Реклама у блогеров: сколько стоит и как размещать на биржах

Реклама у блогеров уже давно перестала быть чем-то новым или экспериментальным. Сегодня это один из ключевых инструментов для бизнеса — как малого, так и крупного. Будь то реклама в Instagram у популярных блогеров, нативные интеграции в YouTube или скрытая реклама в Telegram-каналах — все это работает и приносит клиентам реальные заказы. Вопрос лишь в том, как искать блогеров для продвижения, сколько стоит реклама у блогеров, и главное — как не выбросить деньги впустую.

Меня часто спрашивают владельцы кафе, ресторанов, фитнес-клубов: стоит ли вообще связываться с блогерами? И если стоит — как найти тех, кто действительно даст результат? Ведь сегодня площадки для рекламы у блогеров появляются как грибы после дождя, а биржи блогеров обещают моментальный доступ к тысячам инфлюенсеров, но на деле далеко не каждый из них сможет реально повлиять на продажи. В этой статье разберем: кому подходит реклама через блогеров, какие форматы работают лучше всего, где искать блогеров и как правильно заказать у них рекламу. И, конечно, я расскажу о стоимости размещения у блогеров на разных платформах — от Instagram и TikTok до Telegram и YouTube.

Если вы хотите разобраться в нюансах этого канала продвижения, понять, как работает реклама у блогеров, и не слить бюджет на неэффективные размещения — читайте дальше.

Кому подходит и не подходит реклама у блогеров

Прежде чем заказать рекламу у блогеров, важно понять, для каких бизнесов этот инструмент действительно может принести результат, а кому стоит поискать другие способы продвижения. Реклама через блогеров — это не универсальная палочка-выручалочка, и для некоторых сфер она может оказаться слабым каналом.

Кому подходит? В первую очередь — тем, кто работает с конечным потребителем. Если вы владелец кафе, фитнес-центра, салона красоты или онлайн-магазина одежды, блогеры могут стать мощным каналом для привлечения новых клиентов. Особенно если ваш продукт «красивый», понятный и легко объяснимый в формате короткого поста или видео. Например, услуги, которые можно показать «до и после», отлично заходят через личные рекомендации блогеров. То же самое касается ресторанов и кофеен, где важна атмосфера, сервис, еда — об этом блогеры могут рассказать искренне и наглядно.

Блогеры для продвижения бизнеса эффективны и в тех сферах, где людям важно мнение лидеров мнений: мода, косметика, фитнес, туризм, детские товары, локальные заведения. Особенно хорошо работает реклама у микроинфлюенсеров — небольших блогеров с «тёплой» и доверительной аудиторией. Их подписчики действительно слушают рекомендации, потому что видят в них «своих людей», а не далеких звезд.

А кому реклама у блогеров может не подойти? В первую очередь, это B2B-сегмент с узкими решениями, например, продажа промышленных станков, оборудования для заводов или сложного ПО для автоматизации. Здесь эффект будет минимальным, даже если блогер соберет сотни тысяч просмотров — их аудитория может просто не быть вашей целевой. Также стоит осторожно относиться к блогерам, если вы продаете то, что сложно объяснить за 15 секунд в сторис, или если ваша услуга требует глубокой экспертизы, например юридические или бухгалтерские услуги для бизнеса. В таких нишах лучше работают точечные рекомендации в профессиональных сообществах, чем массовая «инстаграмная» реклама.

Не стоит забывать и о рисках. Если продукт специфический или потенциально спорный (например, БАДы, азартные игры), найти блогеров, готовых разместить такую рекламу, будет сложнее, и цена может быть выше. Плюс такие размещения могут вызвать негатив у аудитории.

И еще важный момент: если вы ждете мгновенного потока клиентов после первой рекламной публикации у блогера — это не всегда так. Реклама через блогеров часто работает в «длинную»: чтобы люди увидели, запомнили, потом нашли вас. Поэтому иногда стоит планировать серию интеграций, а не рассчитывать на чудо с одного поста.

Если кратко: реклама у блогеров подходит для бизнеса с понятным, визуально привлекательным продуктом или услугой, рассчитанной на конечного потребителя. Не подходит — для сложного B2B, специфических решений и того, что невозможно донести за короткий контакт с аудиторией.

