Кто такой PR менеджер и как им стать с нуля в 2023 году + 5 курсов

Профессия PR-менеджера относится к сфере публичных отношений и связана с управлением коммуникациями между организацией или человеком и их целевой аудиторией. PR-менеджеры работают на различных уровнях — от небольших компаний до крупных корпораций, государственных органов и некоммерческих организаций.

Задачи PR-менеджера:

• разработка и реализация стратегий PR. Определение целей и аудитории, планирование коммуникационных кампаний, выбор подходящих каналов коммуникации;
• медиа-связи. Установление и поддержание контактов с журналистами, написание и распространение пресс-релизов, организация интервью и медиа-мероприятий;
• отношения с общественностью. Участие в создании и поддержании положительного имиджа организации, взаимодействие с заинтересованными сторонами, например, клиентами, партнерами и акционерами;
• управление кризисными ситуациями. Разработка планов кризисного PR, реагирование на отрицательные ситуации или репутационные угрозы, общение с общественностью в сложных ситуациях;
• мониторинг и анализ. Отслеживание и анализ медиа-покрытия, оценка эффективности PR-кампаний, измерение репутации и восприятия организации.

Этапы развития карьеры

Путь развития специалиста в области PR-менеджмента можно условно поделить на 4 этапа:

• начальный. Изучение основ профессии. Работа в качестве ассистента, стажера;
• получение больше ответственности. Могут поручить разработку и выполнение конкретных коммуникационных проектов, работу с клиентами или отдельными отделами в организации;
• руководитель проектов. При достижении достаточного опыта и знаний в данной области можно перейти на позицию руководителя проектов или менеджера по связям с общественностью;
• директор PR-компании. Управление всеми аспектами PR-стратегий, принятие стратегических решений, работа на уровне высшего руководства и ответственность за результаты PR-деятельности организации;
• ведущий эксперт. Можно стать независимым консультантом в области PR или ведущим экспертом в своей отрасли. Предлагать свои услуги различным клиентам, проводить тренинги, консультировать и делиться своим опытом с другими специалистами.

Зарплаты PR менеджеров

Начальный уровень предполагает порядка 20-35 тыс. рублей. Топовые специалисты зарабатывают 200 тыс. рублей и более.

• Средняя зарплата в Москве: 80 000 — 120 000 рублей в месяц
• Средняя зарплата в Регионах: 40 000 — 60 000 рублей в месяц
• Проектная работа: 20 000 — 100 000 рублей за проект

Обязанности и необходимые навыки

К основным можно отнести:

• коммуникационные навыки. Умение ясно и убедительно выражать свои мысли, понимать целевую аудиторию и адаптировать свое сообщение под разные каналы коммуникации и форматы является важным навыком;
• отношения с общественностью. Необходимо уметь устанавливать и поддерживать положительные отношения с различными заинтересованными сторонами: журналисты, клиенты, партнеры и общественность в целом. Это требует навыков эмпатии, дипломатии и умения эффективно взаимодействовать с людьми;
• творческие навыки. Приходится разрабатывать оригинальные и привлекательные идеи для коммуникационных кампаний. Умение мыслить креативно и находить нестандартные решения помогает привлечь внимание и удержать интерес целевой аудитории;
• организационные навыки. Нужно работать с множеством задач и проектов одновременно. Хорошее управление временем, планирование и приоритизация являются неотъемлемыми навыками для эффективной работы;

Характеристики профессии

• Должен презентабельно выглядеть, так как он является лицом компании и должен производить хорошее впечатление
• Креативность
• Общительность
• Харизматичность
• Дипломатичность
• Должен досконально знать все о своей компании, слабые и сильные стороны

• аналитические навыки. Умение работать с медиа-мониторингом, проводить исследования и делать выводы из полученных данных помогает оптимизировать стратегии PR и добиться желаемых результатов;
• стрессоустойчивость. Способность оставаться спокойным и принимать решения в условиях высокого давления является важным качеством;
• активное обучение. сфера PR постоянно меняется и развивается. Чтение отраслевых публикаций, посещение семинаров и конференций, а также постоянное обучение новым технологиям и трендам помогут быть в курсе последних изменений и эффективно выполнять свою работу.

