Продакт-менеджер: чем занимается, сколько получает, как им стать

96
0
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...
Время на прочтение: : 9 мин

Продукт — менеджер сегодня считается одной из самых востребованных профессий. Несмотря на то, что специальность появилась совсем недавно, она смогла всего за несколько лет стать одной из популярных профессий. Главная задача продукт — менеджера состоит в создании и реализации новых продуктов. Это достаточно гибкая специальность, в которой компании предъявляют к сотрудникам разные требования. Такие требования будут зависеть от сферы деятельности и поставленных задачах перед сотрудником. Продукт — менеджер тесно связан с бизнесом, программированием и маркетингом. Такой сотрудник берет на себя всю ответственность за создание и реализацию нового продукта. Востребованный продакт — менеджер должен постоянно развивать свои навыки и знания чтобы соответствовать быстрому росту требований к совершенно новой профессии.

Основная роль продакт — менеджера

Главной задачей продакт — менеджера является создание нового проекта и его внедрение. Именно он отвечает за основные идеи, пути их реализации и способы решения задач, связанных с продуктом. Такой сотрудник создает отчетность для анализа перспективности процессов в ходе реализации продукта. Каждая компания предъявляет свой список требований к продакт — менеджеру. Одни компании готовы возложить на такого сотрудника все, от идеи до реализации продукта, а другие готовы доверить лишь контроль и создание продукта. Существует похожая профессия проджект — менеджера. Несмотря на созвучность специальности, обязанности, возложенные на специалиста, кардинально отличаются. Продакт — менеджер разбивает реализацию продукта на небольшие части и постепенно выполняет поставленную перед собой задачу. Проджект — менеджер занимается контролем и временными ограничениями каждого этапа работы. Можно сказать, что продакт — менеджер генерирует основные идеи, которые переводят компанию на новый уровень. Он сотрудничает со всеми сотрудниками в компании, анализирует рынок продаж и занимается поиском целевой аудитории.

Обучение продакт — менеджера

Востребованный продакт — менеджер сочетает в себе набор навыков и знаний, которые он стремительно развивает и совершенствует. Одной из основных учебных программ продакт — менеджера является участие в онлайн обучениях. Это позволяет совершенствовать свои навыки параллельно с основной работой.

Среди самых популярных онлайн курсов для продакт — менеджера:

Курс Профессия Product Manager от SkillFactory

Профессия Product Manager от SkillFactoryПрофессия Product Manager от SkillFactory

Приобретите необходимые знания и навыки, чтобы работатьproduct-менеджером. Всего за год с нуля вы сможете научиться всему, что должен профессионал. Преподаватели курса готовы поделиться уникальной информацией, которую вы точно не найдете в бесплатных уроках. Не упустите шанс обучиться перспективной профессии на рынке!

Что входит в программу обучения

  • Создание продукта;
  • Работа с гипотезами;
  • Основы юнит-экономики;
  • Основы SQL;
  • Аналитика и проектирование продуктов;
  • Маркетинговым исследованиям;
  • Работа со стейкхолдерами.

Перейти на сайт курса

Преподаватели

Курс будут вести практикующие product-менеджеры, работающие в лучших компаниях на рынке (Product Vision, Яндекс, Росбанк, Dodo Brands, Skyeng). Они готовы поделиться своим опытом работы, рассказать про секретные фишки и как устроиться на работу в топовую организацию. Ведущий преподаватель — Александра Клименко, автор проекта «Нормально делай, нормально будет» (телеграм и радио Медиаметрикс) и сооснователь simulator.skillslab.center

Стоимость

Полная стоимость — 95 000 рублей. Сейчас действует скидка, поэтому курс можно купить на самых выгодных условиях. Каждому желающему доступна рассрочка на 12 месяцев.

Курс Основы product-менеджмента за 3 дня от Skillbox

Основы product-менеджмента за 3 дня от Skillbox

  • АНОНС
  • ПРОГРАММА
  • СПИКЕРЫ
  • УЧАСТНИКИ

Бесплатный интенсив «Основы product-менеджмента за 3 дня» состоится 17-19 июня 2021 года в онлайн-формате.

Вы познакомитесь с ключевыми этапами и инструментами работы product-менеджера. Узнаете, как создать востребованный продукт и продвигать его. Поймёте, как прокачать необходимые скилы и начать карьеру в product-менеджменте.

