Как работать с маркет-платформой ВКонтакте

Мы расскажем о том, как продвигаться через маркетинговую платформу ВК рекламодателям. Маркетинг-платформа представляет собой площадку для размещения рекламных материалов в сообществах, которая позволяет создавать и размещать рекламу на страницах групп и страниц Вконтакте, которые подключены к платформе.

Зачем подключать маркет-платформу?

Главной предпосылкой является то, что бизнес имеет возможность получать максимальные обороты по низким ценам, а также собирать лиды без необходимости в продолжении большой воронки продаж. Этот инструмент может быть использован в качестве основы для создания простых продуктов и сообществ, которые будут привлекательны для широкой аудитории. Это может быть детская школа или медицинское учреждение, путешествия, красота природы и т.д.

Ещё несколько причин размещения рекламы через маркет-платформу:

• Добавить популярности,
• Чтобы привлечь подписчиков по низкой цене, необходимо выполнить ряд действий:
• Поделиться информацией о новом продукте,
• Просьба распространить информацию о мероприятии,
• Повышение уровня вовлеченности отдельных постов или сообществ может помочь повысить уровень их вовлеченности.
• Обеспечить простое функционирование простой воронки продаж, не требующей дополнительных затрат на прогрев.

Лояльные подписчики чаще всего просматривают посты на стене, которые отражают их мнение и прислушиваются к мнению владельца. При взгляде на публикацию или пост с личной рекомендацией, они проявят интерес и перейдут по ссылке.

У рекламодателей, которые размещают рекламу на маркет-платформе, отсутствует необходимость в переписке с администраторами сообществ ВК. Оплата происходит исключительно за публикацию материала, а охват рекламной публикации сравним с аналогичной по охвату нерекламной записью в сообществе.

Платформа предоставляет пользователям широкий выбор сообществ и их статистику, также можно увидеть суточный охват одной публикации или количество постов за определенный период времени.

Для какого бизнеса будет уместно размещение рекламы на маркет-платформе?

В настоящий момент, большое количество компаний предоставляют возможность размещения рекламы через маркет.

Реклама на маркет-платформе ВКонтакте — универсальный инструмент, который можно адаптировать под разные виды бизнеса. Эта площадка эффективна для тех, кто хочет привлечь целевую аудиторию в России и странах СНГ. Разберемся, для каких именно бизнесов реклама здесь будет наиболее уместна.

1. Малый и средний бизнес

ВКонтакте отлично подходит для локальных компаний, которые ищут клиентов в конкретном регионе. Например:

• Кафе и рестораны. Продвигайте сезонные акции, бизнес-ланчи или доставку еды через тематические группы.
• Салоны красоты. Реклама услуг маникюра, парикмахерских или косметологических процедур в сообществах о моде и красоте.
• Туристические агентства. Предложение туров и экскурсий через группы, посвященные отдыху и путешествиям.

Маркет-платформа позволяет выбрать аудиторию по городам, интересам и другим параметрам, что делает её идеальной для локального продвижения.

2. Онлайн-курсы и образовательные проекты

Если вы занимаетесь продажей онлайн-курсов, тренингов или репетиторских услуг, ВКонтакте — ваша площадка. Например:

• Курсы программирования, дизайна или маркетинга можно рекламировать в IT-сообществах.
• Школы иностранных языков найдут студентов через образовательные группы.
• Обучающие проекты для детей и подростков будут востребованы в родительских сообществах.

Аудитория ВК активно интересуется саморазвитием, поэтому реклама образовательных услуг здесь может принести хорошие результаты.

3. Интернет-магазины

Если вы продаете одежду, аксессуары, электронику или товары для дома, реклама на платформе поможет увеличить продажи. Подходят такие товары:

• Масс-маркет. Одежда, косметика, гаджеты.
• Узкоспециализированные товары. Например, спортивное снаряжение или товары для хобби (рыбалка, рукоделие, настольные игры).
• Детские товары. Игрушки, детская одежда, обучающие материалы.

Маркет-платформа позволяет показывать рекламу людям, которые уже интересовались похожими товарами, что повышает вероятность покупки.

4. Сервисы и услуги

Компании, предлагающие услуги, также найдут свою аудиторию в ВКонтакте:

• Фитнес-клубы и спортивные секции. Рекламируйте абонементы и пробные тренировки.
• Ремонтные услуги. Мастерские, сантехники, электрики.
• Фрилансеры и небольшие студии. Например, дизайнеры интерьера или фотографы могут привлекать клиентов через рекламу в тематических сообществах.

