Профессия продакт менеджер: кто это, обязанности, зарплаты и как им стать
Продукт — менеджер сегодня считается одной из самых востребованных профессий. Несмотря на то, что специальность появилась совсем недавно, она смогла всего за несколько лет стать одной из популярных профессий. Главная задача продукт — менеджера состоит в создании и реализации новых продуктов. Это достаточно гибкая специальность, в которой компании предъявляют к сотрудникам разные требования. Такие требования будут зависеть от сферы деятельности и поставленных задачах перед сотрудником. Продукт — менеджер тесно связан с бизнесом, программированием и маркетингом. Такой сотрудник берет на себя всю ответственность за создание и реализацию нового продукта. Востребованный продакт — менеджер должен постоянно развивать свои навыки и знания чтобы соответствовать быстрому росту требований к совершенно новой профессии.
Кто такой продакт менеджер?
Продакт менеджер — это специалист, ответственный за разработку и управление продуктом или услугой. Он играет ключевую роль в команде проекта, обеспечивая эффективное взаимодействие между разработчиками, маркетологами и клиентами. Продакт менеджер должен иметь широкий кругозор и понимание как технических, так и бизнес-аспектов продукта.
Основная роль продакт — менеджера
Главной задачей продакт — менеджера является создание нового проекта и его внедрение. Именно он отвечает за основные идеи, пути их реализации и способы решения задач, связанных с продуктом. Такой сотрудник создает отчетность для анализа перспективности процессов в ходе реализации продукта. Каждая компания предъявляет свой список требований к продакт — менеджеру. Одни компании готовы возложить на такого сотрудника все, от идеи до реализации продукта, а другие готовы доверить лишь контроль и создание продукта. Существует похожая профессия проджект — менеджера. Несмотря на созвучность специальности, обязанности, возложенные на специалиста, кардинально отличаются. Продакт — менеджер разбивает реализацию продукта на небольшие части и постепенно выполняет поставленную перед собой задачу. Занимается контролем и временными ограничениями каждого этапа работы. Можно сказать, что продакт менеджер генерирует основные идеи, которые переводят компанию на новый уровень. Он сотрудничает со всеми сотрудниками в компании, анализирует рынок продаж и занимается поиском целевой аудитории.
Ключевые обязанности
Основная задача продакт менеджера — определить стратегию развития продукта и осуществить ее реализацию. Для этого он должен провести анализ рынка, изучить потребности клиентов и конкурентные преимущества своего товара или услуги. На основе этих данных он разрабатывает планы по улучшению продукта, определяет его функциональность, дизайн и ценовую политику.
Кроме того, продакт менеджер отвечает за координацию работы команды проекта: взаимодействие с разработчиками для создания новых функций или исправления ошибок; работу с маркетинговым отделом для проведения рекламных кампаний и продвижения продукта; а также общение с клиентами для получения обратной связи и анализа требований.
Ключевые навыки
Продакт менеджеру необходимо владеть широким спектром навыков, чтобы успешно выполнять свои обязанности. Во-первых, он должен иметь техническое понимание продукта или услуги, чтобы эффективно взаимодействовать с разработчиками и специалистами по технической поддержке.
Успешный продакт — менеджер должен обладать необходимым набором навыков, которые помогут ему воплощать свои идеи в реальность. Среди таких навыков:
- Неординарное мышление. Для генерации новый идей продакт — менеджер должен обладать стратегическим типом мышления. Именно благодаря этому он сможет постоянно придумывать совершенно новые продукты и успешно их реализовать. Главная задача такого сотрудника в создании выгоды для заказчика. Поэтому он должен проводить анализ аудитории, конкуренции, востребованности продуктов и рыночных условий. Даже после реализации проекта продакт — менеджер не прекращает работу над анализом данных. Это позволяет постоянно совершенствовать продукт, обновлять его функционал и увеличивать востребованность.
- Разработка плана. Именно создание четкого плана и его презентация заказчику позволит продакт — менеджеру понять запросы клиента и научиться им соответствовать. Главной задачей перед таким сотрудником является не только идея, но и детальная реализация идеи в виде плана.
- Коммуникация. Главной задачей успешного продакт — менеджера является коммуникация между коллегами и заказчиком. Он вовлекает в рабочий процесс программистов, маркетологов и дизайнеров. Важно правильно обозначить задачи между сотрудниками и донести до них основную идею проекта. Создание дорожной карты — это верный способ наладить такую взаимосвязь между сотрудниками, которые будут знать свои обязанности и обязанности коллег.