Хотите узнать, как создать востребованный продукт и продвигать его? Skillbox приглашает вас на бесплатный онлайн-интенсив “Основы product-менеджмента”, где за 3 дня вы научитесь:

  • Анализировать рынок
  • Формулировать гипотезы для Customer Development
  • Рассчитывать юнит-экономику продукта
  • Описывать Minimal Viable Product (MVP) — минимально жизнеспособный продукт
  • Выбирать инструменты маркетингового продвижения
  • Продумывать стратегию развития продукта
  • Выбирать методы взаимодействия с командой

Перейти на сайт курса

Кому подойдет интенсив:

Новичкам

Попробуете себя в product-менеджменте. Узнаете, как строить бизнес-модели и выгодно презентовать продукт

Специалистам смежных профессий

Изучите инструменты для работы product-менеджера. Разберётесь, как создать продукт с нуля: от идеи до результата

Топ-менеджерам и предпринимателям

Поймёте, как оценивать затраты на разработку и поддержку вашего продукта. Узнаете о способах привлечения инвестиций

Каждый, кто оставит заявку на участие в интенсиве, получит подборку полезных материалов. И это еще не всё! Всем, кто дойдёт до конца, — электронная книга от издательства «МИФ» о том, как product-менеджеру находить общий язык с каждым в команде «Сила эмоционального интеллекта» Адель Линн. Участники, которые дойдут до конца и выполнят все домашние задания, получат сертификат на 15 000 рублей на любой курс от Skillbox.

Курс Профессия Продакт (с 0 до PRO) от Productstar

Профессия Продакт (с 0 до PRO) от Productstar

Онлайн-курс «Профессия: Продакт» от платформы ProductStar поможет вам овладеть профессией продакт-менеджера с нуля.

Вам подробно объяснят принципы работы в этой сфере и научат работать с нужными для этой специальности инструментами.

Вам подойдет этот курс, если вы:

  • хотите сменить специальность;
  • желаете обучиться профессии продакт-менеджера на практике.

Ключевые навыки, которые вы освоите на этом курсе:

  • Customer Development;
  • проверка MVP;
  • промоутинг мобильного приложения;
  • проведение A/B-тестов;
  • знание основ прикладной аналитики;
  • проверка гипотез;
  • анализ рынка;
  • настройка мобильной аналитики;
  • использование OKR;
  • работа с бюджетами.

Перейти на сайт курса

Учебная программа:

  • основные навыки: собеседование, знакомство с продуктом, в чем заключается профессия продакт-менеджера, его навыки и качества, процессы в команде и разработка, прикладная аналитика, метрики, Customer Development, мокапы, A/B-тесты;
  • что нужно знать мидл-продакту: защита проекта, юнит-экономика, Soft Skills, документы, проверка гипотез, перезапуск, чем отличается B2B от B2C, перевод оффлайн бизнес в digital-пространство;
  • мобильные продукты: конверсионный онбординг, проектирование, прототипирование и промоутинг мобильного приложения, Appstore, GooglePlay;
  • прокачка продакта: ошибки в работе, Objectives and Key Results, монетизация, бюджет, оценка рынка, планирование, взаимодействие с распределенной командой, найм сотрудников, анализ конкурентов;
  • итоговый проект: оформление в портфолио, составление резюме, подготовка к собеседованию.

Полезная литература

Не менее информативной является изучение литературы и книг от известных продакт — менеджеров. Среди таких книг самыми популярными являются:

«На крючке. Как создавать продукты-хиты», Марти Кэган

«На крючке. Как создавать продукты-хиты», Марти Кэган

«Преодоление пропасти. Как вывести технологический продукт на массовый рынок», Джеффри Мур

«Преодоление пропасти. Как вывести технологический продукт на массовый рынок», Джеффри Мур

«Корпорация гениев. Как управлять командой творческих людей», Эд Кэтмелл

«Корпорация гениев. Как управлять командой творческих людей», Эд Кэтмелл

Навыки продакт — менеджера

Успешный продакт — менеджер должен обладать необходимым набором навыков, которые помогут ему воплощать свои идеи в реальность. Среди таких навыков:

  • Неординарное мышление. Для генерации новый идей продакт — менеджер должен обладать стратегическим типом мышления. Именно благодаря этому он сможет постоянно придумывать совершенно новые продукты и успешно их реализовать. Главная задача такого сотрудника в создании выгоды для заказчика. Поэтому он должен проводить анализ аудитории, конкуренции, востребованности продуктов и рыночных условий. Даже после реализации проекта продакт — менеджер не прекращает работу над анализом данных. Это позволяет постоянно совершенствовать продукт, обновлять его функционал и увеличивать востребованность.
  • Разработка плана. Именно создание четкого плана и его презентация заказчику позволит продакт — менеджеру понять запросы клиента и научиться им соответствовать. Главной задачей перед таким сотрудником является не только идея, но и детальная реализация идеи в виде плана.
  • Коммуникация. Главной задачей успешного продакт — менеджера является коммуникация между коллегами и заказчиком. Он вовлекает в рабочий процесс программистов, маркетологов и дизайнеров. Важно правильно обозначить задачи между сотрудниками и донести до них основную идею проекта. Создание дорожной карты — это верный способ наладить такую взаимосвязь между сотрудниками, которые будут знать свои обязанности и обязанности коллег.
  • Документооборот. Реализация нового продукта обязательно должна быть задокументирована на бумаге. Это позволяет построить четкий план работы и представить заказчику вариант будущего проекта. Продакт — менеджер может заниматься следующей документацией: проектной, исполнительной, итоговой и бухгалтерской отчетностью с финансовыми очертаниями.
  • Коммуникация с другими специалистами. Иногда продакт — менеджеру нужно коммуницировать не только с коллегами, но и с подрядчиками, которые помогают в реализации продукта. Именно поэтому он должен уметь договариваться, убеждать и уговаривать людей.

