Продвижение в китайской поисковой системе Baidu: особенности

Если вы хоть раз задумывались, как продвигать бизнес в Китае, имя Baidu точно не должно пройти мимо вашего внимания. Эта китайская поисковая система — не просто «местный аналог Google», а целая цифровая экосистема со своими законами, нюансами и даже характером. Здесь действуют особые правила SEO, реклама работает по-своему, а алгоритмы порой кажутся загадочнее, чем китайские иероглифы. Но именно Baidu открывает дорогу к аудитории в сотни миллионов пользователей — стоит лишь понять, как с ним подружиться.

5 просмотров

22 мин. чтения

Если вы выходите в Китай, забывайте привычные правила Google: в Поднебесной трафик делит между собой китайский поисковик Baidu и экосистема локальных сервисов. Здесь важны язык, локальные домены, хостинг в материковом Китае и соблюдение правил. Ниже — практическое руководство: как подготовить сайт к индексации, какие настройки ускоряют результат, чем отличается реклама Baidu Ads, где чаще ошибаются компании и как выстроить стратегию, чтобы получать лиды, а не «показы без продаж».

Продвижение в китайской поисковой системе Baidu: особенности и преимущества

Что такое Baidu и почему это главный поисковик Китая

Baidu — крупнейшая поисковая система Китая и ключевой канал привлечения трафика для локального рынка. Для предпринимателя это не «ещё один источник», а точка входа в многомиллиардную аудиторию. Экосистема включает поиск, карты, переводчик, облако, Q&A (Baidu Zhidao), форумы (Baidu Tieba), энциклопедию Baike и рекламную платформу Baidu Ads. Продвижение в Baidu работает, когда сайт адаптирован под язык, законодательство и ожидания пользователей: иероглифы, локальные контактные данные, быстрый хостинг и корректная мобильная версия — обязательны.

Baidu как аналог Google: сходства и отличия

По модели Baidu близок к Google: органическая выдача + платная реклама, расширенные сниппеты, карты и видео. Отличия — в деталях: жёстче требования к контенту и юридической информации на сайте, чувствительность к доменам .cn, к скорости загрузки из материкового Китая и к «нативности» китайского текста. Линкбилдинг работает иначе: упор на упоминания в локальных сервисах Baike, Zhidao, медиа и каталоги с хорошей репутацией, а не на «массовые» ссылки.

Краткая история компании Baidu Inc. и её место в экосистеме Китая

Baidu Inc. — китайская интернет-корпорация с фокусом на поиск и AI. Для бизнеса это значит: поиск тесно интегрирован с сервисами, где живёт пользователь — карты (Baidu Maps), Q&A, форумы, видео, облако. Задача маркетолога — занять как можно больше «точек присутствия» в этой экосистеме: сайт для органики, карточки в картах, ответы в Zhidao, статьи для Baike, и — при необходимости — PPC-кампании. Такой подход стабилизирует лидогенерацию: если просели по одному каналу, подтянет другой.

Как работает поисковая система Baidu

Принцип ранжирования сайтов в Baidu

Ядро ранжирования — релевантность, качество контента на китайском языке и техническая доступность сайта внутри страны. Влияют: полнота ответа на поисковый запрос, «нативность» стиля (живой китайский язык, не машинный перевод), поведенческие сигналы (вовлечённость на странице), авторитет домена и наличие подтверждающих сигналов в экосистеме (Baike, Zhidao, карты).

Поисковый алгоритм и влияние китайской цензуры

Алгоритмы Baidu учитывают локальные ограничения. Контент с юридическими рисками, «серые» темы, некорректные юридические данные — риски для индексации. Для коммерческих запросов особенно важна прозрачность: указание реквизитов, адреса, лицензий/сертификатов (если отрасль регулируется), политики конфиденциальности на китайском.

Факторы, влияющие на видимость сайта в поиске

• Скорость загрузки из материкового Китая (CDN в Азии/КНР, лёгкие страницы, WebP, минимизация скриптов).
• Мобильная версия (адаптив, удобная навигация, крупные кликабельные зоны, ускорённые страницы для мобильного Baidu App).
• Локальные сигналы доверия: .cn домен/сабдомен, китайский адрес, WeChat/Weibo, страницы контактов на китайском.
• Семантика на китайском: ключевые фразы в заголовках, метатегах, структурированных блоках вопросов/ответов.
• Внешние подтверждения: карточки в Baidu Maps, публикации в Baike, ответы в Zhidao, упоминания в локальных медиа.

