Что такое виральность контента

Виральность простыми словами — это способность контента распространяться быстро и широко среди пользователей, как «вирус», за счет активного деления и передачи от одного пользователя к другому. Виральный контент захватывает внимание, вызывает сильные эмоции (удивление, радость, смех, восхищение) и побуждает пользователей делиться им с друзьями и подписчиками. Виральность — мощный инструмент в диджитал-маркетинге, так как она позволяет значительно увеличить охват аудитории и привлечь новых клиентов без больших вложений.

Столпы вирусного маркетинга

Принципы виральности Бергер обозначил как STEPPS:

• S (Social Currency) — социальная валюта;
• T (Triggers) — триггеры;
• E (Emotions) — эмоции;
• P (Public) — общество;
• P (Practical Value) — практичная ценность; 
• S (Stories) — истории.

Ключевые характеристики вирального контента

1. Эмоциональная вовлеченность: Контент, который вызывает сильные эмоции, чаще делится. Это могут быть юмор, вдохновение, удивление или даже возмущение. Эмоции заставляют людей делиться контентом, чтобы вызвать аналогичную реакцию у других.

2. Уникальность и оригинальность: Виральный контент обычно предлагает что-то новое и неожиданное. Это может быть нестандартный подход к теме, неожиданный поворот в видео или уникальный взгляд на известную проблему.

3. Простота и доступность: Контент должен быть легко понятен и доступен для широкой аудитории. Простые, но запоминающиеся сообщения, изображения или видео, как правило, более эффективны.

4. Короткий формат: Виральный контент часто короткий и сжатый, что облегчает его просмотр и деление. В эпоху коротких видеороликов и мемов внимание пользователей крайне ограничено.

5. Актуальность и тренды: Виральный контент часто основывается на актуальных событиях, трендах или мемах. Быстрое реагирование на новости или горячие темы повышает шансы на виральность.

6. Призыв к действию: Контент, который побуждает пользователей к каким-либо действиям (лайкнуть, прокомментировать, поделиться, пройти опрос и т.д.), имеет больше шансов на виральность.

Как использовать виральность в диджитал-маркетинге

1. Создание качественного контента: Контент должен быть уникальным, увлекательным и эмоционально вовлекающим. Это могут быть юмористические видеоролики, инфографики, мемы, викторины, пользовательские опросы, истории успеха и т.д.

2. Использование социальных сетей: Социальные сети, такие как Instagram, TikTok, Facebook, Twitter и YouTube, являются мощными инструментами для распространения вирального контента. Платформы с возможностью быстрого деления и взаимодействия помогают контенту быстро распространяться.

3. Работа с трендами: Быстрое реагирование на актуальные тренды и события позволяет создавать контент, который будет интересен широкой аудитории. Например, использование популярных мемов или участие в вызовах и флешмобах.

4. Привлечение инфлюенсеров: Сотрудничество с инфлюенсерами и блогерами помогает увеличить охват контента и повысить его вероятность вирального распространения. Инфлюенсеры делятся контентом со своей лояльной аудиторией, что способствует быстрому его распространению.

5. Интерактивный и вовлекающий контент: Создание контента, который поощряет взаимодействие пользователей, такие как викторины, опросы, конкурсы и розыгрыши, помогает повысить вовлеченность и шансы на деление.

6. Простые и понятные призывы к действию: Побуждайте пользователей делиться контентом с друзьями или оставлять комментарии. Это помогает увеличить охват и сделать контент виральным.

7. Использование платной рекламы и таргетинга: Хотя виральность предполагает органическое распространение, в некоторых случаях можно использовать платную рекламу для запуска вирального процесса и охвата более широкой аудитории.

8. Анализ и оптимизация: Постоянно анализируйте, какой контент работает лучше всего, какие элементы больше всего привлекают внимание и вызывают отклик. Используйте полученные данные для создания более успешных кампаний в будущем.

Примеры успешного вирального контента

• Видеоролики и челленджи: Например, флешмобы и челленджи, такие как Ice Bucket Challenge, Kiki Challenge или Mannequin Challenge, стали вирусными и привлекли внимание миллионов пользователей по всему миру.

• Мемы и смешные изображения: Краткие, смешные или неожиданные изображения и видео, такие как мемы, легко распространяются в социальных сетях и имеют высокий потенциал виральности.

• Пользовательский контент (UGC): Примеры, когда бренды поощряют пользователей делиться своим опытом с продуктами или услугами, такие как кампании #MyCalvins от Calvin Klein или #ShareACoke от Coca-Cola.

