Сайт-агрегатор: что это + примеры, как создать и продвинуть

Опубликовано:
Обновлено:
0
529 просмотров
Время на прочтение: 16 мин

Пользователи затрачивают много времени на подбор подходящего сайта для оформления покупки товара/услуги. Где-то не устраивает цена, где-то ассортимент или условия взаимодействия. Порой поиски, сопровождающиеся открытием и закрытием многочисленных ресурсов, затягиваются на 1-2 часа. Для экономии времени клиента и для создания более удобных условий подбора подходящей площадки были придуманы агрегаторы.

Сайты агрегаторы – это платформы, которые собирают информацию о различных услугах и товарах с других сайтов и предоставляют ее пользователям в удобной форме. Это позволяет сэкономить время и силы на поиске нужных предложений и выбрать наиболее подходящие варианты.

Кроме того, сайты агрегаторы обычно имеют удобный интерфейс и интуитивно понятную навигацию, что делает поиск услуг еще более комфортным и быстрым. Вы можете использовать фильтры для уточнения параметров поиска и получать только те предложения, которые соответствуют вашим требованиям. Например, если вы ищете рестораны с определенной кухней или бюджетом, вы можете просто указать это в фильтрах и получить список подходящих вариантов.

Что такое агрегатор и какие бывают типы агрегаторов

Рассмотри, исходя из первого общего термина АГРЕГАТОР разные виды агрегаторов. Что собственно делает сайт изначально агрегатором, уже потом маркелплейсом, классифайдом и так далее.

1. Агрегатор может объединять большое количество поставщиков товаров и услуг в одном месте, но мы пока не говорим о товарных агрегаторах или каталогах продукции. Также как к ним еще нельзя отнести классифайд — их тоже можно назвать функциями объединения. Занимательность для пользователя — возможность выбора, экономия времени. ППС Но все же сейчас огромное количество агрегаторов. Как и со всеми явлениями, от любви до ненависти один шаг. На этом ресурсе крайне удобно объединяться и получать от этого пользу. Если бы мы так же как раньше, заходили в поисковик и выбирали клинику по отзывам на разных сайтах-форумах о стоматологиях, переходя после вкладок к сайтам клиники. Недовольство.

2. Агрегатор не является участником сделки, в отличии от посредника. (Далее начинается разделение терминов) Маркетплейс – это тот агрегатор, который становится уже участником сделки. Например, может брать оплату на сайте или организовывать продажу товара и логистику, а так же бронирование. Классический каталог, без вступления в сделки называют агрегаторами (такой термин принят для этих сайтов). Вы сделали сравнение, но больше не делаете ничего. Просто отправляете на сайт партнера.

3. Контент создаётся на сайте агрегатора.

Тут тоже появляются новые необычные разновидности. К примеру используется термин – классифайд. Другая важная особенность классифайда- это то, что люди сами создают объявления (т.е контент). Но ирония в том, что даже на первом этапе использования классифайда, вам придется создать этот контент самому. В начале кто-то должен создать объявления видя, что проект жив.

Главное осознать, что и маркетплейс,и классифайд — изначально это всё АГРЕГАТОРЫ. Именно по этим пунктам я уже говорил ранее. Однако так как агрегаторы обрели большое количество черт, то возникли новые термины :

  • Товарный агрегатор
  • Агрегатор услуг
  • Прайс агрегатор
  • Маркетплейс
  • Классифайд
  • Отзовик
  • Агрегатор с внешним контентом
  • Агрегатор с внутренним контентом
  • Биржа

О сайте агрегаторе и как на нем заработать?

Что такое сайт-агрегатор, как его создать и продвинуть

Это платформа, на которой собраны и удобно классифицированы коммерческие предложения разных компаний. Она предоставляет посетителю исчерпывающую информацию относительно товара и услуги. Имеет удобный поиск, позволяющий за несколько минут найти подходящую компанию и оформить на ее сайте покупку.

