Инструкция по созданию и настройка пикселя в Вконтакте

Пиксель в Вконтакте – это функция отслеживания действий заинтересованной аудитории. С помощью него можно определить эффективность рекламы.

Как он работает: посетители заходят на ваш сайт и совершают какие-либо действия. Например, добавляют понравившийся товар в корзину, в это время пиксель засекает их и добавляет в рекламный кабинет в Вконтакте. Дальше вы можете настроить рекламу на собранную группу людей. Это ваша теплая аудитория, поэтому реклама, направленная на них, будет максимально эффективной.

Технически – это фрагмент JavaScript кода, который встраивается в исходный сайт. Простыми словами – это ловушка ваших заинтересованных посетителей, которые могут стать покупателями, достаточно лишь правильно их “обработать” с помощью рекламы. Настройка пикселя происходит в два этапа: сначала необходимо настроить сам пиксель, а потом определить аудиторию, которую он будет собирать в рекламный кабинет.

Принцип работы

Если на ваш сайт заходит новый посетитель, сервис автоматически определяет его профиль в Вконтакте и добавляет его в рекламный кабинет. Таким образом вы накапливаете пользователей, на которых будете настраивать рекламу. Пиксель позволяет сортировать посетителей по группам согласно их действиям. Например: просмотрели страницу сайта, положили товар в корзину, оплатили заказ и другие. В зависимости от заинтересованности клиента, ему будет направлена соответствующая реклама, которая побудит его на дальнейший шаг. Например, человек уже купил обувь, вы можете предложить ему купить средства по уходу за ней или купить пару на следующий сезон со скидкой.

Главный плюс инструмента аналитики аудитории – это возможность устанавливать фильтры отбора посетителей. То есть в ваш рекламный кабинет попадает только ваша целевая аудитория, это значительно облегчает дальнейшую настройку рекламной компании.

Инструкция по установке пикселя на сайт

Начнем с настройки самого пикселя в ВК. Для этого заходим в наш профиль и кликаем на значок “Реклама”, переходим в рекламный кабинет.

Далее переходим в раздел “Таргетинг” и кликаем на значок “Рекламный кабинет”

Мы попадаем в личный кабинет, там нужно выбрать “Ретаргетинг” и “Создать новый”.

Нам открывается форма, в которой нужно выбрать тематику сайта, в ней будет настраиваться пиксель. После того как желаемый пункт выбран, жмем “Создать”.

Далее должно появится тестовое окно, из него мы копируем всплывший код пикселя. Этот код помещается на основной сайт с помощью текстового редактора или программы Google Tag Manager. Далее мы подробно разберем эти два способа.

Как вставить пиксель на сайт с помощью текстового редактора

Открываем любой и удобный для вас текстовый редактор и вставляем туда исходный код вашего сайта. Найдите в нем часть, в которой вписаны коды тегов и впишите туда код пикселя. Обратите внимание, что лучше всего вписывать код в самый конец, так как в него уже может быть вписан другой, в таком случае эффективность пикселя будет равна нулю.

Установка с помощью Google Tag Manager

Это простой, удобный и бесплатный сервис, с помощью которого можно создавать, редактировать и настраивать страницы. Это незаменимый элемент интернет-маркетинга и если вам нужно встроить пиксель за считанные минуты, то стоит обратить внимание на гугл менеджер. Шаги, которые необходимо выполнить:

1. Открываем Гугл Менеджер.
2. Выбираем “Теги”, значок расположен сбоку.
3. Создаем новую форму.
4. Нам должно выйти окно для ввода текста. В него вставляем скопированный код и заходим в меню “расширенные настройки”.
5. Из списка “Триггеры” выбираем “All pages”.
6. Переименовываем новый тег, сохраняем его и нажимаем на “Публикация”.

Если все было настроено правильно, то в рекламном кабинете появится надпись “Работает”. Если вдруг этого не произошло, то проверьте, все ли шаги были сделаны по инструкции. Повторите все заново.

