Что такое таргетированная реклама в Одноклассниках, как ее разместить и настроить

Социальную сеть «Одноклассники» некоторые считают устаревшей. Однако платформа после 2022 года развивается, появляются новые пользователи, а некоторые восстанавливают прежние аккаунты. Активная аудитория — платежеспособное население. Для бизнеса Одноклассники становятся привлекательной площадкой для торговли и рекламы.

Почему полезно продвигать бизнес в Одноклассниках?

Аудитория социальной сети разнообразна. Площадка подходит для продвижения товаров и услуг: одежда, красота, туризм и отдых, ручная работа, образование и прочее. Часто рекламируют продукцию локальные бизнесмены. Все они ориентируются на целевую аудиторию с характеристиками:

• возраст — 35-54 года (большая часть женщины);
• 76% пользуются мобильной версией социальной сети, 87% из них — владельцы Андроид смартфонов;
• десктопный формат Одноклассников выбирают люди старше 45 лет.

Если описание подходит под характеристики ваших клиентов, запускайте рекламу в социальной сети, расширяйте аудиторию и привлекайте новых покупателей. Вот почему это выгодно:

1. У площадки широкий набор рекламных опций: персональный кабинет, система статистики, таргетинг, баннеры, карточки товаров, промопосты, pre-roll, рассылки и прочее.
2. Одноклассники — популярная сеть, по объему трафика занимает второе место в России, уступая только вКонтакте. Масштабная аудитория во всех регионах страны и за рубежом.
3. Платежеспособная аудитория, действительно с деньгами. 
4. Наиболее точный геомаркетинг. Пользователи предпочитают мобильные устройства. Значит вы можете дать им услуги, товары, сервисы, которые находятся поблизости.
5. Низкая конкуренция. Реклама в ОК только набирает обороты, компаний не так много, если сравнивать с ВК. У вас больше шансов заявить о себе и собрать клиентов. 
6. Стоимость продвижения доступна даже начинающим предпринимателям.

Как настроить объявления в рекламном кабинете ОК

Владельцы персональной страницы в Одноклассниках продвигать могут только собственные посты. Если же хотите рекламировать магазин с товарами и услугами, советуем создать отдельную бизнес-страницу. Она будет связана с основным профилем. Для этого выберите раздел «Группы» из меню слева, далее «Создать». И отмечайте пункт «Публичная страница».

Настраиваются и запускаются объявления для обоих форматов из рекламного кабинета. В основном меню кликните аналогичный раздел. 

Рекламный кабинет 

Он состоит из нескольких разделов:

1. Рекламный кабинет — собираются все компании. Появится, когда настроите первый проект. 
2. Статистика — следите за результатами продвижения. 
3. Ретаргетинг? — загружайте сюда списки пользователей для дальнейшего их прогревания. 
4. LeadAds — конструктор для создания форм по сбору информации о клиентах, заявок и так далее. 
5. Canvas — конструктор мини-лендингов.

Что продвигать?

Разместить рекламу в ОК можете от своего имени или от группы, которую создали или выполняете роль администратора в ней. Что же можно продвигать:

Публикации

Текстовый материал с графическими элементами, видео, эмодзи и прочим оформлением. Отображается с пометкой «Реклама». Технические требования к такому формату: размер до 25000 символов, картинок до 30 штук, один клип. 

Рекламные публикации в ОК могут быть нескольких видов: 

• Существующий пост. Цель — набрать больше лайков и комментариев. Каждый, кто увидит объявление, будет переходить на вашу страницу. Такой формат подходит блогерам, экспертам, коучам, чей профиль выступает магнитом для клиентов. 

• Дружба или стать участником группы. Публикации с кнопками «Подписаться» или «Вступить». Помогает увеличить численность аудитории. 
• Новая публикация для рекламы. Его не будет в истории материалов на вашей странице. Подписчики тоже не увидят его в своей ленте. Поэтому таких постов может быть так много, сколько нужно вам для продвижения.

Карусель товаров и услуг

Карусель из слайдов, их может быть от 3 до 15 штук. Содержат кнопки, изображения, описание. Пользователя перенаправляют на сайт, профиль, группу, конкретные товары. 

Размер изображения — 600х600 пикселей, объем подписи — до 25 символов. Объявление оформляется в качестве поста и сохраняется у вас в профиле. Выбираете «Продвинуть», чтобы рекламировать его другим пользователям.

Сайт

Объявление, которое открывает сайт, если посетитель кликает по нему. Содержит ссылку на web-ресурс, изображение, текстовое описание и кнопку. Прикрепить к рекламе платформа разрешает и видео. Рекомендуемый размер для картинки и ролика — не менее 640х320 пикселей. Заголовок небольшой — до 40 символов. 

Название для кнопки выбираете из списка: открыть, перейти, смотреть, подробнее, запустить.

Карточки товаров

Продвигают в ОК отдельные товары. Реклама напоминает карточку как на маркетплейсах. Состоит из:

• название (до 140 символов);
• ссылки на товар на сайте или в группе;
• цена;
• описание;
• фотографии;
• способы доставки.

Canvas 

Мини-лендинги для раскрутки и продвижения товаров. Работает только в web-интерфейсе социальной сети. Состоит из заголовка (до 40 символов), изображение или видео.

LeadAds

Форма для заявки на обучающий курс, аренду жилья, участия в мероприятии. Помогает собирать контакты потенциальных клиентов. Поддерживается тоже только в web-версии.

Как настроить таргетинг?

Успех рекламной публикации зависит от того, как точно подберете характеристики аудитории. Здесь вам придется настроить таргетинг, то есть выбрать тех, кого заинтересует предложение. А также указываете условия показов. 

