Продакт-менеджер: чем занимается, сколько получает, как им стать

Продукт — менеджер сегодня считается одной из самых востребованных профессий. Несмотря на то, что специальность появилась совсем недавно, она смогла всего за несколько лет стать одной из популярных профессий. Главная задача продукт — менеджера состоит в создании и реализации новых продуктов. Это достаточно гибкая специальность, в которой компании предъявляют к сотрудникам разные требования. Такие требования будут зависеть от сферы деятельности и поставленных задачах перед сотрудником. Продукт — менеджер тесно связан с бизнесом, программированием и маркетингом. Такой сотрудник берет на себя всю ответственность за создание и реализацию нового продукта. Востребованный продакт — менеджер должен постоянно развивать свои навыки и знания чтобы соответствовать быстрому росту требований к совершенно новой профессии.

Основная роль продакт — менеджера

Главной задачей продакт — менеджера является создание нового проекта и его внедрение. Именно он отвечает за основные идеи, пути их реализации и способы решения задач, связанных с продуктом. Такой сотрудник создает отчетность для анализа перспективности процессов в ходе реализации продукта. Каждая компания предъявляет свой список требований к продакт — менеджеру. Одни компании готовы возложить на такого сотрудника все, от идеи до реализации продукта, а другие готовы доверить лишь контроль и создание продукта. Существует похожая профессия проджект — менеджера. Несмотря на созвучность специальности, обязанности, возложенные на специалиста, кардинально отличаются. Продакт — менеджер разбивает реализацию продукта на небольшие части и постепенно выполняет поставленную перед собой задачу. Проджект — менеджер занимается контролем и временными ограничениями каждого этапа работы. Можно сказать, что продакт — менеджер генерирует основные идеи, которые переводят компанию на новый уровень. Он сотрудничает со всеми сотрудниками в компании, анализирует рынок продаж и занимается поиском целевой аудитории.

Курс	Школа	Стоимость	Длительность	Ссылка
Аналитик Продукта🥇	SkillFactory	78 000 рублей	От 4 недель	На сайт школы
Специализация Продуктовая аналитика🥈	SkillFactory	42 000 рублей	От 1 месяца	На сайт школы
Аналитик данных🥉	Skypro	От 5 000 рублей в месяц	9 месяцев	На сайт школы

Обучение продакт — менеджера

Востребованный продакт — менеджер сочетает в себе набор навыков и знаний, которые он стремительно развивает и совершенствует. Одной из основных учебных программ продакт — менеджера является участие в онлайн обучениях. Это позволяет совершенствовать свои навыки параллельно с основной работой.

Среди самых популярных онлайн курсов для продакт — менеджера:

Курс Профессия Product Manager от SkillFactory

Приобретите необходимые знания и навыки, чтобы работать product-менеджером. Всего за год с нуля вы сможете научиться всему, что должен профессионал. Преподаватели курса готовы поделиться уникальной информацией, которую вы точно не найдете в бесплатных уроках. Не упустите шанс обучиться перспективной профессии на рынке!

Что входит в программу обучения

• Создание продукта;
• Работа с гипотезами;
• Основы юнит-экономики;
• Основы SQL;
• Аналитика и проектирование продуктов;
• Маркетинговым исследованиям;
• Работа со стейкхолдерами.

Перейти на сайт курса

Преподаватели

Курс будут вести практикующие product-менеджеры, работающие в лучших компаниях на рынке (Product Vision, Яндекс, Росбанк, Dodo Brands, Skyeng). Они готовы поделиться своим опытом работы, рассказать про секретные фишки и как устроиться на работу в топовую организацию. Ведущий преподаватель — Александра Клименко, автор проекта «Нормально делай, нормально будет» (телеграм и радио Медиаметрикс) и сооснователь simulator.skillslab.center

Стоимость

Полная стоимость — 95 000 рублей. Сейчас действует скидка, поэтому курс можно купить на самых выгодных условиях. Каждому желающему доступна рассрочка на 12 месяцев.

Курс Основы product-менеджмента за 3 дня от Skillbox

• АНОНС
• ПРОГРАММА
• СПИКЕРЫ
• УЧАСТНИКИ

Курс Профессия Продакт (с 0 до PRO) от Productstar

Онлайн-курс «Профессия: Продакт» от платформы Product Star поможет вам овладеть профессией продакт-менеджера с нуля.