После того как первый посетитель зайдет на ваш сайт, пиксель начнет свою работу. Он будет фиксировать всех людей и распределять по группам для дальнейшей настройки рекламы.

Создаем аудиторию

Для начала нужно определиться, какую рекламу и кому вы собираетесь показывать. Если вы будете собирать посетителей со своего лендинга, то разделите их на две категории: те, кто просто посетил сайт и просмотрел ваш продукт и те, кто уже купил или совершил другое целевое действие.

Реклама для первого и второго типа пользователей будет разная. Например, для первых вы будете предлагать купить ваш товар, а вторым будете показывать сопутствующие товары, которые можно купить вместе с основным продуктом. Если вы проводите акции, то о них можно будет рассказать всем пользователям, однажды посетившим ваш ресурс. Таким образом вы сэкономите рекламный бюджет и получите максимальный выхлоп от рекламы.

Если вы являетесь владельцем интернет-магазина, то ситуация с настройкой рекламы будет немного иной. К примеру, вы продаете разные хозяйственные товары. Некоторые просматривали стиральные порошки, а другие жидкое мыло. Показывать всем одну и ту же рекламу не эффективно, в этом случае лучше создать несколько подкатегорий:

• стиральные порошки;
• жидкое мыло;
• заказавшие.

Для этого выполняем следующие шаги:

1. Кликаем на вкладку “Ретаргетинг” и создаем аудиторию. Нам откроется окно, в котором необходимо заполнить категории и способ ее получения. Их всего два: из пикселя или из файла.
2. Задаем название.
3. Выбираем “Получить с помощью пикселя” и жмем на нужный пункт.
4. Создаем правило, по которому будут отбираться посетители.
5. Если вам нужны пользователи, посетившие определенную страницу сайта, то укажите адрес этой страницы.
6. Укажите какое время пользователи будут находиться в группе, это избавит от лишней прокрутки одних и тех же рекламных объявлений. Установите оптимальное время для вашей аудитории, достаточное для совершения покупки, после увиденной рекламы.
7. Создаем аудиторию. После того как будет нажата кнопка “создать”, начнется сбор аудитории. Когда будет собрано более 100 пользователей, можно считать сбор завершенным.

Остальные категории выбираем таким же образом. Обратите внимание, что пользователям, купившим ваш товар, уже не нужно показывать рекламу с описанием и презентацией товара. Отправьте их на страницу, в которой благодарите их за заказ. Этот пункт необходимо прописать в правилах создания аудитории.

Новые коды также можно использовать на старой аудитории. Откройте нужную вам группу пользователей и нажмите на “Добавить новую аудиторию”. После этого вам выйдет форма, в которой нужно будет повторить все ранее выполненные действия.

Если вы хотите провести персонализированную рассылку, то выполните следующие действия:

1. Зайдите в свой рекламный кабинет во Вконтакте.
2. Создайте новое объявление.
3. Пишем текст рассылки.
4. Заходим в раздел ретаргетинга и выбираем пользователей, которым будет отправлена рассылка.
5. В разделе исключения выбираем людей, которых рассылка не коснется.

К примеру, перед 8 марта можно предложить мужчинам сделать подарок своим вторым половинкам, и наоборот, в преддверии 23 февраля сделать рассылку женщинам. Данные правила выбора можно использовать в рамках одной группы пользователей.

Итоги

Пиксель – незаменимый инструмент для проведения эффективной рекламной кампании во Вконтакте. С помощью него можно сегментировать группы пользователей, делать отбор внутри групп, подбирать персональные правила для каждой группы и делать рассылки с разным содержанием.

В этой статье мы дали вам пошаговую инструкцию, как настроить пиксель самостоятельно. Используйте все современные инструменты привлечения новых клиентов и получайте максимальный отклик от заинтересованной аудитории. Мы желаем вашей компании развития и больших чеков!