5. Ниша развлечений и мероприятий

Если ваш бизнес связан с развлечениями, ВКонтакте — идеальное место для продвижения:

• Кинотеатры, квест-комнаты, батутные центры.
• Организация концертов, фестивалей и других мероприятий.
• Продажа билетов на онлайн и офлайн события.

Аудитория соцсети активно ищет, как провести свободное время, что делает эту платформу эффективной для рекламы таких услуг.

6. Бизнесы с целевой аудиторией молодежь

Если ваш продукт или услуга ориентированы на молодежь (14–30 лет), ВКонтакте — ваш главный инструмент. Примеры:

• Продажа спортивной одежды или гаджетов.
• Реклама онлайн-игр.
• Услуги для студентов (помощь с учебой, тренинги, скидки).

Молодежь составляет значительную часть аудитории ВКонтакте, что позволяет бизнесу легко находить отклик.

Выбор сообществ, которые будут привлекаться для размещения рекламы на маркетплейсе VK, с целью ее продвижения

После одобрения рекламных материалов модераторами, вы можете приступить к выбору площадок для их размещения. Для того, чтобы отслеживать эффективность размещения и получать статистику по трафику, лучше всего использовать одну площадку для одной публикации.

Для того чтобы определить общий бюджет размещения, а также минимальную и максимальную цену, необходимо указать их в интерфейсе платформы. В случае публикации рекламы на платформе в первый раз, мы советуем вам не указывать точную стоимость размещения. При помощи этой платформы можно найти различные фильтры по тематике сообществ, их дневному охвату, количеству участников и региону проживания. Также можно выбрать пол, возраст и ожидаемый охват записи.

Еще есть возможность указывать время публикации. В этом случае система предоставит вам список сообществ, в которых имеются свободные места для вашего интереса в желаемое время.

Это важно. В течение 5 часов после отправки заявки на размещение, публикация может быть размещена на маркет-платформе. Данная система не позволит вам воспользоваться ранее назначенным временем для публикации. И поэтому не стоит откладывать регистрацию на этот сервис на последний день перед окончанием рекламной акции.

По завершении настройки фильтров, вы сможете увидеть перечень сообществ:

В этом месте можно найти информацию о количестве подписчиков, их охвате и дневном охвате (количество людей, которые просматривают одну запись сообщества / количество людей, которые посещают все записи сообщества за один день), стоимости размещения. Нажав на ссылку в сообществе, вы можете перейти на страницу любой из площадок для размещения.

Если вы считаете, что ваше сообщество не подходит вам, то нажмите кнопку «Разместить», а если вы считаете, наоборот, что оно вам нравится, тогда нажимайте «Исключить» около отдельного сообщества. После удаления сообществ кнопка «Размещение» будет заменена на кнопку «Обновить». Когда произойдет «обновление», появится новый список сообществ.

Как размещать?

Для начала размещения необходимо пополнить бюджет на определенную сумму. Когда планируется публикация большого количества материалов, важно обеспечить достаточный бюджет для оплаты.

Рекламная запись будет создана после пополнения баланса вашего кабинета. Для размещения нескольких записей, необходимо выполнить создание каждой из них вручную.

Вы можете выбрать формат записи, вписать текст и добавить изображение или же использовать другой формат, например, картинку без текста. В сообществе можно сделать запись, сделав репост записи.

Проверьте соблюдение правил ВК к рекламным записям и не используйте в них грубые выражения, иначе они могут быть удалены. После того, как запись была создана, необходимо дождаться ее одобрения модераторами. Необходимо устранить все нарушения и отправить запись на повторную модерацию, если публикация будет отклонена.

При помощи инструментов ВК можно подобрать сообщество, используя инструменты для создания записей. Вы должны обратить внимание на то, что для того чтобы вам подходила тематика сообщества, необходимо ее выбрать в настройках.

Будьте внимательны к охвату записей и подбирайте наиболее выгодные варианты, которые будут стоить дороже за 1000 показов. Сопоставьте стоимость рекламы с ее средним уровнем — сравнивайте сообщества по стоимости за 1000 показов записи, используя данные о средней стоимости рекламных записей.

