11 сервисов для анализа конкурентов в контекстной рекламе
Контекстная реклама стоит дорого, а в некоторых нишах – очень дорого. Начинать ее вслепую, без анализа – почти 100%-й способ слить бюджет. Перед началом РК нужно провести глубокий анализ конкурентов, чтобы сразу определить (ну или примерно понимать) эффективную стратегию продвижения. Вручную это делать долго и сложно, поэтому проще воспользоваться сервисами для анализа конкурентов в контекстной рекламе.
Подобные площадки помогут узнать:
- кто ваши основные конкуренты;
- по каким ключевым словам они продвигаются;
- какие позиции занимают объявления по интересующим запросам;
- сколько в среднем стоит клик;
- что конкуренты пишут в объявлении и др.
Эти данные позволят быстро найти эффективные ключевые слова и подсчитать примерный бюджет. Ну а какие сервисы можно использовать для этого, расскажем ниже.
Бесплатные сервисы оценки конкурентов
Такие сервисы обладают небольшими возможностями. Они позволяют собрать ключевые слова, по которым продвигаются конкуренты, и показывают их объявления. Но даже эта информация позволит экономить время на сбор ключиков и подсмотреть интересные фишки в объявлениях.
Promopult
Эта платформа для комплексного продвижения сайта. Помимо различных инструментов для SEO-оптимизации и настройки рекламы, у нее есть бесплатный анализ конкурентов. Инструмент соберет списки слов, которые используются для интересующих доменов. По отдельным ключевым фразам можно отыскать объявления. Сервис бесплатный, работает с «Яндекс» и Google.
Перейти на promopult.ruClick
Еще одна платформа для комплексного продвижения предлагает провести бесплатную проверку конкурентов. Она также позволяет только найти ключевые слова и объявления по интересующим доменам.
Перейти на click.ruПрогноз бюджета Яндекс.Директ
Это инструмент Яндекс.Директа, в котором можно провести оценку рекламного бюджета. После ввода всех фраз инструмент покажет примерную стоимость кампании. При нажатии на ключевой запрос откроется новое окно со всеми объявлениями по нему с указанием гео.
Перейти на direct.yandex.ruПлатные сервисы для анализа конкурентов в контекстной рекламе: обзор 9 лучших
Spyword
Это удобный инструмент для оценки конкурентов: их запросов, объявлений, бюджета, позиций, трафика. Можно анализировать сразу 3 сайта в инструменте «Битва доменов». Это позволит сравнивать ключевые показатели, находить пересекающиеся запросы, которые с большой вероятностью принесут трафик и вам.
Кроме этого, сервис позволит собирать ключевые слова через умный подбор запросов. Все данные можно скачать.
Инструмент платный, в бесплатной версии можно увидеть очень ограниченное число данных. Стоимость услуг зависит от региона и количества строк в отчетах. Например, для анализа конкурентов из Москвы площадка будет стоить 989 руб. за 3 дня.
Serpstat
Это многофункциональная SEO-платформа для профессионалов, доступная на нескольких языках. Инструмент подойдет для SEOшников, контекстологов, маркетологов. Его ключевые возможности:
- анализ выдачи по ключевой фразе;
- отслеживание доли рынка и распределение трафика между доменами;
- анализ ссылок;
- поиск ключевых запросов, похожих фраз;
- аудит сайта;
- анализ конкурентов.
Последний пункт включает поиск ключевых фраз, рекламных объявлений, самых популярных страниц. Инструмент поможет собрать группу самых релевантных ключей и объявлений, узнать стоимость клика и конкуренцию ключевого слова, а также проанализировать, какие товары конкурент продает через PPC.
Стоимость – 55 $ в мес.
Перейти на serpstat.comSaitreport
Еще один сервис, который предоставляет полные отчеты о конкурентах. С помощью него можно анализировать свой сайт на ошибки и работоспособность. Также он позволит узнать, кто ваши конкуренты и как они продвигаются. Отчеты выглядят так:
Через Saitreport можно также проводить SEO-аудит и собирать статистику по текстам, семантику и анкор-листы. Вместе с данными по контекстной рекламе вы сможете получить полное представление о том, как продвигаются ваши конкуренты, видеть их сильные и слабые стороны, чтобы улучшить свою кампанию.