За счет агрегатора повышается эффективность использования интернета. Такой ресурс обычно специализируется на определенной нише рынка или на конкретной тематике. Обладает крупной информационной базой, которая интересна пользователям.

Агрегатор (маркетплейс) – это современный аналог газеты с коммерческими объявлениями. Он удобен, понятен и прост в применении. Выгоден не только для покупателя, но и для продавца. Последний получает дополнительный источник привлечения покупателей, которые уже готовы приобрести товары и услуги (конверсия высокая).

Что такое сайт-агрегатор, как его создать и продвинуть

Некоторые агрегаторы предлагают услуги продвижения ресурсов в рамках своей площадки. На этом они и зарабатывают. Также такие платформы получают прибыль с проданных клиенту товаров. Например, пользователь перешел по предоставленной ссылке на сайт продавца и оформил покупку. Этот переход зафиксирован агрегатором и продавцом. Последний обязуется выплатить владельцам платформы-каталога от 3 до 10% с суммы продажи (как договорятся).

Примеры удачных маркетплейсов – Youdo, Ozon, Amazon, Tiu, Wildberries, Aviasales, eBay, Aliexpress, Drom, Яндекс.Маркет, ЦИАН. Эти площадки зарабатывают на комиссии, которую платят компании, успешно продавшие товар или услугу с их помощью.

Как работает сайт-агрегатор?

Существует две рабочие модели, которыми пользуются создатели таких платформ. Первая предполагает сбор самой полезной и важной информации на разных сайтах и ее размещение внутри агрегатора.

Что такое сайт-агрегатор, как его создать и продвинуть

Яркий пример – платформа Booking. Этот проект самостоятельно формирует список отелей и гостиниц, в которые может заселиться пользователь на время отпуска, командировки или бизнес-конференции. Расположение гостиниц в этом списке определяется отзывами уже побывавших в них людей. То есть практикуется рейтинговая система ранжирования.

Другой пример – Delivery Club. Тут также список заведений, доставляющих еду по городу составлен на основе отзывов и оценок клиентов, которые уже воспользовались их услугами. Такой формат упрощает выбор заведения.

Вторая модель работы сайта-агрегатора подразумевает самостоятельное размещение информации о товаре или услуги на представленной платформе. То есть компании регистрируют личный кабинет на маркетплейсе и через него размещают свою продукцию. Ярким примером такой модели работы является Авито.

Виды агрегаторов

Ресурсы с набором услуг от разных компаний. Затрагиваются любые ниши рынка. Есть узкоспециализированные проекты и широконаправленные платформы. Для удобства пользователя, выводятся отзывы и оценки по каждой компании или каждому физическому лицу. Примеры – Freelancе и Youdo.

Сайты с перечнем товаров от разных продавцов. Это маркетплейсы, где размещаются товары. Есть внутренний поиск. Все карточки заполняются лично продавцами. Предоставляется возможность общения с клиентами и ведения учета за счет инструментов статистики. Примеры – Ozon, Amazon, Wildberries.

Что такое сайт-агрегатор, как его создать и продвинуть

Площадки со списком товаров, покупку которых нельзя оформить через агрегатора – нужно обязательно переходить на сайт продавца и проводить сделку там. Такая платформа не ведет прямого сотрудничества с компаниями, реализующими товары. Она лишь собирает информацию с их коммерческими предложениями, чтобы пользователям было удобнее находить подходящий товар.

Сайты с большой базой справочной информации. Они несут цель предоставить максимально полную информацию по теме, которая интересует посетителя. Есть проекты, позволяющие любому пользователю зарегистрироваться и вписать собственную информацию. А также есть площадки, самостоятельно собирающие данные из интернета. Пример — Wikipedia.

Площадки с перечнем объявлений (классифайды). Пользователи регистрируются и создают собственные объявления, оставляя подробные описания и контактные данные. Другие пользователи находят объявления через поиск и взаимодействуют с продавцами товаров или услуг. Пример – Авито.

