Интернет-маркетолог: кто это, чем занимается, сколько платить — обзор професии

Интернет — маркетолог влияет на продвижение товаров и анализ торгового рынка. Именно он отвечает за ведение бизнес страниц в социальных сетях и увеличением поисковой выдачи. Такой сотрудник занимается изучением товара, а также разрабатывает стратегии по его раскрутке. Его основная работа сосредоточена в онлайн режиме над торговыми площадками и социальными сетями.

Обязанности интернет — маркетолога

Интернет маркетолог решает следующие задачи:

• Изучает и анализирует товар на онлайн площадках;
• Анализирует работу самих интернет площадок;
• Работа по изучению рынка конкурентов;
• Работа над бизнес страницами в социальных сетях;
• Поиск эффективных путей продаж;
• Стратегия на продвижение товара по онлайн площадке;
• Анализ целевой аудитории и ее деление на сегменты;
• Емейл рассылка;
• Работа с аналитикой.

Также интернет — маркетолог может брать на себя обязанности по планированию финансовых возможностей компании, настраивать веб аналитику, работать с конверсией и организовывать рекламные компании.

Сегодня на рынке представлено разнообразие товаров, среди которых есть фавориты и никому не известные бренды. Все связано не только с характеристикой продукта, но и с качеством его продвижения. Именно этим и занимается маркетолог. Он рассказывает потребителю о продукте, о преимуществах его применения, об особенностях работы и причинах, по которым покупатель должен выбрать именно этот товар. Такой специалист выводит новый товар на рынок, занимается его продвижением и повышает уровень узнаваемости бренда. Также он выстраивает стратегии по продвижению и реализации намеченных целей.

В основу его работы возложены следующие принципы:

• Работа с продуктом — это может быть товар, услуга или даже идея.
• Работа с ценовой позицией. Именно маркетолог подбирает наиболее подходящее время для акций и скидочных предложений.
• Работа с местоназначением — он занимается определением типов поставок и каналов, по которым этот продукт будет реализовываться.
• Услуги продвижения — сюда входит рекламная кампания, пиар, стимулирование продаж и раскрутка бренда.

Специализация маркетолога

Не существует точного распределения по специализации маркетолога. Можно лишь выделить некоторые направления, которыми занимается этот специалист. Самыми востребованными из них являются:

1. Бренд — маркетолог

Он отвечает за популярность торговой марки. Наверное сегодня нет такого человека, который бы не слышал о Coca Cola или MCDonald’s. Все это благодаря хорошо продуманной маркетинговой системе. Маркетологи, несмотря на масштабный успех этих компаний, до сих пор занимаются их продвижением. Цель такого сотрудника — развитие компаний через различные инструменты, для этого используется следующий набор инструментов:

• Анализирование рынка и работы конкурентов;
• Анализ ценовых позиций и подбор наиболее успешной ценовой модели поведения;
• Изучение продукта: его достоинств, особенностей, целей применения;
• Подбор Т3 для различных сотрудников, которые участвуют в продвижении товара;
• Выбор рекламной кампании, которая приведет товар к успешным продажам;
• Контроль финансового положения и учет расходов на рекламу.

Такой специалист занимается внешним оформлением продукта. Есть и другие направления, которые сосредоточены на внутреннем содержимом.

2. Трейд — маркетолог

Такой сотрудник отслеживает уровень продаж по конкретным каналам сбыта. В список его задач входят следующие позиции:

• Разработка стратегии продаж;
• Введение акций и выгодных для самой компании предложений;
• Неценовые способы продвижения — конкурсные мероприятия, розыгрыши;
• Отслеживание за динамикой продаж;
• Работа над обучением продавцов и остальных сотрудников;
• Взаимодействие с поставщиками.