Зачем нужна реклама у блогеров

Реклама у блогеров — это, по сути, работа с доверием. В отличие от холодной таргетированной рекламы, которая показывается людям без их запроса, интеграция у блогера воспринимается как личная рекомендация. И если блогер правильно выбран, его аудитория действительно прислушается к совету.

Для владельцев кафе, ресторанов, фитнес-центров, магазинов или локальных сервисов реклама у блогеров — это прямой выход на реальных людей, которые живут рядом и уже интересуются похожими услугами. Особенно если это реклама у блогеров в Instagram или TikTok, которые часто освещают повседневную жизнь и легко делают «незаметную» нативную рекламу.

Но кроме прямого привлечения клиентов, есть еще ряд причин, почему бизнесу стоит подумать о такой рекламе:

1. Повышение узнаваемости. Даже если человек не купит прямо сейчас, он запомнит название вашего заведения или услуги. А когда появится потребность — скорее всего, выберет то, о чем уже слышал. Например, если в ленте подписчик видит, как любимый блогер завтракает в вашем кафе, высок шанс, что в следующий раз, выбирая, куда пойти, он вспомнит именно вас.
2. Работа с репутацией. Реклама через блогеров помогает показать бизнес с нужной стороны: атмосферу заведения, качество еды, отношение к клиентам. Особенно полезно, если блогер сам рассказывает о своих впечатлениях, а не просто ставит фото с промокодом.
3. Создание доверия. Когда люди видят, что кто-то, кому они доверяют, уже воспользовался вашей услугой, у них меньше сомнений. Например, фитнес-клубу будет намного проще привлечь новых клиентов, если известный в городе тренер или блогер покажет, как он занимается в этом клубе.
4. Привлечение подписчиков. Реклама у блогеров работает не только на продажи, но и на рост вашей аудитории. Даже если человек пока не готов к покупке, он может подписаться, чтобы следить за новостями и акциями. Это особенно актуально для заведений с регулярными событиями: рестораны с концертами, фитнес-клубы с новыми программами.
5. Продвижение новых услуг и продуктов. Например, вы открыли новую кофейню или запускаете сезонное меню. Рекламная публикация у блогера поможет рассказать об этом быстро и «по живому», без долгих подготовок, как в случае с классической рекламой.
6. Выход на нужную аудиторию. В отличие от абстрактной рекламы по интересам, сотрудничество с блогерами позволяет точно попасть в нужный сегмент. Например, реклама у мам-блогера отлично подойдёт детским кафе, студиям творчества или магазинам детской одежды.

Конечно, чтобы реклама у блогеров сработала, важно правильно подобрать людей для сотрудничества. Не стоит гнаться за «миллионниками», если ваша аудитория — это локальные жители. Гораздо полезнее реклама у микроинфлюенсеров, которые живут в вашем городе и общаются с вашей целевой аудиторией.

И ещё. Многие бизнесы начинают сотрудничать с блогерами ради продаж «здесь и сейчас», но важно помнить, что правильная реклама через блогеров — это и про долгосрочную стратегию: работа с брендом, формирование доверия, рост узнаваемости.

Форматы рекламы у блогеров

Когда предприниматель впервые сталкивается с задачей размещения рекламы у блогеров, возникает логичный вопрос: в каком формате это делать? Ведь от выбора формата напрямую зависит, как аудитория воспримет рекламу — как дружеский совет или как навязчивый рекламный пост.

На практике существует несколько проверенных форматов, которые подходят для разных целей — от быстрых продаж до повышения узнаваемости.