Как освоить профессию с нуля

Сначала нужно ознакомиться с основами работы, почитав книги, блоги или посмотрев некоторые видео. Далее можно рассмотреть получение профильного образования, например, в области журналистики, коммуникаций с общественностью.

Получить практический опыт, пройдя стажировку или утроиться на волонтерскую работу. В процессе развивать свои практические навыки, участвуя в различных мероприятиях, конференциях – так вы выйдете на новый уровень и обзаведись нужными связями и знакомствами.

Где обучиться

Нужно ли вообще учиться? Стоит принимать решение вам! Требования работодателей зависят от вашего опыта и знаний. Вот, например: я отработала 3 года копирайтером и после этого пошла учиться на рекламные профессии. Это позволит более углублённо исследовать предоставляемый в университете материал, рассматривать его с точки зрения практического применения и востребованности вообще. Можно сразу отправиться в ВУЗ, особенно если вы уверены что PR – это ваше призвание.

Теперь хочу поведать о тех местах, в которых можно обучиться на PR-менеджера. Профессия везде – реклама и связи с общественностью. Так что, конечно же это бакалавриат.

1. Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова. Из-за двух причин: престижный и бюджетные места имеются. По моему мнению контракт очень дорогой (400 тыс. рублей), но тем не менее университет популярный и высокорейтинговый в России.
2. НИУ «Высшая школа экономики». Контракт дороже, чем в МГУ им. Ломоносова (около 700к рублей), но 10 мест есть только на бюджетные места. Я изучала их программу – очень впечатляет, ведь она направлена на изучение практики. Эта программа имеет высокий престиж у меня в глазах (в первую очередь из-за того что её преподают опытные преподаватели).
3. Российский университет дружбы народов. Это, пожалуй самый последний вуз Москвы в моем списке. Еще есть бюджет, а также контракт на уровне МГУ. Это место очень востребовано. Скажем так: чтобы поступить в бюджет, необходимо получить 293 балла.
4. Казанский (Приволжский) федеральный университет. Тут я провожу своё обучение! По моим ощущениям — хороший! Бюджет на 10 мест, но говорят с набором раз в 2 года. Могу ошибаться. Около 150 человек набирают на контракт. Контракт достаточно хороший. Я закончила 3 курс, контракт на меня стоит 150 тысяч рублей. Да, программа обучения очень хорошая. И мы даже ежегодно организовываем свой собственный PR-форум. Определённо Казань не столица, но в то же время достаточно развитая. Это является её плюсом.
5. Национальный исследовательский Томский государственный университет. Хороший университет, имеющий хорошую репутацию и количество мест в котором на бюджет очень даже приличное – около 150 тысяч рублей. Однако, к минимальному количеству баллов предъявляются достаточно высокие требования.
6. Южный федеральный университет. В Ростове-на Дону располагается еще один такой же федеральный уровень. Есть примерно 20 бюджетных мест, контракт может доходить до 120к рублей.
7. Санкт-Петербургский государственный университет. Даже на фоне московских университетов (стоимость контракта в районе 300к) это является одним из лучших. На 20 мест бюджет имеется.
8. Белгородский государственный национальный исследовательский университет. Отличный ВУЗ, есть примерно 11 бюджетных мест. Цена контракта около 110 тысяч рублей и достаточно низкие результаты ЕГЭ.
9. Дальневосточный федеральный университет. Тут есть немало бюджетных мест, но очень высокие цены (210 тысяч рублей) на контракт. Выше предыдущего по рейтингу, но выделяется тот факт что ВУЗ является федеральным.

Внимание! Уважаемые покупатели. Цены постоянно меняются, через год они уже будут неактуальны. И число свободных мест на контракте постоянно растет. Сайты самих вузов предоставляют такую информацию, поэтому лучше уточнять ее там.