Вам подробно объяснят принципы работы в этой сфере и научат работать с нужными для этой специальности инструментами.

Вам подойдет этот курс, если вы:

• хотите сменить специальность;
• желаете обучиться профессии продакт-менеджера на практике.

Ключевые навыки, которые вы освоите на этом курсе:

• Customer Development;
• проверка MVP;
• промоутинг мобильного приложения;
• проведение A/B-тестов;
• знание основ прикладной аналитики;
• проверка гипотез;
• анализ рынка;
• настройка мобильной аналитики;
• использование OKR;
• работа с бюджетами.

Перейти на сайт курса

Учебная программа:

• основные навыки: собеседование, знакомство с продуктом, в чем заключается профессия продакт-менеджера, его навыки и качества, процессы в команде и разработка, прикладная аналитика, метрики, Customer Development, мокапы, A/B-тесты;
• что нужно знать мидл-продакту: защита проекта, юнит-экономика, Soft Skills, документы, проверка гипотез, перезапуск, чем отличается B2B от B2C, перевод оффлайн бизнес в digital-пространство;
• мобильные продукты: конверсионный онбординг, проектирование, прототипирование и промоутинг мобильного приложения, Appstore, GooglePlay;
• прокачка продакта: ошибки в работе, Objectives and Key Results, монетизация, бюджет, оценка рынка, планирование, взаимодействие с распределенной командой, найм сотрудников, анализ конкурентов;
• итоговый проект: оформление в портфолио, составление резюме, подготовка к собеседованию.

Полезная литература

Не менее информативной является изучение литературы и книг от известных продакт — менеджеров. Среди таких книг самыми популярными являются:

«На крючке. Как создавать продукты-хиты», Марти Кэган

«Преодоление пропасти. Как вывести технологический продукт на массовый рынок», Джеффри Мур

«Корпорация гениев. Как управлять командой творческих людей», Эд Кэтмелл

Навыки продакт — менеджера

Успешный продакт — менеджер должен обладать необходимым набором навыков, которые помогут ему воплощать свои идеи в реальность. Среди таких навыков:

• Неординарное мышление. Для генерации новый идей продакт — менеджер должен обладать стратегическим типом мышления. Именно благодаря этому он сможет постоянно придумывать совершенно новые продукты и успешно их реализовать. Главная задача такого сотрудника в создании выгоды для заказчика. Поэтому он должен проводить анализ аудитории, конкуренции, востребованности продуктов и рыночных условий. Даже после реализации проекта продакт — менеджер не прекращает работу над анализом данных. Это позволяет постоянно совершенствовать продукт, обновлять его функционал и увеличивать востребованность.
• Разработка плана. Именно создание четкого плана и его презентация заказчику позволит продакт — менеджеру понять запросы клиента и научиться им соответствовать. Главной задачей перед таким сотрудником является не только идея, но и детальная реализация идеи в виде плана.
• Коммуникация. Главной задачей успешного продакт — менеджера является коммуникация между коллегами и заказчиком. Он вовлекает в рабочий процесс программистов, маркетологов и дизайнеров. Важно правильно обозначить задачи между сотрудниками и донести до них основную идею проекта. Создание дорожной карты — это верный способ наладить такую взаимосвязь между сотрудниками, которые будут знать свои обязанности и обязанности коллег.
• Документооборот. Реализация нового продукта обязательно должна быть задокументирована на бумаге. Это позволяет построить четкий план работы и представить заказчику вариант будущего проекта. Продакт — менеджер может заниматься следующей документацией: проектной, исполнительной, итоговой и бухгалтерской отчетностью с финансовыми очертаниями.
• Коммуникация с другими специалистами. Иногда продакт — менеджеру нужно коммуницировать не только с коллегами, но и с подрядчиками, которые помогают в реализации продукта. Именно поэтому он должен уметь договариваться, убеждать и уговаривать людей.

Все остальные навыки такого сотрудника будут зависеть от конкретной сферы деятельности, которую он развивает. Главное, что должен уметь продакт — менеджер — это генерировать идеи и развивать создание новых продуктов.