1. Нативные интеграции в постах и видео. Это один из самых востребованных форматов, особенно для рекламы в YouTube и Instagram. Блогер рассказывает о продукте или услуге в рамках основного контента. Например, в видео на YouTube автор может упомянуть, что заходит на обед в конкретное кафе, или расскажет, что начал заниматься в фитнес-клубе. Такая подача работает лучше прямой рекламы, потому что выглядит естественно, как часть жизни блогера.
2. Обзоры и детальные рекомендации. Если у вас сложный продукт или услуга (например, новый ресторан, квест, бизнес-завтрак для предпринимателей), можно заказать у блогера полноценный обзор. В таком формате блогер подробно рассказывает, как прошел визит, что ему понравилось, покажет детали. Особенно хорошо этот формат работает у блогеров для продвижения бизнеса в YouTube и Telegram.
3. Stories, Reels и короткие видео. Для быстрого «запуска» интереса подойдут Instagram Stories, TikTok, короткие Reels. Здесь важно, чтобы реклама была максимально живой и динамичной. Например, блогер показывает, как пробует кофе в новом заведении, или делает «лайфхаки» о том, как выбрать абонемент в фитнес-клуб. Если вы хотите быстрый охват — это ваш вариант.
4. Упоминание в подборках. Часто блогеры делают подборки «лучшие места города», «куда пойти на выходных», «топ новых заведений». Если попасть в такую подборку, можно сразу оказаться в поле зрения целевой аудитории. Этот формат особенно популярен среди Telegram-каналов для рекламы, потому что там любят собирать списки полезного.
5. Совместные эфиры и прямые трансляции. Если блогер активен в прямых эфирах (например, в Instagram или TikTok), можно договориться о совместном эфире. Это хороший способ показать «лицо» вашего бизнеса, пообщаться с аудиторией блогера вживую. Формат работает для услуг, которые сложно «продать» картинкой: консультации, курсы, тренировки.
6. Розыгрыши и конкурсы. Один из старейших, но до сих пор рабочих форматов. Например, блогер разыгрывает сертификат на ужин в вашем ресторане или бесплатный абонемент в зал. Минус этого формата — он больше работает на охват и набор подписчиков, но не всегда дает реальных клиентов.
7. Промокоды. Отличный вариант для отслеживания результата. Блогер делится промокодом на скидку, а вы потом видите, сколько людей им воспользовались. Формат подходит для рекламы товаров у блогеров — от еды до одежды.
8. Платные обзоры через биржи блогеров. Если нет времени искать блогеров вручную, можно обратиться к бирже блогеров, где сразу можно заказать нужный формат рекламы. Это удобно для бизнеса, который хочет быстро протестировать этот канал.

Важно понимать, что разные форматы работают на разные задачи. Если вам нужно быстро набрать подписчиков — хорошо подойдут конкурсы и подборки. Если повысить доверие — лучше полноценный обзор. Если цель — продажи здесь и сейчас — стоит думать о Stories с промокодом.

Не стоит ограничиваться одним форматом. Часто хорошо работает комбинация: например, сначала нативная интеграция, потом — Stories с промокодом, потом — участие в подборке. Такой «многоканальный» подход помогает не только показать продукт, но и напомнить о себе несколькими способами.

Где искать блогеров

Один из самых частых вопросов, который я слышу от предпринимателей: «Где найти блогера для рекламы?» И это действительно непростая задача. Казалось бы, блогеров сегодня огромное количество — открой Instagram или TikTok, и перед тобой тысячи аккаунтов. Но как среди них найти тех, кто даст вам клиентов, а не просто красивые цифры подписчиков?

На самом деле, существует несколько рабочих способов для поиска блогеров для рекламы, и у каждого из них есть свои плюсы и минусы.

1. Самостоятельный поиск через соцсети.
   
   Это самый понятный, но и самый трудозатратный вариант. Вы сами ищете блогеров через поиск, хэштеги, рекомендации. Например, если вы хотите продвинуть ресторан, можно искать по геотегам вашего города или хэштегам типа #едаМосква, #кудапойтиСПб. В TikTok работает поиск по темам, например, «рестораны СПб», «новинки кофеен». Такой метод дает возможность «прощупать» блогеров, посмотреть, что и как они рекламируют. Но минус в том, что вы тратите много времени и не всегда можете сразу понять, насколько их аудитория активна.
2. Биржи блогеров.
   
