Что такое таргетированная реклама в Одноклассниках, как ее разместить и настроить
Содержание
Социальную сеть «Одноклассники» некоторые считают устаревшей. Однако платформа после 2022 года развивается, появляются новые пользователи, а некоторые восстанавливают прежние аккаунты. Активная аудитория — платежеспособное население. Для бизнеса Одноклассники становятся привлекательной площадкой для торговли и рекламы.
Почему полезно продвигать бизнес в Одноклассниках?
Аудитория социальной сети разнообразна. Площадка подходит для продвижения товаров и услуг: одежда, красота, туризм и отдых, ручная работа, образование и прочее. Часто рекламируют продукцию локальные бизнесмены. Все они ориентируются на целевую аудиторию с характеристиками:
- возраст — 35-54 года (большая часть женщины);
- 76% пользуются мобильной версией социальной сети, 87% из них — владельцы Андроид смартфонов;
- десктопный формат Одноклассников выбирают люди старше 45 лет.
Если описание подходит под характеристики ваших клиентов, запускайте рекламу в социальной сети, расширяйте аудиторию и привлекайте новых покупателей. Вот почему это выгодно:
- У площадки широкий набор рекламных опций: персональный кабинет, система статистики, таргетинг, баннеры, карточки товаров, промопосты, pre-roll, рассылки и прочее.
- Одноклассники — популярная сеть, по объему трафика занимает второе место в России, уступая только вКонтакте. Масштабная аудитория во всех регионах страны и за рубежом.
- Платежеспособная аудитория, действительно с деньгами.
- Наиболее точный геомаркетинг. Пользователи предпочитают мобильные устройства. Значит вы можете дать им услуги, товары, сервисы, которые находятся поблизости.
- Низкая конкуренция. Реклама в ОК только набирает обороты, компаний не так много, если сравнивать с ВК. У вас больше шансов заявить о себе и собрать клиентов.
- Стоимость продвижения доступна даже начинающим предпринимателям.
Как настроить объявления в рекламном кабинете ОК
Владельцы персональной страницы в Одноклассниках продвигать могут только собственные посты. Если же хотите рекламировать магазин с товарами и услугами, советуем создать отдельную бизнес-страницу. Она будет связана с основным профилем. Для этого выберите раздел «Группы» из меню слева, далее «Создать». И отмечайте пункт «Публичная страница».
Настраиваются и запускаются объявления для обоих форматов из рекламного кабинета. В основном меню кликните аналогичный раздел.
Рекламный кабинет
Он состоит из нескольких разделов:
- Рекламный кабинет — собираются все компании. Появится, когда настроите первый проект.
- Статистика — следите за результатами продвижения.
- Ретаргетинг — загружайте сюда списки пользователей для дальнейшего их прогревания.
- LeadAds — конструктор для создания форм по сбору информации о клиентах, заявок и так далее.
- Canvas — конструктор мини-лендингов.
Что продвигать?
Разместить рекламу в ОК можете от своего имени или от группы, которую создали или выполняете роль администратора в ней. Что же можно продвигать:
Публикации
Текстовый материал с графическими элементами, видео, эмодзи и прочим оформлением. Отображается с пометкой «Реклама». Технические требования к такому формату: размер до 25000 символов, картинок до 30 штук, один клип.
Рекламные публикации в ОК могут быть нескольких видов:
- Существующий пост. Цель — набрать больше лайков и комментариев. Каждый, кто увидит объявление, будет переходить на вашу страницу. Такой формат подходит блогерам, экспертам, коучам, чей профиль выступает магнитом для клиентов.
- Дружба или стать участником группы. Публикации с кнопками «Подписаться» или «Вступить». Помогает увеличить численность аудитории.
- Новая публикация для рекламы. Его не будет в истории материалов на вашей странице. Подписчики тоже не увидят его в своей ленте. Поэтому таких постов может быть так много, сколько нужно вам для продвижения.
Карусель товаров и услуг
Карусель из слайдов, их может быть от 3 до 15 штук. Содержат кнопки, изображения, описание. Пользователя перенаправляют на сайт, профиль, группу, конкретные товары.
Размер изображения — 600х600 пикселей, объем подписи — до 25 символов. Объявление оформляется в качестве поста и сохраняется у вас в профиле. Выбираете «Продвинуть», чтобы рекламировать его другим пользователям.
Сайт
Объявление, которое открывает сайт, если посетитель кликает по нему. Содержит ссылку на web-ресурс, изображение, текстовое описание и кнопку. Прикрепить к рекламе платформа разрешает и видео. Рекомендуемый размер для картинки и ролика — не менее 640х320 пикселей. Заголовок небольшой — до 40 символов.
Название для кнопки выбираете из списка: открыть, перейти, смотреть, подробнее, запустить.
Карточки товаров
Продвигают в ОК отдельные товары. Реклама напоминает карточку как на маркетплейсах. Состоит из:
- название (до 140 символов);
- ссылки на товар на сайте или в группе;
- цена;
- описание;
- фотографии;
- способы доставки.
Canvas
Мини-лендинги для раскрутки и продвижения товаров. Работает только в web-интерфейсе социальной сети. Состоит из заголовка (до 40 символов), изображение или видео.
LeadAds
Форма для заявки на обучающий курс, аренду жилья, участия в мероприятии. Помогает собирать контакты потенциальных клиентов. Поддерживается тоже только в web-версии.
Как настроить таргетинг?
Успех рекламной публикации зависит от того, как точно подберете характеристики аудитории. Здесь вам придется настроить таргетинг, то есть выбрать тех, кого заинтересует предложение. А также указываете условия показов.