Как создать виральный контент

Создание вирального контента — это искусство и наука одновременно. Виральный контент быстро распространяется среди пользователей и привлекает внимание благодаря своей уникальности, эмоциональной вовлеченности и способности вызывать желание делиться им с другими. Чтобы ваш контент стал виральным, нужно учесть несколько ключевых факторов и стратегий:

1. Создайте контент, вызывающий эмоции

Эмоции — один из главных факторов виральности. Люди чаще делятся контентом, который вызывает у них сильные эмоции, будь то радость, смех, удивление, вдохновение или даже гнев. Например, смешные видео, трогательные истории, неожиданные повороты сюжета или яркие визуальные эффекты могут вызвать сильный эмоциональный отклик.

2. Используйте актуальные темы и тренды

Создание контента на основе популярных тем и трендов увеличивает вероятность его вирального распространения. Быстро реагируйте на новости, события, мемы и вызовы, которые активно обсуждаются в социальных сетях. Это поможет вашему контенту «подхватить волну» интереса и привлечь больше внимания.

3. Делайте контент простым и понятным

Виральный контент должен быть легким для восприятия и понимания. Короткие и лаконичные видеоролики, мемы или статьи, которые не требуют много времени для ознакомления, будут более привлекательны. Четкость и простота сообщения увеличивают шансы, что люди поделятся контентом.

4. Добавьте призыв к действию

Прямой призыв к действию может значительно повысить виральность контента. Это может быть просьба поделиться видео, оставить комментарий, поучаствовать в опросе или конкурсе. Чем проще и яснее призыв к действию, тем больше вероятность, что люди откликнутся.

5. Учитывайте визуальную составляющую

Визуальный контент, такой как фото, инфографики и видео, имеет больше шансов стать виральным. Люди лучше воспринимают визуальную информацию, и она легче запоминается. Убедитесь, что ваш контент привлекателен визуально и соответствует вашему бренду.

6. Сотрудничайте с инфлюенсерами

Инфлюенсеры могут помочь продвинуть контент, сделав его более заметным и виральным. Найдите подходящих лидеров мнений в вашей нише, которые имеют активную и лояльную аудиторию, и предложите им сотрудничество.

7. Создайте интерактивный контент

Интерактивные элементы, такие как викторины, опросы, челленджи или игры, побуждают пользователей взаимодействовать с контентом и делиться им. Интерактивный контент вовлекает аудиторию и увеличивает шансы на виральность.

8. Предлагайте что-то полезное или уникальное

Контент, который решает проблемы, предлагает ценные советы или делится полезной информацией, имеет больше шансов стать виральным. Люди склонны делиться контентом, который приносит реальную пользу или рассказывает что-то уникальное.

9. Используйте правильные платформы

Выбор правильной платформы для публикации контента имеет значение. Видеоконтент лучше распространяется на YouTube, TikTok и Instagram, а статьи и инфографика — на Facebook и LinkedIn. Учитывайте специфику каждой платформы и адаптируйте контент под её аудиторию.

10. Экспериментируйте и анализируйте

Создание вирального контента требует экспериментов. Публикуйте разные форматы контента, отслеживайте его эффективность и анализируйте, какие элементы работают лучше всего. Используйте полученные данные для дальнейшей оптимизации своих стратегий.

Как измерить виральность контента

При оценке социальной значимости контента, используемого в социальных сетях, диджитал-маркетологи пользуются термином «виральный охват». Данное количество людей не являются участниками определенного сообщества, но видят его посты. Они могут столкнуться с ним в лентах новостей, на страницах друзей или в рекомендациях умных лент.

Для того чтобы рассчитать уровень виральности определенного материала, необходимо воспользоваться простой формулой: численность аудитории, которая была на начало периода отсчета, умножается на коэффициент виральности. Такой метод позволяет заранее просчитать количество пользователей, которые будут смотреть рекламу в конце определенного периода времени.

Важно знать, что коэффициент виральности является показателем того количества новых зрителей и читателей, которых может получить каждый пользователь из вашей непосредственной, «стартовой» аудитории. В данном случае коэффициент должен превышать 1. С помощью такого способа можно добиться того, что материал начнет самостоятельно распространяться в сети.

Следуя итогу, можно сделать вывод о том, что недостаточно просто создать статью, видео или инфографику. Для того, чтобы повысить популярность контента в сети Интернет, необходимо заранее подумать о его правдоподобности и сделать все возможное, чтобы он стал популярным.

Заключение

Виральность контента является мощным инструментом в арсенале диджитал-маркетинга, который позволяет увеличить охват аудитории, повысить узнаваемость бренда и привлечь новых клиентов без значительных затрат. Чтобы добиться виральности, важно создавать уникальный, эмоционально вовлекающий и актуальный контент, который будет побуждать пользователей делиться им с окружающими.

Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в статье.