   Если времени мало, а хочется запустить рекламу быстро, можно обратиться на биржи блогеров. Это площадки, где собраны сотни и тысячи блогеров с расценками, тематиками, примерами работ. Там сразу видно цены за рекламу, форматы (сторис, пост, видео), данные по аудитории (пол, возраст, локация), примеры прошлых реклам. Среди популярных бирж: Epicstars, LabelUp, Perfluence. Через такие сервисы легко делать прямой заказ рекламы у блогеров без долгих переписок, и там часто есть гарантии при рекламе у блогеров.
3. Агентства и менеджеры блогеров.
   
   Если у вас серьезный бюджет и вы не хотите заниматься этим сами, можно работать через агентство. Они сами подберут блогеров, договорятся, проконтролируют выполнение. Плюс — экономия времени и экспертиза. Минус — комиссия агентства (часто от 20% до 50% стоимости рекламы). Агентства часто работают с топовыми блогерами, так что если вам нужна реклама у популярных блогеров, это удобный путь.
4. Телеграм-каналы для рекламы.
   
   Отдельная категория — Telegram. Здесь много каналов, где можно разместить пост или упоминание. Найти подходящие можно через агрегаторы Telegram-каналов (например, Tgstat), или напрямую. В Telegram важно учитывать, что цена рекламы у блогеров часто зависит не только от числа подписчиков, но и от вовлеченности, которая может сильно отличаться у разных каналов.
5. Сервисы автоматического подбора блогеров.
   
   Есть сервисы, которые помогают быстро подобрать блогеров по вашей нише, региону, параметрам аудитории. Например, GetBlogger, Sociate. Вы задаете параметры (город, тема, возраст аудитории), а система выдает список подходящих. Это удобно для тех, кто ищет рекламу через Инстаграм-блогеров, TikTok-блогеров, YouTube.
6. Личное общение и рекомендации.
   
   Не забывайте, что блогеры — это тоже люди. Иногда проще всего найти блогера для рекламы через личные связи. Например, спросить у других предпринимателей, кто у них размещал рекламу и дал хороший результат. Такие отзывы о рекламе у блогеров — самый честный источник информации.

И, наконец, где искать блогеров зависит от вашей цели. Если вам нужно продвинуть локальный ресторан в небольшом городе — лучше искать местных микроинфлюенсеров в Instagram или Telegram. Если у вас онлайн-магазин и вы хотите продаж по всей стране — подойдут TikTok, YouTube.

Запомните: поиск блогеров для рекламы — это не только про «найти подешевле», но и про то, чтобы выбрать того, кто реально приведет клиентов. Важно оценивать не только подписчиков, но и вовлеченность, стиль общения, качество аудитории.

Как заказать рекламу у блогера

Итак, вы нашли подходящего блогера. Что дальше? Многие думают, что заказать рекламу — это просто: написал в директ, договорился о цене, и дело сделано. На практике все сложнее. Чтобы реклама действительно сработала, важно правильно выстроить процесс сотрудничества с блогером: от первого контакта до публикации и отчета.

Первое, что стоит понять — блогеры сегодня не работают «по наитию», у них свои правила, график, подход. Особенно если речь идет о тех, кто профессионально занимается рекламой. Поэтому к переговорам стоит подходить так же серьезно, как к сотрудничеству с подрядчиком.

ТОП сервисов для размещения

Telega in

Telega.in — это одна из крупнейших бирж блогеров, которая специализируется на подборе Telegram-каналов для размещения рекламы. Сервис удобен тем, что сразу дает доступ к тысячам каналов с актуальной статистикой.

Перейти на сайт

Краткие характеристики:

• Платформа для рекламы в Telegram
• База каналов с аналитикой
• Гарантированное выполнение размещения

trendHERO

Биржа блогеров, которая помогает найти подходящего инфлюенсера в Instagram и TikTok. Платформа удобна для тех, кто хочет быстро проверить аудиторию блогера, его отзывы, вовлеченность и подписчиков.

Перейти на сайт

Краткие характеристики:

• Подбор блогеров в Instagram и TikTok
• Проверка вовлеченности
• Сервис для анализа аудитории

Perfluence

Одна из самых известных бирж блогеров с ориентацией на CPA (оплата за результат). Это удобно для бизнеса, который не хочет платить «просто за пост», а рассчитывает на конкретный результат: продажи, заявки, переходы. Сервис работает с блогерами в Instagram, TikTok, YouTube. Платформа сама подбирает блогеров под задачу и контролирует выполнение кампании.