Демография
Пол и возраст пользователей, которые увидят рекламу. Он должен совпадать с портретом клиента.
География
Добавляйте города, регионы, где работаете или находятся заинтересованные пользователи. Используйте вкладку «Геолокация», чтобы выставить радиус поиска. Его размер — минимум 500 метров от указанной точки. Но не должен превышать 10 км. К примеру, офис, торговый центр, кинотеатр. Добавить точку можно, если записать адрес или вручную.
Интересы
На платформе доступны 200 категорий. В списке отмечайте те, которые популярны у вашей аудитории. К примеру, продаете семена, тогда укажите «Цветоводство», «Товары для дома и дачи» и так далее. Пользователи попадают в фокус-группу те, которые состоят в группах, совпадают с выставленными интересами, взаимодействуют с аналогичным контентом.
Личный доход
Цифры указывать здесь не нужно. Выбираете один из доступных параметров: высокий, средний, ниже среднего. Однако такие данные есть на каждого пользователя социальной сети. Поэтому они могут значительно сузить охват аудитории.
Поисковые фразы
Фокус-аудитория в Одноклассниках по фразам собирается аналогично таргетингу в поисковиках. Рекламная сеть оценивает поведение пользователей не только на этой площадке, но и на других тоже, к примеру, вКонтакте, Mail.ru. В расчет идут дополнительно товары, контент. Это позволяет показывать объявления уже «теплым» пользователям.
Поисковая фраза — два-три слова, не больше. Можно добавлять название фирмы, бренда, категории товаров или их синонимы. Всего площадка разрешает до 50 фраз.
Подключайте сервисы, чтобы составить список ключевиков, например, Яндекс Вордстат и подобные. Смешивайте фразы по частоте. Не используйте только самые популярные.
Важный параметр для настройки «Период поиска». Он показывает продолжительность, в течение которой искали товар, услугу или материал. Чем они ценнее, тем дольше должен быть период. Например, для одежды подходит 1-3 дня, а для автомобиля — месяц.
Ограничение показов
Укажите, сколько раз и за какой период реклама будет показываться одному пользователю. Если хотите, чтобы объявление запомнили лучше, выбирайте частоту до трех раз в сутки.
Как настроить кампанию?
В этом разделе настраиваете длительность кампании и периоды ее показов. Итак, максимальный срок — 30 дней. Если планируете тестировать, укажите 1-2 суток.
Для большинства объявление значения не имеет, в какое время дня транслируется публикация. Поэтому в графе «Распределение показов» по умолчанию стоит «Равномерное».
Некоторым форматам, например, пекарням, ночным клубам удобнее, когда реклама выходит в определенное время. В таком случае отмечайте «Как можно скорее» и выставляйте часы показа. Но имейте в виду, что время считается по Москве. Не ошибитесь. Обратите внимание, чтобы активировать расписание, ваш таргетинг должен быть настроен на регионы, а не города, например, Красноярский край, Рязанская область.
Как настроить стоимость?
Платить за рекламу в Одноклассниках можно одним из двух вариантов:
- Показы. Сумма снимается со счета каждый раз, как объявление появится у пользователя на экране. Рассчитывается на 1000 выходов. По умолчанию номинал выставляется автоматически.
- Переходы. За показы деньги не списываются. Подойдет, если ваша цель привлечь трафик на сайт, группу и продавать. Номинал также устанавливается автоматически системой. Но вы можете указать границу, платформа выше стоимость не выставит.
Минимальный бюджет в день ОК — 200 ₽, а максимальная стоимость — 100000₽.
Охваты
Настройки завершены, пришло время их проверить. В этом вам поможет блок «Охват». Он прогнозирует размер целевой аудитории, найденных по вашим параметрам, и охват — сколько человек увидят рекламу по характеристикам и бюджету. Хорошо, когда они примерно совпадают. Если различия в цифрах большие, добавьте интересов, ключевые слова, которые помогут еще больше сегментировать аудиторию.
Платформа цветовой индикацией подсказывает, насколько хорошо настроена рекламная кампания. Когда бегунок зеленый, оптимально. Красный — слишком широкая аудитория, реклама не принесет пользы.
После нажимайте на кнопку «Создать» и внесите деньги на счет. Кампания отправится на модерацию. Если система примет ее, в рекламном кабинете получите оповещение. Отказ аргументируется. Платформа укажет на ошибки.
Требования к рекламе
Помимо технических требований к материалу и графики платформа проверяет содержание кампании. И есть определенные рекомендации, которые стоит соблюдать, иначе модерацию пройти не получится.
Требования к публикациям:
- нет ошибок: пунктуационных, орфографических;
- без Capslock;
- только печатные символы;
- нет принуждения: выбирай только нас.
Картинки и видео должны быть качественными, понятными, но в них запрещено размещать:
- пугающие изображения;
- призывать к ненависти, агрессии, конфликтам;
- нарушать авторские права;
- раздражающие психику элементы.
Если используются материалы с людьми, например, для сбора средств, в администрацию необходимо отправить письменное разрешение на публикацию от них.
К ссылкам, опросам и анкетам платформа выдвигает тоже ряд требований:
- пользователи должны согласиться на сбор данных (подписать документ, поставить галочку);
- переход на легитимные web-ресурсы с достоверной информацией;
- клик по ссылке не должен вызывать скачивание любых файлов.
Сейчас то самое время, когда продвигать бизнес нужно в Одноклассниках. Площадка находится на этапе стремительного развития. Большой охват аудитории, низкая стоимость на рекламу, мало конкуренции и платежеспособные пользователи — идеальная формула для прибыли.
Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в статье.