3. Продукт — маркетолог

Такая профессия где сотрудник занимается инновационными нововведениями, совершенствует товар и его характеристики, а также расширяют ассортимент. Крупные компании даже нанимают таких сотрудников для каждого отдельного продукта. Это позволяет сосредоточится на своих задачах и не распыляться на другие продукты. К примеру, опять же всем известная торговая марка Coca Cola. Она представлена целой линейкой продуктов, в которую входят соки, чай, питьевая вода. Каждым отдельным продуктом занимается продукт — маркетолог. В его задачи входит:

• Продвижение товара по отдельным категориям;
• Разработка и внедрение новых товаров или усовершенствование уже имеющихся;
• Разработка финансовой стратегии;
• Контроль ценообразования;
• Динамика целевой аудитории;
• Анализ рынка и торговых площадок;
• Работа над рекламными материалами;
• Сотрудничество с заказчиком.

4. Интернет — маркетолог

Такой специалист отвечает за продвижение продукта только в интернете. Такие специалисты делятся на категории:

• Таргетолог, который заримается продвижением в социальной сети;
• Сотрудник по контекстной рекламе, который работает над поисковым запросом выдачи сайта;
• Seo специалисты, которые продвигают сайт через текстовые правки;
• Емейл маркетологи, которые занимаются рассылкой писем.

Это не значит, что один сотрудник не может на себя взять несколько обязанностей и работать сразу в нескольких направлениях. Чаще всего так и происходит, что один сотрудник старается изучить больше направлений и брать на себя больше обязанностей. В список задач такого сотрудника входят следующие:

• Анализ рынка. Сотрудник анализирует работу конкурентов, а также изучает целевую аудиторию;
• Сегментирование рынка;
• План продвижения товара или продукта;
• Изучение запроса потребителя и его интересов;
• Настройка рекламной кампании;
• Выбор необходимых для работы сотрудников — копирайтеров, дизайнеров.

Такой сотрудник может найти себе место в различных сферах: электроника, игры, веб ресурсы, медиа порталы.

Навыки маркетолога

Высокопрофильный специалист должен обладать навыками и знаниями, которые он с легкостью будет применять на практике. Это позволит маркетологу быстро развиваться в своей профессии и подниматься по карьерной лестнице. Среди таких навыков специалиста:

• Навыки в современных маркетинговых моделях и стратегиях, которые помогут продвинуть товар и бренд в целом;
• Популярные техники и методы продаж;
• Основы экономического управления и создание наиболее подходящей финансовой стратегии;
• Основы дизайна, формирование качественного контента;
• Анализ рынка и работы конкурентов;
• Наиболее оптимальные средства по продвижению;
• Установка Т3 для других специалистов, которые влияют на продвижение товара;
• Причинно- следственные связи в работе с новыми товарами;
• Коммуникативные способности, которые помогут проанализировать запрос заказчика и потребность целевой аудитории.

Помимо профессиональных навыков, необходимо обладать и определенными чертами характера. Среди таких качеств:

• Умение анализировать и обрабатывать большой поток данных. Одних только креативных идей очень мало для успешной реализации и продвижения продукта. Важно выстраивать план по заранее собранным и продуманным данным. Именно на основе полученной информации и будет составлена выгодная стратегия продвижения.
• Наличие стрессоустойчивости. Маркетолог занимается многозадачными направлениями и часто на него возлагаются различные задания. Он должен координировать работу других сотрудников, следить за эффективность рекламной кампании и внедрять новые схемы продвижения. Главное, что для этого потребуется — мотивация и стрессоустойчивость к возможным проблемам;
• Коммуникативные способности, которые помогут скоординировать работу смежных специалистов и найти общий язык с заказчиком.

Сколько получает Маркетолог

Сегодня профессия Маркетолога считается одной из самых востребованных профессий. За такую популярность, конечно, сотрудник получает достойное денежное вознаграждение. Его услуги часто требуются как целым компаниям, так и отдельным брендам. Часто такой специалист требуется агентствам, которые продвигают различные продукты и работают сразу с несколькими компаниями. Интернет — маркетолог часто вообще работает на фрилансе не выходя из дома. Его уровень заработной платы может варьироваться от 60000 тысяч до 150000 рублей. Бренд — маркетолог, который занимается активным продвижением отдельных товаров, может зарабатывать до 200000 рублей. Трейд — маркетологи обычно имеют доход в 100000 — 120000 тысяч рублей. Уровень оплаты напрямую зависит от масштабности компании, возложенных на сотрудника задачах и его специализации.