Отмечен суточный охват всех записей, а также отдельно выделена одна запись.

Если вы хотите получить больше лайков, комментариев и других положительных эмоций от сообщества, стоит отдать предпочтение более активным группам. Однако стоит проверить их на наличие накрутки. Если вы хотите узнать о наличии накруток в выбранном сообществе, стоит проверить его на наличие. К сожалению, некоторые из них намеренно завышают свои показатели, чтобы привлечь внимание рекламодателей. В связи с этим, стоит оценивать группы по степени их активности. Если в них наблюдается избыток положительных оценок, но группа не демонстрирует активность, то лучше не публиковать рекламу в этом сообществе.

Сообщества доступны в огромном количестве, есть из чего выбрать, но нужно внимательно рассмотреть их возможности и оценить. После того как вы определитесь с выбором, можно приступить к размещению.

Сообщества, которые можно было бы выбрать с помощью ВК, не будут предложены автоматически, они будут предложены системой. Если вы хотите выбрать, вам следует избегать нежелательных вариантов путем исключения. Вы уже определились с желаемыми вам сообществами? Тогда вы можете влиять на их перечень через настройки сверху, которые включают в себя охват записи, тематику и регион.

При выборе сообщества, необходимо уточнить время публикации и нажать на кнопку «Разместить запись»: после этого заявка будет передана администраторам. Порой они могут отклонить запись, но это случается крайне редко.

Как работать с маркет-платформой ВК?

Маркет-платформа ВКонтакте — это инструмент для размещения рекламных постов в сообществах. Суть проста: вы создаете рекламный пост, выбираете подходящие сообщества, где он будет показан, а платформа автоматически помогает вам подобрать подходящую аудиторию. Звучит просто? На самом деле, за этим скрываются тонкости, которые важно знать, чтобы не тратить бюджет впустую.

Рассмотрим основные этапы работы: от создания поста до выбора сообществ.

Шаг 1. Создаем рекламный пост

Рекламный пост — это ваша «визитная карточка», которая привлечет внимание пользователей. От того, насколько он цепляет, зависит успех всей кампании. Давайте разберемся, как его сделать.

Что включить в пост?

1. Яркий заголовок. Задача — зацепить взгляд. Используйте цифры, вопросы или провокации: «Устали искать идеальный онлайн-курс? У нас есть решение!».
2. Описание продукта или услуги. Коротко, но информативно. Расскажите, какую проблему вы решаете и в чем ваша уникальность.
3. Призыв к действию. Добавьте четкую инструкцию: «Оставьте заявку прямо сейчас и получите скидку 10%!».

Как оформить пост?

ВК позволяет добавлять изображения, видео, кнопки с призывом. Используйте это! Например, для курса английского языка добавьте ролик с преподавателем или фото учебных материалов.

Тонкости текста

Избегайте перегруженных текстов. Никто не будет читать «полотно». Ваш пост должен быть структурированным: 2–3 коротких абзаца, список, кнопка или ссылка. И, конечно, никаких ошибок! Они могут отпугнуть аудиторию.

Шаг 2. Проходим модерацию

Модерация — этап, на котором многие сталкиваются с трудностями. Но паниковать не стоит. Если соблюдать правила ВКонтакте, всё пройдет гладко.

Какие правила нужно знать?

1. Запрещенные темы. ВК не пропустит рекламу запрещенных товаров, азартных игр, финансовых пирамид и других сомнительных вещей.
2. Контент. Все изображения и тексты должны быть оригинальными. Если вы решили взять фото из интернета, убедитесь, что у вас есть на это права.
3. Клики и манипуляции. Не пытайтесь вводить аудиторию в заблуждение. Например, писать «Супер-цена! Только сегодня бесплатно!», если это не так.

Сколько длится модерация?

Обычно проверка занимает до 24 часов, но в часы пик (например, перед праздниками) процесс может затянуться. Если вашу рекламу отклонили, не стоит расстраиваться. ВК всегда указывает причину отказа. Устраните ее и отправьте пост на повторную проверку.

Шаг 3. Подбираем сообщества

Теперь самое интересное — выбор сообществ, где ваша реклама будет размещена. Здесь важна точность. Ведь если ваш пост увидит аудитория, которой ваш продукт неинтересен, деньги уйдут в никуда.

Как выбрать правильные сообщества?