Роль локализации и китайского контента в продвижении

Локализация — это не перевод, а адаптация: терминология отрасли на китайском, локальные кейсы, цены в RMB, способы оплаты, графики работы по пекинскому времени, поддержка через WeChat. Для ресторанов и фитнес-центров — меню/расписание на китайском, адрес на карте и фото места; для промпроизводства — спецификации и сертификаты, кейсы с китайскими партнёрами.

SEO в Baidu: особенности оптимизации

Как продвигать сайт в Baidu: ключевые принципы

Стратегия строится вокруг трёх опор: техническая доступность, «нативный» контент и экосистемные сигналы. Начните с аудита скорости и индексации, сверстайте чистые шаблоны, пропишите метатеги на китайском, подготовьте FAQ-блоки под популярные вопросы, оформите юридические страницы. Далее — наращивайте присутствие в сервисах Baidu и получайте целевые упоминания.

Техническая оптимизация под китайский поисковик

• Хостинг/CDN: азиатский PoP, быстрая отдача статики, лаконичный бандл JS.
• Разметка: корректные title/description на китайском, иероглифы в H1–H3, карта сайта для Baidu.
• Мобильность: ускорённые страницы, корректный viewport, тесты в Baidu App.
• Структура: плоская навигация, хлебные крошки, понятные URL.
• Юридические блоки: политика конфиденциальности, контакты, реквизиты — на китайском.

Выбор ключевых слов и контентная стратегия

Работайте с китайской семантикой: частотки, разговорные формы, локальные названия и «длинные хвосты». Для B2C (кафе/спорт) — запросы «рядом со мной», для B2B (заводы/поставщики) — спецификации, стандарты, «цена за единицу», «MOQ». Контент — приземлённый и практичный: прайсы, инструкции, ответы на типовые вопросы, фото/видео, кейсы с цифрами.

Регистрация сайта и индексация в Baidu Webmaster Tools

Создайте аккаунт веб-мастера, подтвердите права на домен, отправьте sitemap, следите за ошибками краулинга, внедрите рекомендации по скорости. Для новых страниц используйте ручную отправку на индексацию и следите за видимостью основных кластеров запросов.

Ошибки при продвижении сайта в Baidu

• Перевод без адаптации: несоответствие терминов отрасли и стилистики — низкая конверсия.
• Иностранный хостинг без оптимизаций — долгая загрузка, плохие поведенческие.
• Ссылки «пакетами» вместо точечных локальных упоминаний — риски фильтров.
• Отсутствие контактов и юридической информации — падение доверия и CTR.

Алгоритм SEO-продвижения сайтов под рынок Китая

Продвижение в китайской поисковой системе Baidu требует учёта местных технических, юридических и языковых особенностей. Чтобы сайт стабильно ранжировался и не попадал под фильтры, важно пройти все этапы оптимизации — от настройки хостинга до построения ссылочного профиля. Ниже приведён пошаговый алгоритм SEO под Китай, основанный на практике работы с китайскими площадками и требованиях Baidu.

Шаг 1. Хостинг в Китае и получение ICP-лицензии

Первое, с чего начинается продвижение в Baidu — это перенос сайта на китайский хостинг. Локальный сервер обеспечивает быструю загрузку страниц и защищает от блокировок со стороны «Великого китайского файрвола». Чтобы сайт официально работал на территории КНР, необходимо получить ICP-лицензию (Internet Content Provider License), которую выдаёт Министерство промышленности и информатизации Китая (MIIT). Номер лицензии указывается в нижней части сайта, подтверждая легальность ресурса.

Для оформления ICP необходима регистрация юридического лица в Китае. Если компания не имеет представительства в стране, можно выбрать альтернативу — хостинг в Гонконге или Сингапуре. Эти площадки официально не входят в китайскую сеть, но обеспечивают стабильное подключение и высокую скорость работы в материковом Китае.

Шаг 2. Лингвистическая адаптация контента

Локализация — ключ к успеху на китайском рынке. Перевести сайт — недостаточно: важно адаптировать терминологию, фразы и стиль изложения под культурные и региональные особенности аудитории. Например, в разных провинциях Китая используются свои диалектные обороты, и точный подбор формулировок повышает доверие пользователей.