Перейти на сайт

Краткие характеристики:

• Реклама по модели CPA
• Блогеры Instagram, TikTok, YouTube
• Подбор и контроль кампаний

AdGram

Специализированная биржа блогеров для рекламы в Telegram. Сервис подойдёт тем, кто хочет быстро и удобно разместить рекламу в тематических каналах без долгих переговоров.

Перейти на сайт

Краткие характеристики:

• Реклама в Telegram
• База из тысяч каналов с аналитикой
• Удобный интерфейс для заказа

Bloggery

Сервис которая предлагает комплексный подход к размещению рекламы в Instagram, TikTok и Telegram. Подходит для бизнеса, который хочет быстро и безопасно сотрудничать с блогерами. Здесь можно выбрать блогеров по темам, количеству подписчиков, странам. Удобный фильтр позволяет быстро отсеять неподходящих. В системе также отображаются тарифы, данные об активности аудитории и отзывы. Для новых пользователей доступен пробный период, в течение которого можно бесплатно ознакомиться с функционалом платформы.

Перейти на сайт

Краткие характеристики:

• Биржа блогеров для Instagram, TikTok, Telegram
• Подбор по темам и параметрам аудитории
• Аналитика блогеров

Вот по шагам, как заказать рекламу у блогеров, чтобы не было неприятных сюрпризов:

1. Подготовить четкий запрос.

Перед тем как писать блогеру, вы должны сами понимать, чего хотите от рекламы. Например:

• Что рекламируем (товар, услугу, заведение).
• Кому это нужно (ваша целевая аудитория).
• Какой формат хотите (пост, сторис, Reels, обзор, подборка).
• Какие сроки.
  
  Если ваш запрос будет размытым, блогер не поймет, что вы хотите, или предложит не то, что нужно.

2. Уточнить условия размещения.

Когда блогер готов сотрудничать, всегда уточняйте детали:

• Что именно войдет в рекламный пост (фото, видео, текст).
• Будет ли блогер сам делать контент или вы предоставляете материалы.
• Можно ли внести правки перед публикацией.
• Сроки публикации.
• Что делать, если реклама не выйдет вовремя.
  
  Также полезно заранее договориться, будет ли пост удален через время или останется в аккаунте.

3. Обсудить цену и формат оплаты.

Сколько стоит реклама у блогеров — вопрос, который зависит от формата, размера аудитории, тематики. Например, у микроинфлюенсеров с живой аудиторией в Instagram можно договориться за 5-10 тысяч рублей за пост, у крупных — это может быть 50-100 тысяч и больше. На TikTok и YouTube расценки могут быть выше, если речь идет о видео.

Важно договориться об оплате:

• 100% предоплата (часто для начинающих рекламодателей).
• Предоплата + остаток после публикации (если блогер сам предлагает).
• Через биржу блогеров, которая выступает гарантом сделки.

4. Оговорить отчетность.

Если вы хотите понимать, как сработала реклама, нужно сразу обсудить отчет:

• Будет ли скриншот охватов, просмотров, переходов?
• Будут ли даны ссылки, чтобы вы могли отследить результат?
• Сколько времени пост пробудет в ленте?
  
  Это важно, особенно если вы хотите понять, насколько эффективно потратили бюджет.

5. Закрепить договоренности письменно.

Идеальный вариант — заключить договор, особенно если бюджет значительный. Но как минимум зафиксируйте все условия в переписке. Так у вас будет, на что опереться, если что-то пойдет не так.

6. Контролировать процесс.

Иногда блогеры могут затягивать сроки, менять договоренности. Поэтому важно быть на связи, уточнять, когда выйдет публикация, просить черновик на согласование, если это оговорено.

7. Анализировать результат.

После выхода рекламы важно не просто порадоваться публикации, но и проанализировать результат:

• Сколько было переходов (если есть ссылка или промокод)?
• Пришли ли клиенты?
• Какие были комментарии, реакция аудитории?
  
  Это поможет в будущем понять, с кем стоит продолжать работать, а с кем — нет.