Ресурсы, собирающие новости с разных ресурсов. Пользователи переходят на них, чтобы узнать о событиях из мира спорта, бизнеса, политики, экономики и др. Владельцы подобных агрегаторов самостоятельно формируют перечень новостей изучая сотни порталов в интернете.

Что такое сайт-агрегатор, как его создать и продвинуть

Ресурсы узкоспециализированной направленности. Они собирают информацию относительно конкретной ниши рынка. Например, Циан предоставляет сведения о земельных участках, зданиях и прочих сооружениях. Авиасейлс публикует перечень доступных авиабилетов от разных авиаперевозчиков.

Как конкурировать с агрегаторами?

Учитывая мощь подобных проектов, можно уверенно заявить, что конкурировать с ними крайне сложно. Однако ничего невозможного нет. Чтобы опередит агрегаторы в борьбе за клиента (пользователя), необходимо иметь большой опыт и работать в тех нишах, где подобных мощных проектов не так уж и много. Например, в узкоспециализированных.

Бизнесмены, торгующие через маркетплейсы, мало внимания уделяют описанию. Они понимают, что их товар найдет своего клиента за счет высокого ежедневного трафика и не «парятся» при заполнении карточки продукта.

Это отличная возможность для оказания конкуренции. Компании следует дотошно и крайне внимательно подойти к описанию реализуемых товаров/услуг. Оно должно быть максимально полезным и информативным для потенциального клиента. Тогда он выберет вас, а не фирмы из маркетплейса. Другие способы ведения конкурентной борьбы с мощными проектами:

  1. Товар следует сфотографировать со всех ракурсов, чтобы клиент имел полное представление о покупаемом продукте.
  2. Ассортимент нужно представить в виде привлекательного и удобного каталога с большим количеством поисковых фильтров.
  3. Посетителю необходимо сразу предложить помощь в подборе продукта, посредством заказ обратного звонка или отправки сообщения через онлайн-чат. У агрегаторов такой опции нет, потенциальному покупателю приходится подолгу ждать ответа от продавца.
  4. Продвижение проекта можно осуществлять не только по высокочастотным ключевым словам, но и по низкочастотным. Тут сила агрегатора нивелируется, так как его работа заточена именно под высокочастотные фразы.

Для реализации вышеописанных способов ведения конкурентной борьбы нужно привлечь опытных сеошников, аналитиков, копирайтеров, а также следует выделить внушительный бюджет. Также потребуется терпение, так как в миг обойти агрегатор не получится.

Многие компании не готовы ждать и тратить много денег на борьбу с маркетплейсами. Они просто присоединяются к ним. А те, у которых побольше денег, открывают свои площадки, с аналогичным функционалом.

Как создать агрегатор?

Такая платформа представляет собой сложную систему, процесс создания которой очень трудоемкий. Нужны знания в сфере программирования. Если их нет, то можно обратиться за помощью к профессиональным компаниям-разработчикам. Альтернативный вариант – создание агрегатора на таких платформах как WordPress. Они предоставляют шаблонные решения. Есть минус такого варианта – функционал платформы будет ограниченным, равно как и его дизайн.

Прочие нюансы создания сайта-агрегатора:

  • Выбрать надежный хостинг для сайта;
  • многократно тестируется созданный ресурс перед началом его продвижения;
  • требуется постоянная техническая поддержка проекта даже после начала его работы;
  • обязательно анализируется выбранная ниша рынка, которую займет маркетплейс;
  • изучается целевая аудитория – это помогает эффективнее монетизировать проект;
  • оценивается семантический потенциал в выбранной нише;
  • изучается список предложений от разных компаний (он должен быть большим, чтобы существовала проблема выбора для клиента).

После создания агрегатора нужно будет заняться его продвижение. Для этого следует нанять квалифицированных СЕО-специалистов.