Перевод текстов лучше поручать профессиональному китайскому копирайтеру или агентству, владеющему отраслевой терминологией. Машинный перевод приводит к ошибкам, снижает вовлечённость и негативно влияет на SEO.

Шаг 3. Сбор семантического ядра и анализ ключевых слов

Создание семантического ядра для Baidu — это отдельный этап, требующий понимания китайской морфологии и поведения пользователей. Китайские запросы состоят из иероглифов, и правильная комбинация символов напрямую влияет на частотность и смысл. Для анализа и подбора ключевых фраз используйте:

• Baidu Index — для изучения трендов и динамики запросов;
• Baidu Advertising — для оценки частотности и конкурентности ключей;
• аналоги Google Keyword Planner с китайской локализацией (например, Chinaso Tools).

Рекомендуется составлять семантику в несколько уровней — высокочастотные, среднечастотные и длинные хвосты. Это поможет охватить разные сценарии поиска: от общего «купить промышленное оборудование в Китае» до конкретного «экспорт насосов в Шанхай».

Шаг 4. Регистрация и уведомление Baidu о новом сайте

Чтобы сайт появился в выдаче Baidu, необходимо добавить его в систему веб-мастера по адресу ziyuan.baidu.com. Регистрация проходит на китайском языке и требует местного номера телефона (+86). После подтверждения аккаунта и отправки sitemap.xml начнётся индексация, которая занимает от 30 до 90 дней.

Шаг 5. Настройка аналитики и отслеживание результатов

Хотя Google Analytics и Яндекс.Метрика работают частично, для китайского рынка рекомендуется применять родные инструменты: Baidu Tongji и Baidu Webmaster Tools. Эти сервисы показывают ошибки индексации, видимость в выдаче, работу robots.txt и состояние ссылочного профиля.

• Проверка скорости загрузки из материкового Китая.
• Анализ источников трафика и географии пользователей.
• Мониторинг позиций по основным кластерам запросов.

Регулярный анализ позволяет понимать, какие страницы приносят лиды, а какие требуют доработки. Особенно важно отслеживать мобильный трафик — более 70 % китайских пользователей заходят в Baidu через смартфоны.

Шаг 6. Работа с внешними ссылками и упоминаниями

Ссылочная стратегия в Baidu основана на экосистемных упоминаниях. Чем чаще сайт встречается в локальных платформах, тем выше доверие поисковика. Основные площадки для линкбилдинга:

• Weibo — китайский аналог Instagram и Facebook, подходит для продвижения бренда и контента.
• Baidu Tieba — форумы, где создаются ветки обсуждений товаров и услуг.
• Baidu Zhidao — платформа вопросов и ответов, популярна для экспертных публикаций.
• Baidu Baike — энциклопедия, усиливающая авторитет бренда.
• Sohu — информационный портал для публикации статей и пресс-релизов.

Для видеоконтента, учитывая блокировку YouTube, используйте местные аналоги: Youku (аналог YouTube), IQIYI (аналог Netflix) и BiliBili (популярная стриминговая платформа).

Технические особенности SEO под Baidu

Технические требования Baidu отличаются от стандартов Google. Чтобы ресурс корректно индексировался, важно учитывать следующие аспекты:

• Baidu не индексирует Flash, JavaScript и iframe — контент должен быть доступен в чистом HTML.
• Главный фактор ранжирования — скорость загрузки и корректное отображение сайта на мобильных устройствах.
• Использование HTTPS положительно влияет на доверие поисковика.
• Предпочтение отдаётся сайтам, размещённым на китайском хостинге.
• Система поддерживает теги nofollow и canonical.
• Для аналитики и отладки используйте встроенные сервисы Baidu — сторонние могут работать некорректно.

Контент и текстовые факторы ранжирования

Контент — один из решающих факторов продвижения в Baidu. Китайская аудитория ценит грамотность, достоверность и регулярное обновление страниц. Чтобы повысить лояльность пользователей и улучшить позиции:

• Публикуйте только уникальные тексты — копии и шаблонные описания быстро фильтруются.
• Добавляйте обновления минимум 1–2 раза в неделю.
• Избегайте тем, противоречащих законам и ценностям Китая.
• Минимальный объём текста на странице — 350–400 символов.
• Используйте подзаголовки, списки, таблицы — Baidu положительно воспринимает структурированный контент.
• Ключевые фразы размещайте в первых абзацах и заголовках H1–H2.