В Москве и других городах России существует множество учебных заведений и платформ, где можно обучиться на PR-менеджера:

1. Высшие учебные заведения:

   • МГУ им. М.В. Ломоносова. Факультет журналистики МГУ предлагает бакалавриат и магистратуру по направлениям, связанным с PR.
   • Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ). Тут также имеются программы, связанные с публичными отношениями и рекламой.
   • Высшая школа экономики (НИУ ВШЭ). Предоставляет образовательные программы по PR и рекламе.

2. Курсы и обучающие центры:

   • RMA (Russian Managers Association) — ассоциация предлагает курсы для PR-специалистов разного уровня.
   • «Нетология» — онлайн-платформа с различными программами по PR и маркетингу.
   • «SMM.school» — хотя акцент делается на социальных сетях, многие навыки и знания применимы и в PR.

3. Дополнительное образование:

   • Многие университеты и бизнес-школы предлагают курсы повышения квалификации или MBA с уклоном в PR.

Гдe работать по профессии?

Корпорации, компании, PR-агентства, некоммерческие организации, СМИ, государственные органы, издательства, стартапы и другое.

ТОП онлайн обучения на PR менеджера

Профессия PR-менеджер от Skillbox

Онлайн курс от практикующих кураторов с доступом в личный кабинет и домашними заданиями. 

Для тех, кто хочет научится управлять репутацией компании и разрабатывать эффективные стратегии продвижения. Первые три модуля курса в бесплатном доступе. Онлайн школа гарантирует помощь в трудоустройстве каждому ученику.

Программа курса:

• PR-менеджер
• Креативная реклама
• Начало карьеры
• Дополнительные курсы

На кого рассчитан курс:

• Для начинающих PR менеджеров
• Для маркетологов
• Для журналистов
• Для тех, кто хочет освоить новую профессию

Формат обучения: обучение проходит на собственной платформе с теорией, практическими заданиями и сопровождением куратора.

Перейти на сайт

Стоимость обучения: 3213 рублей в месяц.

PR-менеджер от PRT от Skillbox

Курс длительностью 3 месяца обучения с актуальной теорией и практическими заданиями, которые проверяет куратор курса.

Курс для новичков и практикующих менеджеров, которые хотят совершенствовать свои навыки и знания. Обучение проходит на специальной платформе с доступом в личный кабинет.

Программа курса:

• Современный PR и компетенции PR-менеджера 
• Планирование и проведение PR-кампании
• Brand identity. Бренд и его составляющие
• Анализ коммуникации бренда в социальных сетях
• Создание и адаптация контента для социальных сетей
• Работа со СМИ
• Создание и адаптация контента для медиа

На кого рассчитан курс:

• Для новичков
• Для маркетологов
• Для SMM специалистов

Формат обучения: обучение на специальной платформе с теорией, домашними заданиями и сопровождением куратора.

Перейти на сайт

Стоимость обучения: 3897 рублей в месяц.

PR-менеджер в digital: с нуля до middle от Нетология

8 месяцев интенсивного обучения с актуальной теорией и сопровождением куратора курса. После курса каждому ученику гарантируется помощь в трудоустройстве. 

Курс рассчитан на 124 часа обучения с упором на практическую часть. Обучение состоит из видеолекций и пошаговых инструкций, которые помогут продвинуться в карьере.

Программа курса:

• Введение
• PR в разных направлениях
• Копирайтинг
• Дипломный проект

На кого рассчитан курс:

• Для новичков, которые хотят освоить перспективную профессию
• Для практикующих специалистов

Формат обучения: обучение на специальной платформе в удобном формате с теорией, практикой и сопровождением куратора.

Перейти на сайт

Стоимость обучения: 3335 рублей в месяц.

Специалист по связям с общественностью от GeekBrains

12 месяцев интенсивного обучения с теорией, практическими заданиями и поддержкой куратора. На курсе возможно трудоустройство уже спустя 9 месяцев обучения.

Обучение с плавным переходом, что позволит освоить профессию новичкам без опыта работы. На курсе можно получить универсальные навыки с перспективой карьерного роста.