Маркетолог чаще развивается по вертикальной карьерной лестнице. Он начинает от младшего Маркетолога и доходит до старшего Маркетолога, который контролирует работу других специалистов. Так, ступенька за ступенькой, такой сотрудник поднимается вверх по карьерной лестнице и достигает новых высот.

Как обучится на Маркетолога

Маркетолог — это востребованная и популярная профессия, освоить которую можно не выходя из дома в режиме онлайн. Вот несколько способов получить специальность:

• Осваивать профессию в самостоятельном режиме. В данном случае проще всего освоить Интернет — Маркетолога. Для этого необходимо знать инструменты продвижения в интернете, а также владение контекстной рекламой. Для успешной работы неотъемлемым станет изучение аналитических средств, таких как Яндекс.Метрика или Гугл Аналитика. Проще всего пройти онлайн курсы, в процессе которых школа предоставляет и практические задания. По окончанию обучения ученик уже имеет свое собственное портфолио, которое необходимо для трудоустройства.
• Получение высшего образования. Это самый длинный и самый сложные путь, но он, несомненно, будет приветствоваться при трудоустройстве. Такого специалиста, который имеет высшее образование и набор необходимых для работы навыков, точно быстро оформят на работу. Получить высшее образование можно по любой специальности Маркетолога. Хотя, не стоит рассчитывать на получение практических навыков. В этом случае не обойтись без небольшой работы, которая принесет Маркетологу первый его опыт.
• Онлайн обучение. Это самый простой и быстрый путь, как во временных рамках, так и в финансовых. Для этого не нужно тратить 5 лет жизни, достаточно заниматься несколько часов в день. Также по онлайн обучению можно получить самую новую и востребованную информацию, которая обновляется с учетом совершенствования рынка.

Способы обучения

Обычно обучение начинающий интернет — маркетолог проходит в онлайн режиме. Такой режим учебы имеет ряд преимуществ, среди которых удобный график и доступная стоимость. Среди самых популярных онлайн курсов можно выделить следующие:

Курс	Школа	Стоимость	Длительность	Ссылка
Профессия: Интернет-маркетолог🥇	Skillbox	5 899 рублей в месяц – со скидкой	От 3 месяцев	Подробнее
Интернет-маркетолог🥈	GeekBrains	Оплата частями на 36 месяцев по 5 500 рублей в месяц	6 месяцев	Подробнее
«Интернет-маркетолог»🥉	Productstar	59 940 рублей.	6 месяцев	Подробнее
«Интернет-маркетолог 3.0»🥉	Convert Monster	65 000 рублей	Зависит от скорости прохождения студентом.	Подробнее

1. «Факультет интернет — маркетинга» от GeekBrains

Обучение проходит в онлайн группах под чутким руководством экспертов. Формат обучения проходит в виде изучения видеоматериалов с выполнением домашних заданий. Длительность обучения — 16 месяцев. За этот период ученики смогут полностью освоить востребованную профессию и научатся эффективно внедрять ее в свою профессию. В конце обучения каждый ученик получает гарантированное трудоустройство и 3 готовых проекта в портфолио.