Важно помнить: размещение рекламы у блогеров — это не разовая акция, а часть стратегии. Не стоит ждать, что один пост сразу принесет аншлаг. Гораздо эффективнее планировать серию размещений у разных блогеров, чтобы «разогреть» аудиторию.

Отдельно скажу: если вы не хотите заниматься этим сами, можно работать через агентства блогеров или биржи. Там проще в плане юридической защиты, но и цены могут быть выше.

Сколько стоит реклама у блогеров

Один из самых сложных и одновременно популярных вопросов среди предпринимателей. И здесь нет единой цифры, потому что цена зависит сразу от нескольких факторов: размер аудитории, активность подписчиков, тематика блога, платформа, формат рекламы и даже география. Чтобы понимать, о каких суммах вообще идет речь, разберем этот вопрос по порядку.

1. Влияние размера аудитории на цену

Первое, что формирует цену — это количество подписчиков у блогера. Чем больше аудитория, тем выше прайс. Но стоит помнить, что реклама у популярных блогеров — не всегда лучший выбор, особенно для локального бизнеса. Зачем платить за миллионную аудиторию, если ваша цель — привлечь людей в кафе на одной улице?

Для понимания, как формируется стоимость:

• Микроблогеры (от 5 до 50 тыс. подписчиков) — от 3 000 до 20 000 руб. за пост, в зависимости от ниши.
• Средние блогеры (от 50 до 300 тыс. подписчиков) — от 15 000 до 100 000 руб.
• Крупные блогеры (от 300 тыс. и выше) — от 100 000 руб. и выше, до нескольких миллионов за размещение.

При этом реклама у микроинфлюенсеров часто более эффективна в плане отклика: их аудитория более доверчива, вовлечена и прислушивается к рекомендациям.

2. Платформа тоже имеет значение

Разные соцсети — разные расценки:

• Реклама у блогеров в Instagram (сторис, пост) — от 5 000 до 300 000 руб.
• Реклама у блогеров TikTok — в среднем дешевле, от 5 000 до 150 000 руб., но многое зависит от тематики.
• Реклама у блогеров YouTube — самая дорогая. Видеообзор может стоить от 30 000 руб. у начинающих до 1 000 000 руб. у топов.
• Реклама в Telegram у блогеров — от 2 000 до 200 000 руб., зависит от тематики канала и размера подписчиков.

3. Формат рекламы

Формат тоже влияет на цену:

• Сторис — дешевле, но работают на быстрый отклик (от 5 000 до 50 000 руб.).
• Пост — дороже, но дольше живет в ленте (от 10 000 до 200 000 руб.).
• Видеообзор — самый дорогой, особенно если с полноценным съемочным процессом (от 30 000 до 500 000 руб. и выше).
• Упоминание в подборке (Топ заведений, товаров и т.д.) — от 5 000 до 50 000 руб.
• Совместные эфиры — часто оговариваются индивидуально.

4. Тематика блога

Цена за рекламу у блогера в сфере бьюти, моды или еды будет ниже, чем у блогеров в сфере финансов, IT или бизнеса. Почему? Потому что у «узких» тематик выше средний чек рекламы и более платёжеспособная аудитория, а значит, блогеры оценивают своё влияние дороже.

5. География и локальность

Если вы рекламируетесь в Москве или Санкт-Петербурге — будьте готовы к более высоким ценам. Реклама у блогеров в регионах стоит дешевле, но при этом может быть эффективнее для локального бизнеса.

6. Минимальная цена рекламы у блогеров

Есть спрос на минимальные цены рекламы у блогеров, особенно среди малого бизнеса. Да, можно найти сторис у микроинфлюенсера за 2 000–3 000 рублей. Но важно не гнаться за самой низкой ценой, а смотреть на качество аудитории и вовлеченность.

7. Стоимость размещения у блогеров и примерные пакеты

Некоторые блогеры предлагают «пакеты»: например, серия сторис + пост + закрепление в хайлайтс. Такой комплекс может стоить от 20 000 до 150 000 руб., в зависимости от уровня блогера.

Иногда выгоднее договориться о серии размещений — блогеры охотнее делают скидки за объем.