Демография

Пол и возраст пользователей, которые увидят рекламу. Он должен совпадать с портретом клиента.

География 

Добавляйте города, регионы, где работаете или находятся заинтересованные пользователи. Используйте вкладку «Геолокация», чтобы выставить радиус поиска. Его размер — минимум 500 метров от указанной точки. Но не должен превышать 10 км. К примеру, офис, торговый центр, кинотеатр. Добавить точку можно, если записать адрес или вручную. 

Интересы

На платформе доступны 200 категорий. В списке отмечайте те, которые популярны у вашей аудитории. К примеру, продаете семена, тогда укажите «Цветоводство», «Товары для дома и дачи» и так далее. Пользователи попадают в фокус-группу те, которые состоят в группах, совпадают с выставленными интересами, взаимодействуют с аналогичным контентом.

Личный доход

Цифры указывать здесь не нужно. Выбираете один из доступных параметров: высокий, средний, ниже среднего. Однако такие данные есть на каждого пользователя социальной сети. Поэтому они могут значительно сузить охват аудитории.

Поисковые фразы

Фокус-аудитория в Одноклассниках по фразам собирается аналогично таргетингу в поисковиках. Рекламная сеть оценивает поведение пользователей не только на этой площадке, но и на других тоже, к примеру, вКонтакте, Mail.ru. В расчет идут дополнительно товары, контент. Это позволяет показывать объявления уже «теплым» пользователям. 

Поисковая фраза — два-три слова, не больше. Можно добавлять название фирмы, бренда, категории товаров или их синонимы. Всего площадка разрешает до 50 фраз. 

Подключайте сервисы, чтобы составить список ключевиков, например, Яндекс Вордстат и подобные. Смешивайте фразы по частоте. Не используйте только самые популярные. 

Важный параметр для настройки «Период поиска». Он показывает продолжительность, в течение которой искали товар, услугу или материал. Чем они ценнее, тем дольше должен быть период. Например, для одежды подходит 1-3 дня, а для автомобиля — месяц.

Ограничение показов

Укажите, сколько раз и за какой период реклама будет показываться одному пользователю. Если хотите, чтобы объявление запомнили лучше, выбирайте частоту до трех раз в сутки.

Как настроить кампанию?

В этом разделе настраиваете длительность кампании и периоды ее показов. Итак, максимальный срок — 30 дней. Если планируете тестировать, укажите 1-2 суток. 

Для большинства объявление значения не имеет, в какое время дня транслируется публикация. Поэтому в графе «Распределение показов» по умолчанию стоит «Равномерное». 

Некоторым форматам, например, пекарням, ночным клубам удобнее, когда реклама выходит в определенное время. В таком случае отмечайте «Как можно скорее» и выставляйте часы показа. Но имейте в виду, что время считается по Москве. Не ошибитесь. Обратите внимание, чтобы активировать расписание, ваш таргетинг должен быть настроен на регионы, а не города, например, Красноярский край, Рязанская область.

Как настроить стоимость?

Платить за рекламу в Одноклассниках можно одним из двух вариантов:

• Показы. Сумма снимается со счета каждый раз, как объявление появится у пользователя на экране. Рассчитывается на 1000 выходов. По умолчанию номинал выставляется автоматически.

• Переходы. За показы деньги не списываются. Подойдет, если ваша цель привлечь трафик на сайт, группу и продавать. Номинал также устанавливается автоматически системой. Но вы можете указать границу, платформа выше стоимость не выставит.

Минимальный бюджет в день ОК — 200 ₽, а максимальная стоимость — 100000₽.

Охваты

Настройки завершены, пришло время их проверить. В этом вам поможет блок «Охват». Он прогнозирует размер целевой аудитории, найденных по вашим параметрам, и охват — сколько человек увидят рекламу по характеристикам и бюджету. Хорошо, когда они примерно совпадают. Если различия в цифрах большие, добавьте интересов, ключевые слова, которые помогут еще больше сегментировать аудиторию. 

Платформа цветовой индикацией подсказывает, насколько хорошо настроена рекламная кампания. Когда бегунок зеленый, оптимально. Красный — слишком широкая аудитория, реклама не принесет пользы.

После нажимайте на кнопку «Создать» и внесите деньги на счет. Кампания отправится на модерацию. Если система примет ее, в рекламном кабинете получите оповещение. Отказ аргументируется. Платформа укажет на ошибки. 

Требования к рекламе

Помимо технических требований к материалу и графики платформа проверяет содержание кампании. И есть определенные рекомендации, которые стоит соблюдать, иначе модерацию пройти не получится. 

Требования к публикациям:

• нет ошибок: пунктуационных, орфографических;
• без Capslock;
• только печатные символы;
• нет принуждения: выбирай только нас.

Картинки и видео должны быть качественными, понятными, но в них запрещено размещать:

• пугающие изображения;
• призывать к ненависти, агрессии, конфликтам;
• нарушать авторские права;
• раздражающие психику элементы.

Если используются материалы с людьми, например, для сбора средств, в администрацию необходимо отправить письменное разрешение на публикацию от них. 

К ссылкам, опросам и анкетам платформа выдвигает тоже ряд требований:

• пользователи должны согласиться на сбор данных (подписать документ, поставить галочку);
• переход на легитимные web-ресурсы с достоверной информацией; 
• клик по ссылке не должен вызывать скачивание любых файлов.

Сейчас то самое время, когда продвигать бизнес нужно в Одноклассниках. Площадка находится на этапе стремительного развития. Большой охват аудитории, низкая стоимость на рекламу, мало конкуренции и платежеспособные пользователи — идеальная формула для прибыли.