Требования к профессии

Среди общих требований, которые предъявляются к продакт — менеджеру:

• Анализ и сбор информации;
• Создание идей, соответствующих сфере работы компании;
• Реализация нового продукта;
• Работа над анализом целевой аудитории, востребованности продукта и конкурентоспособностью;
• Методы продвижения продукции;
• Презентация продукта заказчику.

Сфера ответственности продакт — менеджера:

• Анализ рынка и потребностей целевой аудитории;
• Разработка новых продуктов и задач;
• Сравнение работы с конкурентами;
• Основы маркетинга;
• Раскрутка и развитие продукта;
• Коммуникация с заказчиком;
• Коммуникация с отделом продаж;
• Прогнозирование продаж в долгосрочной перспективе;
• Постоянное обновление и усовершенствование продукта;
• Выход нового проекта на рынок;
• Основы ценообразования и анализ финансовой отчетности.

По каким критериям можно отобрать успешного продакт — менеджера

Продакт — менеджер должен обладать рядом навыков и достойно ответить на следующие вопросы:

• Что такое продажи и как повлиять на их уровень?
• Опишите свои преимущества в 5 словах?
• Что Вы хотите получить от этой профессии?
• Секреты работы с требовательными заказчиками?
• Кейсы выполненных работ с успешной реализацией продукта.

Немаловажным является опыт продакт — менеджера и его самомотивация. Если сотрудник готов развиваться, учиться и заинтересован в работе — его успехи не остануться незамеченными.

Также стоит обращать внимание и на личные качества будущего сотрудника. Продакт менеджер должен обладать следующими из них:

• Коммуникация и ведение переговоров;
• Нетворкинг;
• Умение убеждать;
• Работа в коллективе;
• Самоорганизованность;
• Эмпатичность;
• Устойчивость к стрессу;
• Самомотивация и стремление к развитию.

Оценка эффективности сотрудника

Эффективность продакт — менеджеров оценивают как по внешним, так и по внутренним критериям. О внутренних оценках стоит говорить при анализе созданной работы в коллективе, взаимодействии с коллегами и начальством. Судить о внутренней успешности можно по гармоничной обстановке в команде и слаженной работе. Внешними критериями считается финансовый результат компании, а также степень удовлетворенности заказчика.

Оценка KPI

Эффективность продакт — менеджера осуществляется по нескольким критериям KPI. К таким оценкам относятся:

• Товарооборот в соотношении с количеством заинтересованной аудитории. Это говорит о востребованности и популярности продукции, реализацией которой занимается продакт — менеджер.
• Оценка маржинальности. Здесь сравнивают план продаж с количеством реализованной продукции.
• Заинтересованный покупатель. Оценка активных покупателей, которые используют продукт.
• Величина удержания новых покупателей. Такой показатель говорит о мотивации нового покупателя оставаться и дальше с новым продуктом.
• Рентабельность дохода по сравнению с расходами. Это один из главных показателей, которые указывают на успешность реализации продукта.

Условия труда

Продакт — менеджер чаще работает в штатном режиме. Именно так он может наладить взаимосвязь в коллективе и создать благоприятные условия для работы. Однако, не все компании могут себе позволить нанять штатного сотрудника. В таком случае продакт — менеджер работает на аутсорсе. Сотрудник на аутсорсе должен уметь создавать и проектировать новую продукцию, а также сотрудничать с коллегами во внештатном режиме. Для продакт менеджера это неплохая возможность сотрудничать сразу с несколькими компаниями. Сотрудник на аутсорсе может зарабатывать от 2000 рублей в час.

Востребованность профессии

Несмотря на достаточно новую профессию продакт — менеджера, она стремительно набирает обороты. Еще в 2020 году количество заявок с поиском такого сотрудника насчитывало около 1500 вакансий, а средний заработок продакт — менеджера достигает около 300000 рублей. Постоянный рост новых компаний провоцирует стремительное развитие новой профессии и поиск специалиста продакт — менеджера. Новые идеи, прогресс компании и постоянное обновление продукции лежит на плечах продакт менеджера. За счет аналитического ума, умения анализировать и генерировать идеи такой сотрудник может справиться с любой задачей и наладить работу в коллективе.