8. Сервисы для поиска блогеров с ценами

Если нет желания долго вести переписки, можно использовать биржи блогеров. Там сразу указаны цены и доступные форматы. Это удобно для быстрого старта, но будьте готовы, что за «простой процесс» вы заплатите немного дороже, чем при прямом контакте.

9. Реклама через агентства

Если хотите заказать рекламу через агентство — учитывайте их комиссию (до 50% стоимости размещения). Плюс здесь вы платите за подбор, переговоры и контроль.

ИТОГО:

Цена рекламы у блогеров колеблется от 2 000 руб. до нескольких миллионов, в зависимости от задач. Реклама у микроинфлюенсеров (5-50 тыс. подписчиков) может стоить разумных денег и дать хороший отклик. А вот топовые блогеры — это про имидж и масштаб.

Особенности аудитории и форматов контента на популярных платформах

При выборе платформы для рекламы необходимо учитывать особенности вашего продукта и потребности целевой аудитории. Чтобы получить максимальный результат, лучше комбинировать несколько каналов — это позволит не только расширить охват, но и повысить отдачу от вложений.

Это касается не только выбора площадки, но и источников трафика в целом. Если хотите изучить другие рабочие способы продвижения, рекомендуем ознакомиться с материалами о рекламе в интернете и методах поиска новых клиентов.

В 2025 году реклама у блогеров — это уже не просто модный тренд, а сложный инструмент, который требует гибкости, учета актуальных форматов и готовности быстро подстраиваться под новые правила игры в социальных сетях.

Платформа	Кто основная аудитория	Форматы размещения	Что важно знать о платформе
Instagram*	В основном молодёжь и миллениалы	Истории (Stories), короткие Reels, классические посты, прямые эфиры	Аудитория активно взаимодействует с контентом, акцент на визуале и быстрых форматах
YouTube	Люди всех возрастов, широкий охват	Видеообзоры, нативные интеграции, спонсорские вставки, прямые трансляции, стримы	Глубокие обзоры, долгий срок жизни контента, возможность собрать обширную аудиторию
Telegram	Молодежь и взрослые, активные пользователи	Тексты, фото, видео, голосовые сообщения, опросы, истории	Растущая аудитория, высокая вовлеченность, нет алгоритмов показа — весь контент видят подписчики, удобные форматы закрытых сообществ
ВКонтакте	Русскоязычные пользователи всех возрастов	Посты, статьи, видеоролики, прямые эфиры	Большой выбор форматов, широкий охват, развитый внутренний таргетинг для рекламы
TikTok	Подростки и молодежь (поколение Z)	Короткие видео, челленджи, вирусный контент	Контент быстро разлетается по платформе, высокий уровень вовлеченности, актуален трендовый формат
Дзен	Взрослая аудитория, интересующаяся разными темами	Полноценные статьи, видеоконтент, короткие посты, ролики	Глубокая работа с контентом, возможность длительных текстов и обзоров, хорошо работает монетизация для авторов
Одноклассники	Аудитория 35+, но есть пользователи разного возраста	Публикации, фото, видео, прямые трансляции	Лояльная публика, активное обсуждение, высокая вовлеченность среди постоянных пользователей
TenChat	Бизнес-сообщество: предприниматели, специалисты	Деловые статьи, экспертные обзоры, общение для нетворкинга	Четкая B2B-аудитория, качественные обсуждения, нацеленность на профессиональное общение
VC	IT-специалисты, предприниматели, стартаперы	Лонгриды, аналитические материалы, обзоры	Аудитория с высоким уровнем экспертности, формат для серьёзных публикаций и глубокого разбора продукта или услуги
Pinterest	В основном женщины, интересующиеся модой, дизайном, творчеством; часто используется и маркетологами	Подборки, картинки, инфографика	Вирусный эффект от визуала, контент живёт долго, подходит для продвижения через вдохновляющие образы и полезные схемы

Выводы и рекомендации

Если собрать всё выше сказанное в конкретные выводы, то становится ясно: реклама у блогеров — это мощный инструмент продвижения, но работает он только при грамотном подходе. Здесь нет места случайностям или «авось сработает».

Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в статье.