1. Тематика. Если вы продвигаете курсы программирования, выбирайте группы, связанные с ИТ, обучением или карьерой.
2. Активность. Оцените, как часто пользователи взаимодействуют с контентом в сообществе (лайки, комментарии, репосты).
3. Количество подписчиков. Не гонитесь за большими цифрами. Лучше выбрать группу с активной аудиторией в 50 000 человек, чем с «мертвыми душами» в миллионе.

Автоматический подбор или ручной выбор?

Маркет-платформа ВК предлагает автоматический подбор сообществ на основе вашей аудитории. Это удобно, но не всегда идеально. Если хотите полного контроля, выбирайте группы вручную, изучая каждую.

Модерация рекламных записей на маркет-платформе ВК

Рекламные материалы, размещаемые на маркет-платформе должны соответствовать тем же правилам, что и рекламные объявления: соблюдение правил русского языка, запрет использования ненормативной лексики и оскорблений, а также использование лексики, связанной с трагическими событиями. В целях защиты пользователей от мошенничества, в социальной сети запрещено использование изображений алкогольной и табачной продукции, людей в вызывающе-одетом виде, а также попыток обмана с использованием элементов интерфейса.

По отношению к своим подчиненным модераторы маркет-платформы проявляют особую строгость. Необходимо отправить модераторам вместе с рекламным материалом пояснительную записку, где подробно описано назначение рекламируемого товара или услуги. В случае отказа в публикации от модератора, мы советуем сделать повторную попытку в другой день.

Фрагмент рекламной записи состоит из текста (с возможностью добавления ссылок, в том числе, на группы Вконтакте), изображений и других типов файлов с информацией о компании или услугах: фотографии, видео, текст, а также другие виды вложений, вплоть до опроса. Стоит обратить внимание на то, что «Короткое наименование» записи отображается только в рекламном кабинете для идентификации записи.

После создания рекламной записи ее нужно отправить на модерацию. Для этого необходимо нажать на кнопку, расположенную в верхней части страницы (автоматическая обработка не предусмотрена).

Советы по настройке

Маркировка записей

Помните о том, что реклама должна быть маркированной и внесение данных о клиенте возможно в личном кабинете маркет-платформы.

В чем преимущество маркет-платформы?

Цена за короткий промежуток времени позволяет охватить большую аудиторию, при этом не теряя в качестве обслуживания.

Как экономить, используя маркет-платформу?

В первую очередь необходимо искать сообщества с более низкой стоимостью за просмотр, при этом нужно учитывать количество публикаций в день. При использовании маркет-платформы, можно существенно сэкономить на размещении рекламы в социальной сети, по сравнению с использованием таргетированной рекламы в Вконтакте. Если вы хотите найти подходящие для вас сообщества, просмотрите их большое количество.

Для того, чтобы оценить результаты рекламных публикаций в сообществах, используйте метки или другие способы анализа в своих сообщениях, чтобы определить их эффективность. После получения хорошего результата, стоит рассмотреть возможность повторного размещения рекламы в сообществе. В том случае, если реклама не приносит результатов, нет смысла покупать его снова для размещения рекламы. Чтобы понимать стоимость показов вашей рекламы, необходимо знать цену за 1000 просмотров каждого рекламного размещения.

Смотрите на то, что представляет собой сообщество: чаще всего товары лучше рекламировать в тех сообществах, которые имеют отношение к определенной тематике (например, книги — это литература), а также в литературных группах. Вы должны представить себе, какие еще ресурсы посещают люди, которые интересуются вашей ЦА. Есть вероятность того, что стоит обратить внимание на другие ниши.

Если вы хотите, чтобы рекламная запись была интересной для аудитории, это может повысить ее охват. Полезно провести тестирование нескольких рекламных объявлений, чтобы выявить те из них, которые привлекают больше внимания.

В случае необходимости консультации по интересующей теме или наличия вопросов к опубликованной статье — обращайтесь ко мне, я постараюсь помочь.

Выводы

Работа с маркет-платформой ВКонтакте — это не только возможность рассказать о своем продукте, но и шанс найти клиентов, которые действительно заинтересованы в ваших услугах. Главное — подходить к процессу осознанно: продумать каждую деталь рекламного поста, следовать правилам и выбирать подходящие площадки для размещения. В итоге результат не заставит себя ждать. Удачного продвижения!

Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в статье.