• диплом
• портфолио
• гарантия трудоустройства
• возврат денег, если после обучения вы не найдёте работу
• нетворкинг
• упор на практику
• практика на реальных кейсах
• доступ навсегда
• дополнительные курсы в подарок
• скидка 10% при оплате обучения одним платежом

Перейти на сайт курса

2. «Директор по интернет — маркетингу» от Нетология

6 месяцев обучения по 2 раза в неделю направлены на изучение основ интернет — маркетинга для предпринимателей и директоров. Формат обучения проходит в виде лекций с видеоматериалами и участия в вебинарах. Такой курс будет полезен для сотрудников в интернет — маркетинге, которые хотят расширить свои знания и подняться в должности. Директор по интернет — маркетингу контролирует запуск и уровень продвижения товаров, занимается поиском новой ниши для сбыта продукта и выбирает инструменты продвижения. Главная особенность курса — внедрение практических заданий, которые направлены на развитие soft skills руководителя.

• диплом
• оплата частями
• беспроцентный кредит
• востребованная специальность

Перейти на сайт курса

Стоимость онлайн курса — 134700 рублей.

3. «Интернет — маркетолог с нуля 2022» от Skillbox

Онлайн курс научит учеников планированию рекламных кампаний и ведению каналов маркетинга. Обучение подходит для новичков в этой области, которые хотят освоить новую профессию. Всё обучение разделено на 18 тем, в которых детально рассматриваются все тонкости и нюансы профессии. Весь учебный процесс учеников сопровождают кураторы курса, которые являются ведущими интернет — маркетологами. Благодаря бесплатным трехдневным интенсивам можно пройти демо версию обучения и понять, подходит ли этот курс для изучения профессии.

Перейти на сайт курса

4. «Интернет-маркетолог:с нуля до middle» от Нетология

Главная задача онлайн курса — с помощью практических заданий обучить учеников основам интернет — маркетологии. Каждый ученик научиться работать с аналитикой, внедрять эффективные маркетинговые стратегии и анализировать рынок конкурентов. Программа рассчитана на два основных модуля. Первый пятимесячный модуль создан для предоставления базовых навыков и знаний в профессии. Второй модуль основан на углубленном обучении. Для того, чтобы убедиться в эффективности онлайн курса, можно пройти бесплатный интенсив.

Перейти на сайт

5. «Интернет-маркетолог» от Productstar

Онлайн курс позволяет с нуля освоить профессию интернет — маркетолога. Курс включает 60 видеолекций и 60 практических заданий. Выполнение домашних работ будет контролироваться экспертами курса, действующими интернет — маркетологами. В ходе обучения затрагиваются вопросы с помощью в трудоустройстве и ведению деловых переговоров. Обучение возможно в индивидуальном и групповом формате. Каждый ученик освоит базовые знания интернет — маркетолога, сможет анализировать торговый рынок и научится эффективно продвигать товары.

Перейти на сайт

5. Онлайн курсы Skillbox

Онлайн школа работает с 2016 года и с тех пор успела завоевать популярность и доверие учеников. На сайте представлено более 500 образовательных программ, множество из них занимает специализация Маркетолога. Здесь можно освоить новую профессию новичку или усовершенствовать имеющиеся знания практикующему специалисту. С помощью высококвалифицированных наставников обучение проходит по современным программам и методикам, с участием в видеоконференциях.

Перейти на сайт школы

6. Курсы от Нетология

Еще одна популярная образовательная онлайн школа, которая подойдет как для новичков, так и для практикующих специалистов. Все курсы разбиты по уровню сложности, поэтому каждый ученик может подобрать для себя наиболее подходящий вариант. Школа основана в 2014 году и с тех пор постоянно обновляется и совершенствует свои возможности. С помощью уклона на практическую часть, ученики разбирают реальные кейсы и создают свое собственное портфолио.

Перейти на сайт школы

7. Онлайн школа обучения Laba

Онлайн школа направлена на обучение современным профессиям, которые востребованы на трудовом рынке. После окончания обучения ученики получают соответствующие дипломы и могут быстрее получить должность Маркетолога. В процессе обучения они проходят практическую часть с работой над реальными кейсами. Также руководство школы обещает помощь в трудоустройстве.