Реклама в Baidu: Baidu Ads и контекстная кампания

Что такое Baidu Ads и как работает PPC-реклама

Baidu Ads — рекламная платформа с классической моделью PPC: платите за клики, управляете ставками по ключам, объявления показываются в поиске и партнёрской сети. Форматы: текстовые объявления, бренд-блоки, «карточки» с расширениями (телефон, адрес, ссылки на разделы), медийные форматы.

Как разместить рекламу в китайском поисковике

Процесс: подготовка юридической информации для аккаунта, верификация, создание кампаний на китайском, модерация креативов, настройка бидов. Для локального трафика — таргетинг по провинциям/городам, времени показа и устройствам. Для брендов с офлайн-точками — расширения с адресами и телефонами.

Настройка таргетинга и подбор аудитории

• Гео: провинции, крупные города, радиус вокруг точки.
• Устройства: мобильный фокус (Baidu App), корректировки ставок.
• Интересы/поведение: сегменты по тематикам, ремаркетинг.
• Ключевые слова: точные/фразовые соответствия, минус-слова, брендовые запросы.

Сравнение Baidu Ads и Google Ads

Продвижение бизнеса в Китае через Baidu

Почему Baidu — главный инструмент digital-маркетинга в Китае

Для локального пользователя поиск — привычный старт сценария: от выбора кафе до выбора поставщика оборудования. Поэтому Baidu — «ворота» в воронку, а не просто канал. Он закрывает информационные запросы, показывает местные карточки и ведёт к контактам. Если вы владелец ресторана — нужны карты, фото, отзывы. Если управляете фитнес-центром — расписание, цены, акции, адрес и удобная запись. Если завод — подробные спецификации, сертификаты, кейсы и быстрый контакт.

Как привлечь китайскую аудиторию с помощью SEO и рекламы

• Собирайте семантику на китайском, группируйте по намерениям: «купить/рядом/цена/производитель».
• Делайте посадочные под кластеры: отдельные страницы под «цена», «характеристики», «отзывы», «кейсы».
• В PPC тестируйте точные соответствия и брендовые ключи, не забывайте минус-слова.
• Наращивайте «экосистемные» активы: Zhidao-ответы, Baike-статьи, Maps-карточки.

Локализация сайта и контента под китайский рынок

Перепроверьте карточки товара/услуги: валюта, единицы измерения, способы доставки внутри Китая, китайский FAQ. Добавьте WeChat QR и номер для быстрого контакта. Опубликуйте «кейсы из Китая»: локализация кейсов повышает доверие сильнее, чем международные примеры.

Продвижение бренда на рынке Китая: стратегия и кейсы

Для e-commerce: SEO-страницы категорий + PPC по транзакционным ключам + отзывы в Zhidao. Для ресторанов/фитнеса: локальная выдача карт + расписание/меню + промо-кампании на мобильный трафик. Для производителей: «технические» запросы + страницы со спецификациями + лид-формы, интегрированные с CRM для обработки в рабочее время по пекинскому времени.

Инструменты и сервисы экосистемы Baidu

Baidu Maps, Baidu Cloud, Baidu Translate и другие сервисы

Карты — для локального трафика и офлайн-посещений; облако — для быстрой отдачи файлов и медиа; переводчик — для оперативной поддержки контента и чатов. Эти сервисы повышают видимость и удобство для мобильной аудитории.

Baidu Zhidao, Tieba, Baike — возможности для контент-маркетинга

Zhidao — площадка вопросов/ответов, где вы можете «поймать» запрос до клика в органику; Tieba — форумы по интересам; Baike — авторитетные энциклопедические статьи. Работают как подтверждение экспертности и источник ссылок/упоминаний.

Baidu AI и нейросети: использование искусственного интеллекта

AI-инструменты Baidu помогают улучшать таргетинг, автогенерацию креативов и прогнозировать ставки. В SEO-части они полезны для анализа намерений и кластеризации ключей. Главное — проверяйте качество китайского текста редактором-носителем языка.