- Документооборот. Реализация нового продукта обязательно должна быть задокументирована на бумаге. Это позволяет построить четкий план работы и представить заказчику вариант будущего проекта. Продакт — менеджер может заниматься следующей документацией: проектной, исполнительной, итоговой и бухгалтерской отчетностью с финансовыми очертаниями.
- Коммуникация с другими специалистами. Иногда продакт — менеджеру нужно коммуницировать не только с коллегами, но и с подрядчиками, которые помогают в реализации продукта. Именно поэтому он должен уметь договариваться, убеждать и уговаривать людей.
Все остальные навыки такого сотрудника будут зависеть от конкретной сферы деятельности, которую он развивает. Главное, что должен уметь продакт — менеджер — это генерировать идеи и развивать создание новых продуктов.
Сколько зарабатывают продакт менеджеры
По расчетам HeadHunter, в декабре 2022 года средняя зарплата продакт-менеджера составит от 70 000 до 350 тысяч рублей. Проще говоря, зарплата продакт-менеджера не ограничивается и зависит лишь от степени его ответственности. На рынке можно найти профессионалов, которые запрашивают от 400 000 до 500 тысяч рублей — это вполне адекватная цена для специалиста с опытом работы в зарубежной компании более трех лет.
Senior (Начинающие) | Middle (Профи) | |
Штат | — Москва 50-90 тыс р. — Регионы 40-60 тыс р. | — Москва 150-180 тыс р. — Регионы 100-140 тыс р. |
Агентство | — Москва 90-110 тыс р. — Регионы 50-75 тыс р. | — Москва до 200 тыс р. — Регионы 150-170 тыс р. |
Фриланс | — Москва до 75 тыс р. — Регионы до 50 тыс р. | — Москва 150 тыс р. |
Требования к профессии
Среди общих требований, которые предъявляются к продакт — менеджеру:
- Анализ и сбор информации;
- Создание идей, соответствующих сфере работы компании;
- Реализация нового продукта;
- Работа над анализом целевой аудитории, востребованности продукта и конкурентоспособностью;
- Методы продвижения продукции;
- Презентация продукта заказчику.
Сфера ответственности продакт — менеджера:
- Анализ рынка и потребностей целевой аудитории;
- Разработка новых продуктов и задач;
- Сравнение работы с конкурентами;
- Основы маркетинга;
- Раскрутка и развитие продукта;
- Коммуникация с заказчиком;
- Коммуникация с отделом продаж;
- Прогнозирование продаж в долгосрочной перспективе;
- Постоянное обновление и усовершенствование продукта;
- Выход нового проекта на рынок;
- Основы ценообразования и анализ финансовой отчетности.
По каким критериям можно отобрать успешного продакт — менеджера
Продакт — менеджер должен обладать рядом навыков и достойно ответить на следующие вопросы:
- Что такое продажи и как повлиять на их уровень?
- Опишите свои преимущества в 5 словах?
- Что Вы хотите получить от этой профессии?
- Секреты работы с требовательными заказчиками?
- Кейсы выполненных работ с успешной реализацией продукта.
Немаловажным является опыт продакт — менеджера и его самомотивация. Если сотрудник готов развиваться, учиться и заинтересован в работе — его успехи не остануться незамеченными.
Также стоит обращать внимание и на личные качества будущего сотрудника. Продакт менеджер должен обладать следующими из них:
- Коммуникация и ведение переговоров;
- Нетворкинг;
- Умение убеждать;
- Работа в коллективе;
- Самоорганизованность;
- Эмпатичность;
- Устойчивость к стрессу;
- Самомотивация и стремление к развитию.
Оценка эффективности сотрудника
Эффективность продакт — менеджеров оценивают как по внешним, так и по внутренним критериям. О внутренних оценках стоит говорить при анализе созданной работы в коллективе, взаимодействии с коллегами и начальством. Судить о внутренней успешности можно по гармоничной обстановке в команде и слаженной работе. Внешними критериями считается финансовый результат компании, а также степень удовлетворенности заказчика.
Оценка KPI
Эффективность продакт — менеджера осуществляется по нескольким критериям KPI. К таким оценкам относятся:
- Товарооборот в соотношении с количеством заинтересованной аудитории. Это говорит о востребованности и популярности продукции, реализацией которой занимается продакт — менеджер.