Программа курса:

• Анализ рынка
• Проработка идеи проекта
• Разработка рекламной кампании и расчет бюджета
• Сайт как самостоятельный инструмент продвижения
• Система показателей аналитики
• Продвижение компаний, продуктов и брендов

На кого рассчитан курс:

• Для тех, кто хочет освоить новую профессию
• Для тех, кто никогда раньше не работал

Формат обучения: обучение в удобном формате с теорией, практикой и помощью в трудоустройстве. По окончанию курса ученики выполняют дипломную работу и получают сертификат.

Перейти на сайт

Стоимость обучения: 2496 рублей в месяц.

PR-менеджер от IRS.Academy

20 часов интенсивного обучения включают 10 онлайн занятий и сопровождение куратора.

Онлайн курс от практикующих специалистов, которые делятся с учениками своим опытом и знаниями. Курс проходит в удобном формате с доступом в личный кабинет.

Программа курса:

• Введение
• Образ компании
• Работа менеджера
• СМИ
• Лидеры мнений
• Текст и контент

На кого рассчитан курс:

• Для студентов, которые хотят освоить новую профессию
• Для начинающих менеджеров
• Для тех, кто хочет сменить профессию

Формат обучения: изучение теории, выполнение домашних заданий, сопровождение куратора и защита собственного проекта.

Перейти на сайт

Стоимость обучения: 47 500 рублей.

PR-менеджер от Международная школа профессий

Онлайн курс обучит созданию эффективных стратегий, которые повысят лояльность клиентов компании. На курсе представлены реальные кейсы с постоянной практикой.

Описание: 20 недель обучения включают 80 академических часов. Обучение с упором на практическую часть, выполнение которой проверяет куратор курса.

Программа курса:

• Введение
• Копирайтинг
• Создание контента
• Продвижение в социальных сетях
• Маркетинг

На кого рассчитан курс:

• Для новичков, которые хотят освоить новую профессию
• Для начинающих PR-менеджеров

Формат обучения: онлайн обучение в любое удобное время с живым общением с преподавателем и разбором реальных кейсов.

Перейти на сайт

Стоимость обучения: 4100 рублей в месяц.

Эффективный PR: стратегии и инструменты от Специалист.ру

Структура курса: онлайн курс для практикующих специалистов, которые хотят пройти повышение квалификации. Обучение проходит на специальной платформе в сопровождении куратора.

Описание: обучение по актуальной и востребованной программе с разбором реальных кейсов и доступом в личный кабинет.

Программа курса:

• Введение. Связи с общественностью (PR) в современной организации  
• Бизнес-процессы современной организации. PR как бизнес-процесс. Оценка эффективности 
• СМИ как основной партнер. Работа с журналистами 
• Управление коммуникациями в Интернет 
• Современный контент. PR-контент и его производство  
• Маркетинг, продвижение и PR первых лиц компании  
• Организация и PR-освещение мероприятий 
• Специальный и нестандартный PR

На кого рассчитан курс:

• Для практикующих специалистов
• Для тех, кто хочет совершенствовать свои знания

Формат обучения: онлайн курс с актуальной программой обучения, домашними заданиями и сопровождением куратора.

Перейти на сайт

Стоимость обучения: 21 490 рублей.

PR-менеджмент от Laba

Структура курса: онлайн курс для тех, кто уже умеет запускать PR кампании и организовывать имиджевый ивент. Обучение проходит в удобном формате и предусматривает помощь куратора курса.

Описание: онлайн курс от практикующего PR директора, который знает все о стратегии и создании правильной репутации.

Программа курса:

• Введение
• Имидж и аудит
• Целевая аудитория
• Сотрудники
• Особенности коммуникации

На кого рассчитан курс:

• Для действующих специалистов
• Для тех, кто работает в смежной профессии и хочет получить новые знания

Формат обучения: обучение проходит на специальной платформе с теорией, домашними заданиями и дипломной работой. На курсе предоставляются дополнительные обучающие материалы с постоянным доступом.

Перейти на сайт

Стоимость обучения: рассчитывается индивидуально.