Baidu App и мобильные решения для бизнеса

Большая часть трафика приходит из Baidu App. Оптимизируйте скорость, используйте «упрощённые» версии страниц, делайте крупные CTA-кнопки, добавляйте WeChat/телефон, чтобы сократить путь до заявки.

SEO-продвижение в Китае: особенности и сложности

Китайская цензура и Великий китайский файрвол

Основное отличие китайского интернета от западного — жёсткая фильтрация контента. «Великий китайский файрвол» блокирует сайты, не соответствующие требованиям цензуры. Это означает, что любой ресурс, размещённый за пределами материкового Китая, может открываться медленно или вовсе не индексироваться. Поэтому ключевое условие успешного SEO — локальный хостинг и домен с китайской регистрацией (.cn, .com.cn и т.п.).

Контент подлежит фильтрации по ключевым словам. Даже нейтральные выражения, попавшие под блок, могут снизить видимость сайта. При публикации материалов избегайте острых политических тем, религиозных мотивов и неподтверждённых новостей. Лучше сосредоточиться на продукте, его пользе и кейсах.

Почему не работают привычные методы Google SEO

Оптимизация для Google и Baidu различается почти во всём. Baidu не любит JavaScript, не индексирует многие SPA-страницы и гораздо внимательнее относится к метаданным. Контент должен быть в прямом HTML, а не подгружаться динамически. Также важны «прямые» ссылки и внутренние связи — роботы Baidu не всегда корректно обходят сложную структуру URL.

• Приоритет отдается китайскому языку — англоязычные страницы игнорируются или попадают в глубокие позиции выдачи.
• Ключевые фразы следует вписывать естественно, избегая переспама. Алгоритмы Baidu «понимают» контекст.
• В отличие от Google, внешние ссылки не так важны. Главное — доверие внутри экосистемы Baidu (упоминания в Baike, Zhidao, Tieba, локальные каталоги).

Адаптация сайта к китайскому интернету

Для стабильной индексации необходимо адаптировать сайт не только лингвистически, но и технически. Важно проверить скорость открытия ресурса через Baidu Spider, подключить CDN с азиатскими нодами, внедрить микроразметку на китайском и прописать все метатеги в Unicode.

Безопасность данных и политика конфиденциальности Baidu

Baidu требует прозрачного обращения с персональными данными. Укажите внизу сайта ссылки на политику конфиденциальности, контактное лицо в Китае и способы связи. Если вы работаете с формами заявок, добавьте уведомление о согласии на обработку данных — без этого реклама может не пройти модерацию.

Пошаговый процесс продвижения в Baidu

Этап 1. Аудит сайта и анализ ниши

Начните с анализа: конкурентная среда, ключевые запросы на китайском, сравнение доменов и их позиций в Baidu. Используйте инструменты Baidu Index и Ahrefs China Data (через прокси) для оценки частотности и уровня конкуренции. Определите, какие подниши проще захватить — региональные или узкопрофильные.

Этап 2. Локализация контента и техническая подготовка

Переведите весь контент с участием носителя языка. Вставьте китайские ключи в title, description и H1, но не злоупотребляйте. Обязательно адаптируйте валюту, адреса и единицы измерения. Технически настройте sitemap.xml и robots.txt под Baidu Spider.

Этап 3. Регистрация в Baidu Webmaster Tools

Зарегистрируйтесь на ziyuan.baidu.com, подтвердите права на сайт, добавьте XML-карту и активируйте мониторинг ошибок. После регистрации можно отправлять новые страницы на индексацию и получать рекомендации алгоритма.

Этап 4. SEO-оптимизация и контент-маркетинг

Разрабатывайте контентную стратегию: FAQ, руководства, кейсы, обзоры. Добавляйте интерактив — видео, графики, слайды. Используйте Baidu Zhidao для ответов на вопросы пользователей: эти ответы часто попадают в выдачу и ведут трафик на сайт.

Этап 5. Запуск рекламы Baidu Ads

После настройки SEO подключайте PPC. Создайте кампанию в Baidu Ads, добавьте креативы на китайском, настройте геотаргетинг, внесите депозит и пройдите модерацию. Проверьте посадочные страницы: скорость загрузки и корректное отображение на мобильных устройствах.

Этап 6. Мониторинг и аналитика результатов

Используйте Baidu Tongji (аналог Google Analytics). Следите за CTR, bounce rate, глубиной просмотра. Отдельно измеряйте долю трафика из Baidu Mobile App — в Китае на него приходится более 70 % поисковых сессий.