- Оценка маржинальности. Здесь сравнивают план продаж с количеством реализованной продукции.
- Заинтересованный покупатель. Оценка активных покупателей, которые используют продукт.
- Величина удержания новых покупателей. Такой показатель говорит о мотивации нового покупателя оставаться и дальше с новым продуктом.
- Рентабельность дохода по сравнению с расходами. Это один из главных показателей, которые указывают на успешность реализации продукта.
Условия труда
Продакт — менеджер чаще работает в штатном режиме. Именно так он может наладить взаимосвязь в коллективе и создать благоприятные условия для работы. Однако, не все компании могут себе позволить нанять штатного сотрудника. В таком случае продакт — менеджер работает на аутсорсе. Сотрудник на аутсорсе должен уметь создавать и проектировать новую продукцию, а также сотрудничать с коллегами во внештатном режиме. Для продакт менеджера это неплохая возможность сотрудничать сразу с несколькими компаниями. Сотрудник на аутсорсе может зарабатывать от 2000 рублей в час.
Востребованность профессии
Несмотря на достаточно новую профессию продакт — менеджера, она стремительно набирает обороты. Еще в 2020 году количество заявок с поиском такого сотрудника насчитывало около 1500 вакансий, а средний заработок продакт — менеджера достигает около 300000 рублей. Постоянный рост новых компаний провоцирует стремительное развитие новой профессии и поиск специалиста продакт — менеджера. Новые идеи, прогресс компании и постоянное обновление продукции лежит на плечах продакт менеджера. За счет аналитического ума, умения анализировать и генерировать идеи такой сотрудник может справиться с любой задачей и наладить работу в коллективе.
Обучение на продакт менеджера
Сегодня существует множество программ и курсов, предлагающих обучение продакт менеджеров. Один из самых известных — это курс «Продакт-менеджмент» от Школы бизнеса Московского государственного университета имени М. В. Ломоносова. В рамках этого курса студенты изучат основные принципы и методы работы продакт менеджера, а также получат практические навыки в управлении проектами.
Курс | Школа | Стоимость | Длительность | Ссылка |
---|---|---|---|---|
Аналитик Продукта🥇 | SkillFactory | 92 000 рублей | От 4 недель | На сайт школы |
Продуктовый аналитик с нуля до middle🥈 | Нетология | 82 000 рублей | От 3 месяцев | На сайт школы |
Специализация Продуктовая аналитика🥈 | SkillFactory | 42 000 рублей | От 1 месяца | На сайт школы |
Аналитик данных🥉 | Skypro | От 5 000 рублей в месяц | 9 месяцев | На сайт школы |
Востребованный продакт — менеджер сочетает в себе набор навыков и знаний, которые он стремительно развивает и совершенствует. Одной из основных учебных программ продакт — менеджера является участие в онлайн обучениях. Это позволяет совершенствовать свои навыки параллельно с основной работой.
Курс Профессия Product Manager от SkillFactory
Приобретите необходимые знания и навыки, чтобы работать product-менеджером. Всего за год с нуля вы сможете научиться всему, что должен профессионал. Преподаватели курса готовы поделиться уникальной информацией, которую вы точно не найдете в бесплатных уроках. Не упустите шанс обучиться перспективной профессии на рынке!
Что входит в программу обучения
- Создание продукта;
- Работа с гипотезами;
- Основы юнит-экономики;
- Основы SQL;
- Аналитика и проектирование продуктов;
- Маркетинговым исследованиям;
- Работа со стейкхолдерами.
Преподаватели
Курс будут вести практикующие product-менеджеры, работающие в лучших компаниях на рынке (Product Vision, Яндекс, Росбанк, Dodo Brands, Skyeng). Они готовы поделиться своим опытом работы, рассказать про секретные фишки и как устроиться на работу в топовую организацию. Ведущий преподаватель — Александра Клименко, автор проекта «Нормально делай, нормально будет» (телеграм и радио Медиаметрикс) и сооснователь simulator.skillslab.center
Стоимость
Полная стоимость — 95 000 рублей. Сейчас действует скидка, поэтому курс можно купить на самых выгодных условиях. Каждому желающему доступна рассрочка на 12 месяцев.
