Агрегатор полезных IT сервисов

Прогноз бюджета в Яндекс.Директ: 2 способа (привести пример простого прогнозирование и более сложного с использованием нескольких инструментов)

23.10
109
0

Вопрос, сколько точно стоит клик, волнует многих рекламодателей, решивших впервые запустить контекстную рекламу. Ответ на него позволит спрогнозировать рекламный бюджет и понять, выгоден ли этот канал продвижения.

На стоимость кампании влияют следующие факторы:

  • CTR (конверсия): чем тот выше, тем ниже цена клика. 
  • Позиция: чем больше объем трафика (то есть чем выше место размещения), тем дороже.
  • Коэффициент качества: если объявление и страница на сайте не релевантны запросу, цена за нужную позицию будет выше.
  • Ключевые слова: слишком частотные фразы стоят дороже из-за большой конкуренции.
  • Сезонность: реклама товаров в самый пик продаж будет куда дороже, чем в несезон.

Прогноз бюджета строится на основе данных среднего CTR в аналогичных сферах с теми же ключевыми фразами, а также на базе действующих рекламных кампаний. Вот из-за этого возникает и недостаток таких расчетов – они всегда примерные.

Неточность возникает из-за множества переменных. Например, кол-ва конкурентов. Вчера их было 10, а сегодня уже 30, и цена клика взлетела. Или ваши конкуренты плохо настроили кампанию, поменяли настройки или задрали ставки – цена изменилась. Так или иначе, прогноз стоимости клика будет всегда примерный. Но и этого хватит, чтобы прикинуть примерный бюджет. Мы же расскажем, какими способами можно узнать расходы на контекстную рекламу.

2 простых способа спрогнозировать бюджет в Яндекс.Директ

Подсмотреть у конкурентов

Это самый простой способ. Существуют сервисы, позволяющие шпионить за конкурентами, например SpyWords. Тот позволяет узнавать позиции сайтов, определять ключевые слова, по которым продвигается конкурент, подсматривать за сниппетами, текстам и пр. Также сервис покажет и бюджет, который тратится на контекстную рекламу. Услуги платные, три дня обойдутся в 989 руб.

Прогноз бюджета в Яндекс.Директ: 2 способа (привести пример простого прогнозирование и более сложного с использованием нескольких инструментов)

Базовый анализ через Яндекс.Директ

Сама площадка предоставляет возможность оценить бюджет на рекламу.

Для начала перейдите по ссылке. Если нет учетки, то зарегистрируйтесь.

Перед вами откроется страница оценки бюджета. В ней нужно выполнить ряд настроек.

Указать регион показа

Обязательно выберите этот пункт, если продажи ограничены каким-то регионом.

Прогноз бюджета в Яндекс.Директ: 2 способа (привести пример простого прогнозирование и более сложного с использованием нескольких инструментов)

Выбрать период и площадки

Делать прогноз удобно на месяц. Также нужно указать площадки: все или только мобильные. Если из Метрики вы знаете, что на сайт почти всегда переходят со смартфона, выберите лишь мобильные площадки.

Прогноз бюджета в Яндекс.Директ: 2 способа (привести пример простого прогнозирование и более сложного с использованием нескольких инструментов)

Указываем ключевые слова

Для беглого анализа достаточно указать 3–4 основных ключевых слова. Их нужно вписать в прямоугольном поле.

Прогноз бюджета в Яндекс.Директ: 2 способа (привести пример простого прогнозирование и более сложного с использованием нескольких инструментов)

Когда слова введены, жмем «Посчитать» и получаем прогноз бюджета по этим ключевикам.

Прогноз бюджета в Яндекс.Директ: 2 способа (привести пример простого прогнозирование и более сложного с использованием нескольких инструментов)

Сумма в 14 тыс. рублей не кажется большой. Но обратите внимание – бюджет посчитан с объемом трафика 9. Этот показатель указывает на то, что объявление займет 4 место, то есть последнее из спецразмещения. Такие позиции привлекают куда меньше клиентов, чем первое и второе.

А теперь посмотрим бюджет, если выбрать объем трафика 100. Как вы видите, сумма впечатляет.

Прогноз бюджета в Яндекс.Директ: 2 способа (привести пример простого прогнозирование и более сложного с использованием нескольких инструментов)

Как спрогнозировать бюджет в Яндекс.Директ более точно

Для точного анализа нужно тщательно поработать с ключевыми фразами. Для этого проще открыть Wordstat, чем пользоваться подсказками из планировщика.

Вводим основной запрос (в нашем случае «купить робот пылесос xiaomi») и получаем несколько страниц ключей. 

Прогноз бюджета в Яндекс.Директ: 2 способа (привести пример простого прогнозирование и более сложного с использованием нескольких инструментов)

Собираем их все. То есть не просто копируем, но и открываем каждый ключ и оттуда добираем еще фразы. Если у товара есть синоним, собираем запросы и по нему.

Прогноз бюджета в Яндекс.Директ: 2 способа (привести пример простого прогнозирование и более сложного с использованием нескольких инструментов)

В результате у вас может получиться несколько сотен ключей, из которых нужно удалить точные дубли. Такой подход обеспечит более точный прогноз и 100%-й охват аудитории.

Кроме того, тщательная проработка семантики поможет отсечь нецелевые запросы. Вам не придется вписывать минус-слова, которые, к слову, не всегда удается сразу предугадать.

Итак, когда список готов, вставляем его в планировщик. Посмотрите на картинку внизу: если ключи собраны тщательно, Яндекс не предложит подсказки.

Прогноз бюджета в Яндекс.Директ: 2 способа (привести пример простого прогнозирование и более сложного с использованием нескольких инструментов)

Итак, жмем «Пересчитать» и получаем следующий результат для 100% объема трафика:

Прогноз бюджета в Яндекс.Директ: 2 способа (привести пример простого прогнозирование и более сложного с использованием нескольких инструментов)

Как вы видите, разница составила почти в три раза! Используя такой подход, вы заранее проделаете большой пласт работы. После него останется только создать объявления и настроить кампанию. 

Как рассчитать бюджет в РСЯ

Перечисленные выше способы рассчитывают бюджет для рекламы на поиске. Для РСЯ нет сервиса, который бы посчитал расходы. Но и здесь можно прикинуть примерную сумму.

В РСЯ средняя цена клика составляет 10–15–20 рублей в зависимости от ниши. CTR (то есть конверсия в клики) составляет примерно 1 %. Берем данные из прогноза в поиске. 

Прогноз бюджета в Яндекс.Директ: 2 способа (привести пример простого прогнозирование и более сложного с использованием нескольких инструментов)

В нашем случае сервис спрогнозировал 58714 показов. При конверсии в 1 % количество кликов будет примерно 587. Умножаем это число на среднее значение стоимости клика в РСЯ (допустим, 15 руб.) и получаем сумму в 8805 руб. Ее и нужно прибавить к получившемуся из прогноза бюджету. 

Заключение

Мы назвали три способа прогнозирования рекламного бюджета в Яндекс.Директ, но ни один из них не будет достоверен на 100 %. Но полученные цифры позволят понимать вилку цен и решать, выгодно ли использовать этот канал. Заметим, что грамотная настройка, постоянный анализ ставок и доработка объявлений позволят заметно снизить расходы на Директ, поэтому важно найти опытного и ответственного контекстолога. 

 

Орлов Александр

Спасибо, что делитесь своим опытом в комментариях. Есть вопросы, напишите на почту info@resize-web.ru

Соц.сети:
  • Insta: 69
  • Telegram: 0
  • VK
Комментарии (0)
Войдите чтобы оставить комментарий
Лучшие сервисы