Сравнение Baidu с другими китайскими поисковыми системами

Baidu vs Sogou vs Shenma vs 360 Search

Хотя в Китае работают несколько поисковиков, Baidu занимает более 70 % рынка. Остальные — нишевые игроки. Ниже краткая таблица для понимания различий:

Доля рынка и популярность Baidu в Китае

По данным StatCounter и QuestMobile, на долю Baidu приходится более 75 % поисковых запросов в Китае. Ежемесячная аудитория Baidu App превышает 650 миллионов активных пользователей. Для бизнеса это означает фактическую монополию на внимание потребителя: если вас нет в Baidu — вас нет в китайском интернете.

Почему Baidu лидирует среди китайских поисковиков

• Глубокая интеграция с экосистемой (карты, видео, облако, энциклопедия).
• Мощная аналитика и AI-алгоритмы рекомендаций.
• Сильная локализация и доверие пользователей внутри страны.
• Совместимость с китайскими приложениями — WeChat, Weibo, Douyin.

Стоимость и форматы продвижения в Baidu

SEO-продвижение под ключ

Стоимость зависит от ниши и объёма локализации. Базовый пакет (аудит, оптимизация, контент, регистрация) стоит от 150 000 ₽, полный цикл с ведением — от 300 000 ₽. Цена обусловлена затратами на перевод, подготовку ICP-документов и интеграцию в Baidu Webmaster Tools.

Контекстная реклама Baidu Ads (PPC)

Минимальный депозит в системе — 5000 CNY. Средняя стоимость клика (CPC) — от 3 до 12 юаней, в зависимости от конкуренции. В B2B-нишах ставки выше. Дополнительные расходы — ведение кампаний и адаптация объявлений под китайский язык.

Комплексное продвижение бизнеса в Китае

Комплекс включает SEO + PPC + контент-маркетинг. Для крупных компаний возможна интеграция с Baidu Brand Zone — фирменным блоком с логотипом и карточкой бренда в топе выдачи. Такой формат повышает CTR на 30–50 %.

Пример расчёта бюджета и ROI

Продвижение бренда и репутации в китайском интернете

Как работать с отзывами и контентом в Baidu

В Китае доверие к бренду формируется не рекламой, а мнениями других пользователей. Поэтому важнейшая часть продвижения — работа с отзывами и репутацией. У Baidu есть собственные площадки, где клиенты обсуждают продукты и компании — Tieba, Zhidao, Wenku. Присутствие там помогает управлять восприятием бренда и повышать CTR в поисковой выдаче.

• Создавайте брендовые ветки в Baidu Tieba — публикуйте полезные советы, отвечайте на вопросы клиентов.
• Размещайте экспертные ответы в Baidu Zhidao с ссылкой на сайт.
• Используйте Baidu Wenku для публикации презентаций и белых книг (White Papers).

Управление онлайн-репутацией (ORM) в Китае

Управление репутацией в Baidu строится вокруг мониторинга и работы с упоминаниями. Используйте Baidu Brand Monitor для отслеживания отзывов, новостей и обсуждений. На негатив реагируйте быстро: вежливо, с предложением решения. Китайские пользователи ценят оперативность и прозрачность.

Чтобы повысить узнаваемость, разместите бренд в Baidu Baike — аналоге Википедии. Это мощный сигнал доверия для поисковика и пользователей. Статья должна быть на китайском языке, с официальными источниками и фактами.

Публикации и PR через Baidu Tieba и Baike

Эти сервисы формируют «второй слой» органики. Например, запрос «отзывы о компании» может показать не сайт, а обсуждение в Tieba. Поэтому публикуйте полезные материалы, кейсы, инфографику и пресс-релизы в этих экосистемных ресурсах.

Работа с китайскими соцсетями WeChat и Weibo

Хотя WeChat и Weibo не принадлежат Baidu, поисковик активно индексирует ссылки и профили из этих соцсетей. Поэтому добавьте на сайт QR-коды для перехода в WeChat, используйте Weibo для публикации новостей, а также внедрите mini-программы (mini apps) для WeChat. Это улучшает взаимодействие с пользователями и повышает доверие к бренду.

