок. Стратегия «Самая низкая цена» поможет вам достичь максимальных результатов, однако цена за результат может быть выше. Размещать ставку не требуется, вместо этого система будет генерировать максимально возможное количество результатов с учетом бюджета группы объявлений.

Стратегии «Ограничение ставки» и «Ограничение стоимости» позволят контролировать траты, однако бюджет может быть израсходован частично. Цена за результат может колебаться ежедневно, но в среднем будет ниже суммы ставки или примерно соответствовать ей.

Реклама в Тик Ток: как запустить + советы по кампании

Шаг 5: включаем Spark Ads

Spark Ads нужен для продвижения роликов из аккаунта через рекламный кабинет. При этом можно брать контент других блогеров, которые дали на это разрешение. Все полученные реакции пойдут аккаунту владельца видео.

Реклама в Тик Ток: как запустить + советы по кампании

Шаг 6: добавить видео

Площадка позволяет загрузить одно или несколько видео. Но лучше создавать разные кампании для разных роликов, чтобы было проще отслеживать их эффективность.

Добавлять видео можно несколькими способами:

  • добавить видео из аккаунта ТикТок;
  • загрузить с ПК;
  • добавить из библиотеки (заранее загруженные);
  • создать с нуля.

В последнем варианте ролик можно создавать из картинок и нескольких видео – система сформирует из них ролик и наложит мелодию (ее можно поменять). Однако с этим вариантом сложно добиться чего-то интересного.

Итак, добавляем готовое видео в кабинет. Затем пишем рекламный текст и вставляем ссылки на сайт, если цель предполагает его посещение. Справа будет предпросмотр, позволяющий оценить результат.

Реклама в Тик Ток: как запустить + советы по кампании

После этого жмем «Отправить».

Шаг 7: пополнение баланса

После добавления видео следующим шагом будет пополнение баланса. Учитывайте, что сумма будет на 20 % выше из-за НДС.

Реклама в Тик Ток: как запустить + советы по кампании

После прохождения модерации ваша рекламная кампания запустится.

10 советов по запуску и ведении кампании

Чтобы реклама принесла как можно больший эффект, воспользуйтесь следующими подсказками:

  1. Снимайте видео, которые вовлекают с первых секунд. Пользователь листает ленту в довольно быстром темпе, поэтому в видео нужно цеплять сразу же. Не забывайте и о разрешении – оно должно быть не ниже 720х1280 px.
  2. Добавляйте субтитры, они просто необходимы. Пользователь может смотреть ролики на низких настройках звука или вообще без него, и ролики без текста он будет пролистывать. Да и многим легче читать, чем воспринимать информацию на слух.
  3. Используйте трендовые треки и эффекты. Они помогают привлекать внимание и удерживать человека.
  4. Перед созданием рекламного ролика посмотрите, какие видео набрали больше всего лайков и комментариев. Подумайте, чем они зацепили пользователей и снимите для рекламы что-то похожее. Если ролики подходят для рекламы, можете использовать их.
  5. Добавляйте призывы к действию, чтобы пользователь понимал, что от него хотят.
  6. Если кампания за 10 дней принесла меньше 20 конверсий, значит, в ней что-то не то. Попробуйте изменить креатив, расширить аудиторию или выбрать другую стратегию.
  7. Если кампания приносит конверсии, не меняйте в ней ничего, пока их не будет около 50. За это время система обучится, и эффективность рекламы возрастет.
  8. Анализируйте кампанию и аудиторию по интересам и соцдему. Если уводите пользователя на сайт, смотрите через Пиксель, какая категория посетителей совершает больше конверсий. Это позволит в дальнейшем создавать качественные креативы для этой группы.
  9. Не сужайте сильно охват. Система будет подсказывает примерный охват аудитории в зависимости от настроек. Если тот будет слишком низким, площадка предупредит об этом. Лучше расширить его, иначе система будет долго обучаться.
  10. Не ограничивайте сильно бюджет. Если тот будет очень маленьким, он израсходуется прежде, чем система обучится.

Заключение

Настроить рекламу в ТикТоке может каждый владелец бизнеса или блогер, не прибегая к услугам специалиста. Площадка предлагает довольно подробные инструкции, которые помогут сориентироваться. Однако нужно не только создать кампанию, но и постоянно анализировать ее, чтобы достичь максимальной отдачи. Желаем удачи в настройках!

Комментарии (0)
Войдите чтобы оставить комментарий