Стоимость аудита зависит от количества страниц и начинается со 125 руб.
Keys.so
Данный инструмент широко используется сеошниками и контекстологами. Он позволяет видеть запросы объявлений, их заголовки и тексты, а также стоимость клика и позиции. На сервисе можно сравнить сайты, чтобы оценить охват ключей, составить списки общих запросов и получить исключающие списки. Это позволит найти запросы, по которым рекламируется ваш конкурент, но не рекламируетесь вы. Или же наоборот, отчет покажет, что в некоторых запросах переплюнуть конкурентов слишком дорого, поэтому стоит отключить показ этих объявлений.
Стоимость сервиса – от 4 900 руб./мес. При оплате на год будет дешевле. Базовый тариф подходит для анализа некрупных конкурентов, которые продвигаются по менее чем 50 000 ключевым запросам в органике и контексте.
Перейти на keys.soSimilarweb
Крупнейший международный сервис, который составляет подробные отчеты по стандартным метрикам (просмотры страниц, длительность сеанса, источники и пр.). Инструмент предоставит полное описание трафика, используемые конкурентом ключевые слова и сведения, из каких социальных сетей на его сайт приходит больше всего посетителей.
Сервис поможет узнать долю трафика на ключевое слово, определить лучшие платные ключевые слова и фразы, а также эффективные рекламные кампании. Similarweb работает только с Google, и получить данные из Яндекса не получится.
Стоимость: от 249 $ в месяц.
Перейти на Similarweb.comDirecteditor
Эта площадка работает с платформой Яндекс.Директ и берет статистику конкурентов непосредственно оттуда. Именно поэтому данные сервиса можно назвать наиболее точными.
Для работы нужно скачать программу. Во вкладке «Конкуренты» будет подробный отчет об их кампаниях:
- кол-во фраз;
- качество и прогноз показов;
- кол-во кликов;
- расходы;
- средняя ставка и CTR.
Есть и отдельный трафик «Стратегия показов», в которых указывается распределение мест в рекламном блоке для выбранного домена.
Стоимость –2999 руб. Есть 14-дневный бесплатный период.
Topvisor
Отличный сервис для новичков и тех, кому не нужны большие отчеты и годовые подписки. С ним вы сможете смотреть позиции, запросы и сниппеты конкурентов.
Площадка определяет лидеров по выбранным ключам, ищет их поисковые запросы и показывает рекламные тексты. Отчет содержит и данные по стоимости кликов по каждому запросу.
Каждый отчет нужно покупать отдельно: от 10 рублей за 1000 запросов и плюс ещё от 9 рублей за каждые 1000 запросов конкурентов.
Перейти на Topvisor.comSemrush
Пожалуй, этот сервис может работать с самым большим массивом данных. Он анализирует базу из 20 млрд ключевых слов для 130 стран из Google и Bing.
Он отслеживает:
- позиции конкурентов по ключевых словам;
- объем трафика для домена и для интересующих страниц;
- ключевые слова в Adwords;
- цену клика, уровень конкуренции, трафик, текст рекламного объявления.
Semrush также позволит узнать количество средств, которые потратил конкурент на проведение рекламных кампаний в целом или по каждому конкретному запросу. Сервис умеет хорошо работать по низкочастотным фразам, которые часто собирают больше всего трафика.
Стоимость довольно высокая, от 119,95 $ в месяц.
Перейти на Semrush.comЗаключение
Мы назвали 11 сервисов для анализа конкурентов в контекстной рекламе, которые позволяют сделать кампанию дешевле и эффективнее. Однако важно не только собрать тысячи строк данных, но и уметь их правильно проанализировать. И только глубокий анализ позволит быть с конкурентами на равных или даже на шаг впереди.