Все остальные навыки такого сотрудника будут зависеть от конкретной сферы деятельности, которую он развивает. Главное, что должен уметь продакт — менеджер — это генерировать идеи и развивать создание новых продуктов.

Требования к профессии

Среди общих требований, которые предъявляются к продакт — менеджеру:

  • Анализ и сбор информации;
  • Создание идей, соответствующих сфере работы компании;
  • Реализация нового продукта;
  • Работа над анализом целевой аудитории, востребованности продукта и конкурентоспособностью;
  • Методы продвижения продукции;
  • Презентация продукта заказчику.

Сфера ответственности продакт — менеджера:

  • Анализ рынка и потребностей целевой аудитории;
  • Разработка новых продуктов и задач;
  • Сравнение работы с конкурентами;
  • Основы маркетинга;
  • Раскрутка и развитие продукта;
  • Коммуникация с заказчиком;
  • Коммуникация с отделом продаж;
  • Прогнозирование продаж в долгосрочной перспективе;
  • Постоянное обновление и усовершенствование продукта;
  • Выход нового проекта на рынок;
  • Основы ценообразования и анализ финансовой отчетности.

По каким критериям можно отобрать успешного продакт — менеджера

Продакт — менеджер должен обладать рядом навыков и достойно ответить на следующие вопросы:

  • Что такое продажи и как повлиять на их уровень?
  • Опишите свои преимущества в 5 словах?
  • Что Вы хотите получить от этой профессии?
  • Секреты работы с требовательными заказчиками?
  • Кейсы выполненных работ с успешной реализацией продукта.

Немаловажным является опыт продакт — менеджера и его самомотивация. Если сотрудник готов развиваться, учиться и заинтересован в работе — его успехи не остануться незамеченными.

Также стоит обращать внимание и на личные качества будущего сотрудника. Продакт менеджер должен обладать следующими из них:

  • Коммуникация и ведение переговоров;
  • Нетворкинг;
  • Умение убеждать;
  • Работа в коллективе;
  • Самоорганизованность;
  • Эмпатичность;
  • Устойчивость к стрессу;
  • Самомотивация и стремление к развитию.

Оценка эффективности сотрудника

Эффективность продакт — менеджеров оценивают как по внешним, так и по внутренним критериям. О внутренних оценках стоит говорить при анализе созданной работы в коллективе, взаимодействии с коллегами и начальством. Судить о внутренней успешности можно по гармоничной обстановке в команде и слаженной работе. Внешними критериями считается финансовый результат компании, а также степень удовлетворенности заказчика.

Оценка KPI

Эффективность продакт — менеджера осуществляется по нескольким критериям KPI. К таким оценкам относятся:

  • Товарооборот в соотношении с количеством заинтересованной аудитории. Это говорит о востребованности и популярности продукции, реализацией которой занимается продакт — менеджер.
  • Оценка маржинальности. Здесь сравнивают план продаж с количеством реализованной продукции.
  • Заинтересованный покупатель. Оценка активных покупателей, которые используют продукт.
  • Величина удержания новых покупателей. Такой показатель говорит о мотивации нового покупателя оставаться и дальше с новым продуктом.
  • Рентабельность дохода по сравнению с расходами. Это один из главных показателей, которые указывают на успешность реализации продукта.

Условия труда

Продакт — менеджер чаще работает в штатном режиме. Именно так он может наладить взаимосвязь в коллективе и создать благоприятные условия для работы. Однако, не все компании могут себе позволить нанять штатного сотрудника. В таком случае продакт — менеджер работает на аутсорсе. Сотрудник на аутсорсе должен уметь создавать и проектировать новую продукцию, а также сотрудничать с коллегами во внештатном режиме. Для продакт менеджера это неплохая возможность сотрудничать сразу с несколькими компаниями. Сотрудник на аутсорсе может зарабатывать от 2000 рублей в час.

Востребованность профессии

Несмотря на достаточно новую профессию продакт — менеджера, она стремительно набирает обороты. Еще в 2020 году количество заявок с поиском такого сотрудника насчитывало около 1500 вакансий, а средний заработок продакт — менеджера достигает около 300000 рублей. Постоянный рост новых компаний провоцирует стремительное развитие новой профессии и поиск специалиста продакт — менеджера. Новые идеи, прогресс компании и постоянное обновление продукции лежит на плечах продакт менеджера. За счет аналитического ума, умения анализировать и генерировать идеи такой сотрудник может справиться с любой задачей и наладить работу в коллективе.

Комментарии (0)
Войдите чтобы оставить комментарий

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.