Кому подходит продвижение в Baidu

Российские компании, выходящие на китайский рынок

Для российских брендов Baidu — эффективный инструмент выхода на рынок КНР без посредников. Подходит производителям оборудования, IT-компаниям, экспортёрам, агентствам недвижимости, образовательным организациям. Китайские клиенты активно ищут поставщиков по запросам на родном языке, поэтому SEO и реклама в Baidu становятся основой B2B-продвижения.

Бренды, работающие в сфере e-commerce и туризма

Если вы продаёте товары через маркетплейсы или собственный интернет-магазин, Baidu поможет привлекать покупателей ещё до входа на площадку. В туризме — это инструмент продвижения гостиниц, экскурсионных программ, визовых центров. Создавайте посадочные страницы с фото, отзывами и возможностью быстро связаться через WeChat.

Производители, экспортёры, IT и образовательные проекты

Производственные компании могут использовать Baidu для привлечения партнёров, а IT-компании — для продвижения SaaS-решений и приложений. Образовательные центры и онлайн-школы успешно продвигают курсы китайского языка и международные программы, используя таргетинг по регионам и интересам в Baidu Ads.

FAQ — частые вопросы о продвижении в Baidu

Что такое Baidu и зачем в нём продвигаться?

Baidu — крупнейшая поисковая система Китая с долей рынка свыше 70 %. Без присутствия в Baidu вы теряете большую часть целевой аудитории. Для выхода на китайский рынок — это основной канал интернет-маркетинга.

Можно ли продвигать сайт без знания китайского языка?

Можно, но только при работе с профессиональными переводчиками и партнёрами. Машинный перевод не подойдёт: Baidu легко определяет «иностранные» тексты и снижает их в выдаче. Оптимальное решение — сотрудничать с агентством, имеющим носителей языка и опыт продвижения в китайских поисковиках.

Как зарегистрировать сайт в Baidu?

Регистрация происходит через Baidu Webmaster Tools. Для китайского домена и хостинга в материковом Китае потребуется ICP-лицензия. Если вы иностранная компания — можно использовать партнёрский хостинг в Гонконге или Сингапуре.

Сколько стоит реклама в китайском поисковике?

Стоимость зависит от ниши. Средняя цена клика (CPC) — 3–12 юаней. Минимальный депозит для запуска — 5000 CNY. При этом реклама в Baidu обеспечивает высокий CTR и возможность гибкого таргетинга по регионам и интересам.

Как обойти блокировку Google в Китае?

Google официально заблокирован в материковом Китае. Чтобы привлечь китайскую аудиторию, нужно продвигаться через Baidu, Sogou, Shenma и локальные соцсети. Настроив сайт под китайские требования и локализовав контент, вы получите доступ к аудитории, недостижимой через западные платформы.

Заключение: продвижение в Baidu как стратегическое решение

Преимущества SEO и рекламы в китайской поисковой системе

Продвижение в Baidu открывает доступ к крупнейшему цифровому рынку мира. Это стабильный источник лидов, возможность масштабирования и высокая конверсия благодаря «тёплой» аудитории. SEO-оптимизация даёт долгосрочный эффект, а реклама Baidu Ads — быстрые результаты и контроль бюджета.

Почему важно адаптировать сайт под китайскую аудиторию

Китайские пользователи оценивают сайт не только по дизайну, но и по «родному» контенту. Переведённые страницы без локализации теряют до 70 % CTR. Адаптация — ключ к доверию и продажам. Добавьте WeChat QR, локальный адрес, китайский FAQ, поддержку в реальном времени — и вы станете ближе к своей аудитории.

Как начать продвигаться в Baidu уже сегодня

1. Проведите экспресс-аудит сайта на технические и лингвистические ошибки.
2. Подготовьте китайскую версию контента с участием носителя языка.
3. Настройте хостинг и зарегистрируйте сайт в Baidu Webmaster Tools.
4. Запустите SEO и тестовую кампанию в Baidu Ads для сбора первых данных.
5. Анализируйте отчёты, улучшайте посадочные и расширяйте контент.

Итог

продвижение в Baidu — обязательный шаг для любого бизнеса, выходящего в Китай. Оптимизация, локализация и реклама в китайской поисковой системе открывают путь к миллионам клиентов, которые не пользуются Google. Главное — работать профессионально, с учётом местных правил, культуры и технологий Baidu.

Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в статье.