Понимание атрибутов rel тега A: sponsored, nofollow и ugc

Ссылки – это фундамент интернета. Они соединяют страницы, передают ценность и играют ключевую роль в SEO?. Однако не все ссылки одинаковы. Поисковые системы используют различные атрибуты для контроля за тем, как они обрабатывают ссылки. Среди них – nofollow, sponsored и ugc, которые появились в ответ на манипуляции ссылочной массой.

Если вы владеете рестораном, фитнес-клубом или производственным предприятием, вам важно понимать, как ссылки влияют на ваш сайт. Неправильное использование атрибутов может помешать продвижению, а в некоторых случаях – даже привести к санкциям со стороны Google. В этой статье разберём, какие атрибуты существуют, как они работают и какие из них стоит применять в разных ситуациях.

Ссылки и SEO

Поисковые системы анализируют ссылки, чтобы определить, насколько страница ценна и заслуживает ли она высокого места в выдаче. Есть два основных типа ссылок:

1. Dofollow – передаёт вес и влияет на ранжирование.
2. Nofollow, sponsored и ugc – ограничивают или модифицируют влияние ссылок.

До 2005 года все ссылки по умолчанию были dofollow, что позволяло сайтам передавать вес другим ресурсам. Это привело к злоупотреблениям: покупка ссылок, спам-комментарии и другие схемы накрутки SEO.

В ответ Google представил атрибут nofollow, а позже добавил sponsored и ugc, чтобы точнее разделять типы ссылок. Теперь каждая ссылка может не просто «закрываться» от поисковых систем, но и показывать, каким образом она появилась на сайте.

Атрибут nofollow

Nofollow — это HTML-атрибут, который говорит поисковым системам не передавать ссылочный вес по данной ссылке. Он добавляется в код ссылки следующим образом:

<a href="https://example.com" rel="nofollow">Пример ссылки</a>

Google воспринимает такую ссылку как указание «не учитывать её при ранжировании». Это означает, что даже если вы ссылаетесь на сторонний сайт, он не получит от вас SEO-пользы.

Когда использовать nofollow?

• При ссылке на ненадёжные ресурсы, которым вы не хотите передавать вес.
• В рекламных материалах, если нет прямого партнёрского соглашения.
• В автоматических ссылках, например, в комментариях или пользовательском контенте.

На что это похоже?

Представьте, что вы владелец ресторана и в своём блоге рекомендуете поставщиков продуктов. Если поставщик платит за размещение, Google расценит это как платную ссылку. Без атрибута nofollow поисковики могут наказать ваш сайт за нарушение правил.

Применение nofollow в таких случаях говорит поисковым системам: «Я упоминаю этот сайт, но не хочу участвовать в его продвижении».

Внутренние ссылки

Использование nofollow на внутренних ссылках – спорный вопрос. Внутренние ссылки помогают распределять вес внутри сайта, улучшая индексацию. Однако иногда стоит закрывать определённые страницы от передачи ценности:

• Страницы входа и регистрации.
• Личный кабинет пользователя.
• Технические страницы (например, фильтры каталога).

Если поисковики не должны учитывать страницу, лучше закрыть её не nofollow, а через robots.txt или meta-robots noindex.

Nofollow не всегда означает «не следовать»

Ранее Google полностью игнорировал nofollow-ссылки. Но в 2019 году правила изменились: теперь поисковик может анализировать nofollow-ссылки и учитывать их при ранжировании, если посчитает нужным.

Это означает, что nofollow – не гарантия полной изоляции. Если Google сочтёт ссылку ценной, он может её учитывать, даже если на ней стоит этот атрибут.

Что такое sponsored и ugc ссылки?

С 2019 года Google разделил nofollow на три вида:

1. rel="nofollow" – универсальное указание «не учитывать» ссылку.
2. rel="sponsored" – обозначает платные и рекламные ссылки.
3. rel="ugc" – указывает на ссылки, созданные пользователями (комментарии, форумы и т. д.).

Эти атрибуты помогают Google точнее понимать природу ссылок и бороться с накруткой SEO.

На что это похоже?

Представьте, что вы владеете фитнес-центром и запустили блог, где делитесь советами по питанию и тренировкам. В одной из статей вы упомянули бренд спортивного питания, с которым заключили рекламный контракт. Если не отметить такую ссылку атрибутом sponsored, Google может воспринять её как попытку манипулировать результатами поиска. Это риск штрафов и потери позиций.

То же самое касается ugc-ссылок. Если пользователи на вашем сайте оставляют комментарии с рекламными ссылками, а вы не помечаете их ugc, это может быть расценено как спам.

Иными словами, использование атрибутов – это не просто техническая деталь, а элемент стратегии защиты вашего сайта и его репутации.

Объединение атрибутов

Google позволяет комбинировать несколько атрибутов в одной ссылке. Например, если пользователь оставил комментарий с рекламной ссылкой, можно использовать сразу ugc и sponsored:

<a href="https://example.com" rel="ugc sponsored">Рекламная ссылка</a>

Это говорит поисковикам, что ссылка одновременно создана пользователем и является рекламной. Такой подход снижает риск санкций и помогает Google точнее понимать структуру ссылок на вашем сайте.

Когда и какой атрибут вы должны использовать?

Разберёмся, когда применять sponsored, ugc и nofollow.

Атрибут sponsored

Используйте, если:

• Ссылка размещена за деньги (реклама, партнёрские ссылки).
• Это спонсируемый контент (например, оплаченный отзыв).

Пример:
Вы владелец завода по производству оборудования и заключили договор с подрядчиком, который хочет разместить у вас ссылку. Чтобы соответствовать требованиям Google, используйте rel="sponsored".

Атрибут ugc

Используйте, если:

• Ссылка оставлена пользователем в комментариях, отзывах, на форуме.

Пример:
Вы владеете рестораном, где клиенты могут оставлять отзывы. Если посетитель в комментарии добавляет ссылку на личный блог с рецептом, её следует отметить ugc, чтобы поисковики понимали, что это не ваша рекомендация.

Атрибут nofollow

Используйте, если:

• Вы не хотите передавать ссылочный вес.
• Ссылаетесь на ненадёжные источники.
• Ставите внешние ссылки, которые не относятся к вашему сайту напрямую.

Пример:
Вы пишете статью о пищевых добавках и добавляете ссылку на сайт исследования. Если не уверены в его надёжности, используйте nofollow.

Создание sponsored или nofollow ссылок в WordPress

Если ваш сайт работает на WordPress, вам не нужно редактировать код вручную. Многие SEO-плагины, такие как Yoast SEO или Rank Math, позволяют легко добавлять атрибуты.

Например, в WordPress Classic Editor при вставке ссылки можно включить галочку nofollow. Для sponsored и ugc можно использовать специальные плагины или редактировать HTML-код вручную.

Коротко о главном

• nofollow – не передаёт SEO-ценность, используется для ссылок, которым не доверяют.
• sponsored – для рекламы и платных ссылок.
• ugc – для ссылок в пользовательском контенте.
• Google может учитывать nofollow-ссылки, если сочтёт их важными.
• Атрибуты можно комбинировать.
• Неправильное использование атрибутов может привести к санкциям.

Применяйте атрибуты правильно, и ваш сайт избежит штрафов, повысит доверие поисковиков и сохранит репутацию в глазах клиентов.