Требования к интернет — маркетологу

Каждый маркетолог, который эффективно выполняет свою работу, должен обладать определенными знаниями и навыками. К интернет — маркетологу предъявляются следующие требования:

• Азы программирования, с разработкой веб сайтов;
• Навыки в рекламных компаниях. Такой сотрудник должен знать инструменты раскрутки и контролировать порядок ее выполнения;
• Основы SMM. Такие знания потребуются для того, чтобы правильно понимать работу социальных сетей;
• Веб аналитика с отслеживанием динамики работы;
• Навыки в области маркетинга.

Набор soft skills, которыми должен владеть востребованный интернет — маркетолог:

• Стратегический склад ума;
• Способность анализировать и собирать информацию;
• Выполнять многозадачные процессы;
• Коммуникативные способности;
• Тайм менеджмент;
• Управление сотрудниками.

Показатели kpi интернет — маркетолога

Показатель kpi необходим для учета эффективности сотрудника и контроля качества выполненной работы. Такой контроль дает возможность скорректировать некоторые действия сотрудника и проанализировать его уровень работы.

Показатели, на которые стоит обращать внимание:

• Выдача сайта в поисковых запросах. Такой критерий показывает эффективность выполненной по продвижению работы.
• Уровень конверсии трафика;
• Размер средних чеков при онлайн заказах;
• Величина повторных онлайн покупок;
• Увеличение узнаваемости бренда;
• Уровень окупаемости рекламных компаний.

Вариант найма и оплата труда интернет — маркетолога

Уровень финансового поощрения интернет — маркетолога зависит от его опыта и режима работы. Штатный сотрудник, на которого обычно возлагается многозадачность, оплачивается дороже. Если это сотрудник с небольшим опытом работы, его зарплата может достигать 30 — 40 тысяч рублей. Более опытные интернет — маркетологи получают от 70 тысяч рублей. Штатный интернет — маркетолог обычно требуется для компаний среднего и крупного уровня.

Сотрудник на аутсорсе обычно отвечает за более узкое направление и решение задач. К его помощи прибегают начинающие и средние компании. Однако за счет того, что он работает сразу с несколькими компаниями, уровень его дохода может быть на порядок выше. Обычно интернет — маркетолог на аутсорсе получает от 80 до 200 тысяч рублей.

Способы проверки кандидата

Даже не смотря на формат работы (штатный или аутсорс) каждый кандидат должен проходить проверку. Только так можно убедиться в продуктивности интернет — маркетолога.

Рекомендации по отбору кандидата на должность интернет — маркетолога:

• Проверка рабочих кейсов. Именно уровень проделанной работы маркетолога описывает его набор навыков и знаний. Важно также проанализировать уровень бюджета, с которым работал сотрудник. Здесь также можно обратить внимание и на саму презентацию и оформление портфолио. Интернет — маркетолог напрямую влияет на уровень продаж, поэтом свои услуги он должен также красиво преподносить и продавать начальству.
• Определить заинтересованность сотрудника к профессии. Самомотивация и желание постоянно обучаться несомненно сыграют роль в работоспособности сотрудника.
• Уровень знаний и документальные доказательства ориентированности в профессии.
• Опыт работы и количество выполненных работ в кейсе.

Для того, чтобы убедиться в высоком уровне знаний сотрудника, можно ему задать несколько наводящих вопросов. К примеру:

• Способы настройки таргетированной рекламы в Фейсбук?
• Как проанализировать уровень посещаемости сайта конкурента?
• Виды парсеров для поиска аудитории?
• Настройка целей в Google Analytics.

Заключение

Маркетолог — это современная и востребованная профессия, которая требует от специалиста определенного набора навыков и знаний. Пройти обучение можно как в обычном университете, так и в режиме онлайн. Работают маркетологи в крупных компаниях, агентствах и на фрилансе.

Сегодня успешный интернет маркетолог обеспечивает продвижение товаров по онлайн площадкам и отвечает за уровень выдачи поисковых систем. Квалифицированный сотрудник, который постоянно стремится к усовершенствованию своих навыков и знаний, несомненно будет по достоинству оцениваться руководством.