Стоимость разработки

Наиболее частый вопрос от людей, которые планируют создать свой агрегатор. К слову, вопрос вполне логичный. Затраты на продукт могут быть очень разными. Первое, от ниши в которой вы будете развивать агрегатор. Второе – опыт оптимизации расходов и подбора людей на работу с этим оборудованием.

Конечно же в данной статье я буду писать основные затраты (структуру затрат), с которыми столкнется каждый человек, планирующий развивать агрегатор. На начальных этапах это значительно упростит вам оценку.

Сумма может варьироваться от 200 000 рублей до 10 000 000 рублей.

Мне известны агрегаторы, вложившие 10 000.000 рублей в разработку продукта. Это ни плохо, и не хорошо. Это данность.

Каков ваш путь развития?

  • Если вы разработчик, то можно сделать код самому.
  • Прийти в веб студию и сделать заказ
  • Найти фрилансера
  • Можно купить готовое решение

Если рассматривать плюсы и минусы, то можно отметить преимущества каждого варианта. К примеру написать код самому — великолепное решение, но не все из нас программисты.

Веб студию я бы ни в коем случае не рекомендовал. Агрегатор — это своего рода мини-стартап, поэтому важно наполнять эти процессы своим ресурсом. Другими словами, студии всегда будут просто выполнять все то что вы им скажете. Но продукт не будет соответствовать тому образу которого они ожидали. Это может быть очень долго и стоить довольно много, а в худшем случае вы просто выбросите идею. Так как не использовали её все деньги сразу.

С фрилансерами тоже случаются проблемы: они не всегда могут качественно выполнять свою работу, или вовсе исчезают. Фрилансер должен привлекаться на начальном этапе для создания простого технического решения, например сайта-агрегатора.

Опираясь на личный опыт и опираясь исключительно лишь рекомендации, я бы посоветовал приобрести уже готовое решение. И это не агрессивно рекламируемая продукция, а результат моих пяти лет по развитию сайтов-агрегаторов. Я избавляюсь от множества ненужных проблем, применяя свой же движок для создания новых ниш.

Как продвигать агрегатор?

Сначала нужно начинать с внутренней оптимизации. Особое внимание уделяется корректному заполнению sitemap.xml и robots.txt. Проверяется наличие дублей страниц (если они есть, то удаляются). Требуется внесение ресурса в Яндекс и Гугл, чтобы эти поисковые системы проиндексировали агрегатор.

Еще следует проверить, нет ли битых или зацикленных ссылок. Изучается корректность заполнения метатегов. Анализируется проект на наличие SSL-сертификата и системных ошибок. А также выполняется еще более 50-ти действий в рамках внутренней оптимизации. Только после того можно переходить к продвижению агрегатора:

  • покупка внешних ссылок;
  • продвижение в социальных сетях;
  • контекстная реклама;
  • публикация на тематических форумах и мониторинговых площадках;
  • работа с Youtube и с другими видеохостингами для рекламы проекта.

Стиль продвижения нужно совершенствовать исходя из получаемых результатов (количества трафика). Со временем удастся определить самые действенные инструменты, позволяющие привлекать на площадку покупателей и продавцов товаров/услуг.

Разработка и продвижение сайта агрегатора включает в себя ряд мероприятий, направленных на повышение посещаемости ресурса. Такие мероприятия, как :

  • SEO аудит и оптимизация;
  • Покупка и продажа контекстной рекламы (Яндекс Директ, Google Ads);
  • Публикация таргетированной рекламы.
  • SMM продвижение (контент-маркетинг, работа с репутацией и пр.); SMm раскрутка бизнеса;
  • Рекламные интеграции блогеров публиковались;
  • Медийная и баннерный виды рекламы;
  • Другие проекты также заинтересованы в размещении ссылок на свою площадку, таким образом возникает партнерство.