Курс Основы product-менеджмента за 3 дня от Skillbox
- АНОНС
- ПРОГРАММА
- СПИКЕРЫ
- УЧАСТНИКИ
Бесплатный интенсив «Основы product-менеджмента за 3 дня» состоится 17-19 июня 2021 года в онлайн-формате.
Вы познакомитесь с ключевыми этапами и инструментами работы product-менеджера. Узнаете, как создать востребованный продукт и продвигать его. Поймёте, как прокачать необходимые скилы и начать карьеру в product-менеджменте.
Хотите узнать, как создать востребованный продукт и продвигать его? Skillbox приглашает вас на бесплатный онлайн-интенсив “Основы product-менеджмента”, где за 3 дня вы научитесь:
- Анализировать рынок
- Формулировать гипотезы для Customer Development
- Рассчитывать юнит-экономику продукта
- Описывать Minimal Viable Product (MVP) — минимально жизнеспособный продукт
- Выбирать инструменты маркетингового продвижения
- Продумывать стратегию развития продукта
- Выбирать методы взаимодействия с командой
Кому подойдет интенсив:
Новичкам
Попробуете себя в product-менеджменте. Узнаете, как строить бизнес-модели и выгодно презентовать продукт
Специалистам смежных профессий
Изучите инструменты для работы product-менеджера. Разберётесь, как создать продукт с нуля: от идеи до результата
Топ-менеджерам и предпринимателям
Поймёте, как оценивать затраты на разработку и поддержку вашего продукта. Узнаете о способах привлечения инвестиций
Каждый, кто оставит заявку на участие в интенсиве, получит подборку полезных материалов. И это еще не всё! Всем, кто дойдёт до конца, — электронная книга от издательства «МИФ» о том, как product-менеджеру находить общий язык с каждым в команде «Сила эмоционального интеллекта» Адель Линн. Участники, которые дойдут до конца и выполнят все домашние задания, получат сертификат на 15 000 рублей на любой курс от Skillbox.
Курс Профессия Продакт (с 0 до PRO) от Productstar
Онлайн-курс «Профессия: Продакт» от платформы Product Star поможет вам овладеть профессией продакт-менеджера с нуля.
Вам подробно объяснят принципы работы в этой сфере и научат работать с нужными для этой специальности инструментами.
Вам подойдет этот курс, если вы:
- хотите сменить специальность;
- желаете обучиться профессии продакт-менеджера на практике.
Ключевые навыки, которые вы освоите на этом курсе:
- Customer Development;
- проверка MVP;
- промоутинг мобильного приложения;
- проведение A/B-тестов;
- знание основ прикладной аналитики;
- проверка гипотез;
- анализ рынка;
- настройка мобильной аналитики;
- использование OKR;
- работа с бюджетами.
Учебная программа:
- основные навыки: собеседование, знакомство с продуктом, в чем заключается профессия продакт-менеджера, его навыки и качества, процессы в команде и разработка, прикладная аналитика, метрики, Customer Development, мокапы, A/B-тесты;
- что нужно знать мидл-продакту: защита проекта, юнит-экономика, Soft Skills, документы, проверка гипотез, перезапуск, чем отличается B2B от B2C, перевод оффлайн бизнес в digital-пространство;
- мобильные продукты: конверсионный онбординг, проектирование, прототипирование и промоутинг мобильного приложения, Appstore, GooglePlay;
- прокачка продакта: ошибки в работе, Objectives and Key Results, монетизация, бюджет, оценка рынка, планирование, взаимодействие с распределенной командой, найм сотрудников, анализ конкурентов;
- итоговый проект: оформление в портфолио, составление резюме, подготовка к собеседованию.
Полезная литература для продакта
Не менее информативной является изучение литературы и книг от известных продакт — менеджеров. Среди таких книг самыми популярными являются:
«На крючке. Как создавать продукты-хиты», Марти Кэган
«Преодоление пропасти. Как вывести технологический продукт на массовый рынок», Джеффри Мур
«Корпорация гениев. Как управлять командой творческих людей», Эд Кэтмелл
Заключение
Продакт менеджер — это ключевая фигура в разработке и управлении продуктом или услугой. Его обязанности включают определение стратегии развития, координацию работы команды проекта и общение с клиентами. Для успешного выполнения этих задач он должен обладать широким кругозором, техническим пониманием продукта, коммуникативными навыками и аналитической способностью.
Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в статье.