Эти инструменты и подбор команды дают возможность создавать проект лучше конкурентов, что даёт увеличить возможности до нескольких тысяч пользователей в сутки.

Какие именно инструменты использовать, решать только хозяину. И обращаю ваше внимание, что их множество и все они значительно различаются друг от друга. Для того чтобы быстро продвинуть свой проект вы не должны использовать множество подходов. Так как от этого напрямую зависит ваша прибыль.

Очень сложно оценить эффективность медийной и баннерной рекламы в плане эффективности, а также настройте стратегии для достижения хороших результатов. В случае, когда другие типы рекламных компаний отработаны и дают хороший результат. Мне кажется стоит рассмотреть это направление. Помимо этого данный метод продвижения является одним из самых дорогостоящих, поэтому не так интересен с точки зрения окупаемости.

Партнерство – это особая история, поэтому рассматривать ее в рамках данного материала не совсем корректно. Нет общего направления для всех типов площадок, так что такое партнерства.

Контекстная реклама имеет много плюсов по сравнению с SEO-продвижением, но является дорогой и требует большой конкуренции. Результат такой рекламы можно увидеть уже после нескольких часов от начала ее проведения. У этого решения есть некоторые преимущества, но цена его может превысить стоимость поискового продвижения в десятки (а иногда и сотни) раз. Монетизировать этот трафик не всегда является выгодным.

По мнению большинства, наиболее эффективным способом продвижения сайтов-агрегаторов является SEO (Search Engine Optimization). Яндекс и Google являются лидерами в данной области. Именно в результатах поиска ежедневно множество людей ищут предложения различных товаров и услуг. Вашему сайту будет легче получать их ежедневно.

SEO продвижение сайта агрегатора

На территории России продвижение сайта в поисковых системах осуществляется путем вывода его на первые места ТОП 10 основных систем поиска: Яндекс и Гугл.

В большинстве своём, правила и условия продвижения аналогичны но существуют нюансы. Позднее мы обсудим популярные и крупные отличия со стороны поисковых систем.

В общем, общий принцип и способ продвижения — наполнение страниц контентом, добавление основных мета-тегов оптимизации технического оснащения страницы с помощью добавления важных слов (фраз)и удаления спама. Если обычные интернет-сайты нуждаются в настройках отдельных коммерческих факторов и точечной настройки каждой конкретной страницы, то проекты агрегации — наоборот. Они должны иметь базовую оптимизацию категорий (которые дают большую часть трафика сайту) Этот же подход используется для продвижения интернет-магазина. Это объясняется тем, что страницы сайта-агрегатора имеют большое количество (по сути это сотни миллионов документов) и не

В чем же заключается шаблонная проработка страниц категорий агрегатора?

Тут срабатывает простая логическая конструкция. Как правило, страницы категорий сайта-агрегатора очень схожи между собой структурой. Чтобы настроить основные мета теги с подстановкой в соответствующие места контента переменных из элементов таблицы и баз данных нужно настроиться основных медиатекстов.

В случае если брать какую-либо тему, например “ремонт автомобилей”, у нас будут различные документы: виды работ на автомобили различного класса и марки; модели машин разных классов (с фото); карты дорог с точками расположение автосервисов.

И, как раз об этом говорит базовое продвижение агрегатора: правильная запись основных мета тэгов Title, Description и H1. На страницах листинга с различными видами работ тэги будут различаться только видом работы.

Как пример, Тайтлы.

  • Способы и стоимость удаления сколов в автосервисах Москвы. Адреса, отзывы о работе компаний с демократичной ценовой политикой от 300 руб..
  • Цены на замену передних тормозных колодок в Одинцово от 500 рублей, адреса и отзывы о сервисах.
  • Отзывы о ремонтных мастерских Дмитрова с расценками от 2000 руб. за одну работу.

Также, на всех страницах различаются виды услуг по регионам и минимальные цены. Эти параметры и должны быть включены в переменные.

Шаблон заголовка Title: “[Вид работ] в автосервисах [Города], как правило, адреса и отзывы с ценами от минимальных до руб.”

Создается аналогичное описание в метатегах и заголовок первого уровня (H1) также по аналогии. Новые теги сами внедряются в данные метки из базы данных, смотря на то как создается страница.

Для того чтобы вставки переменных прошли удачно, нужно заранее просчитать все варианты и учесть склонение/ спряжение.

Чтобы исключить вероятность ошибок и опечаток, рекомендуется производить поиск на все страницы категорий по одному шаблону. После того как список будет пополнен уточняющими материалами можно смело переходить к следующему этапу оптимизации — устранение выявленных проблем сайта. По другому, если у вас есть 2 ошибки в валидации HTML кода на странице и все это вместе составляет два миллиона страниц сайта, то получится 4 млн. ошибок именно там. Также устранение ошибки в шаблоне может занять пару минут, но результат будет значимым.

Также здесь производится настройка и оптимизация не только ошибок, связанных с валидацией кода но так же орфографических пунктуационных.

Нужно периодически делать аудит сайта (его можно заказать у сторонних подрядчиков), следить за появлением отзывов и в целом контролировать качество проекта. Для того чтобы сделать аудит или обнаружить ошибки, вам достаточно воспользоваться сторонними сервисами (например Screaming Frog и Labrika). Также стоит наблюдать за юзабилити и создать условия для развития поведенческих характеристик. Для того, чтобы это направление проработать лучше всего смотреть видео на страницах частных специалистов в социальных сетях или каналах. Эта аналитика действительно поможет повысить эффективность вашего продукта, собирать больше траффика и приводить лиды.

Как зарабатывать на агрегаторах?

Грамотная монетизация проекта позволит компенсировать убытки, связанные с СЕО-продвижением, и получить устойчивую прибыль. Как именно можно зарабатывать? Есть рабочие варианты:

  1. Можно брать комиссию с каждой продажи. Ее оптимальный размер 7-15%.
  2. Допустим заработок на платной доставке товара.
  3. Не исключено получение дохода через рекламные баннеры через монетизацию, которые размещаются на страницах агрегатора за вознаграждение.
  4. Возможен заработок на продвижении объявления или на его закреплении вверху списка.
  5. Сбор комиссии с продавца услуг, которой воспользовался клиент не без помощи агрегатора.
  6. Можно заработать на платной регистрации.

Способ получения дохода зависит от типа создаваемой платформы. Не все их предложенных вариантов являются универсальным и могут использоваться на любом агрегаторе.

 

Заключение

Вы можете продвигать свой агрегатор даже без подготовки. Рост числа посетителей вашего сайта-агрегатора не заставит себя долго ждать. Стоит применять комплексный подход для того чтобы продвигать агрегатор в топ поисковых систем. Целью является техническая и внутренняя оптимизация (пользуйтесь чек-листом), устранение ошибок, контент, семантика. Ищите функционал имеющий эффективное применение. Можно приступать к наращиванию ссылочной массы и улучшению ссылок на проект (ссылки должны располагаться с авторитетных ресурсов).

Если рассматривать рост по запросам и сроки достижения ТОП-ов (топ 3, 5, 10), то они могут варьироваться от 2 недель до нескольких лет. Рейтинг сайта поднимается в течении 1 месяца у профессионалов имеющих большой опыт по продвижению, успешные кейсы из-за опыта.

Данного должно быть достаточно для получения успеха и высоких результатов в поисковике ru сегменте.

Наверняка вы хотели бы больше узнать о раскрутке сайтов. Настоятельно рекомендую к прочтению литературу, курс по продвижению или же бесплатно посмотреть вебинар от опытного seo-специалиста на Youtube. Могут быть Андрей Джилавдаров, Михаил Шакин и др.

Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в статье.

Расскажите друзьям:

Комментарии (0)
Войдите чтобы оставить комментарий

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *