Анализ контекстной рекламы: ТОП 11 сервисов аналитики конкурентов

• Яндекс Директ
• Google Adwords
• С инструментами оптимизации РК
• С показателями конкурентов

Контекстная реклама стоит дорого, а в некоторых нишах – очень дорого. Начинать ее вслепую, без анализа – почти 100%-й способ слить бюджет. Перед началом РК нужно провести глубокий анализ конкурентов, чтобы сразу определить (ну или примерно понимать) эффективную стратегию продвижения. Вручную это делать долго и сложно, поэтому проще воспользоваться сервисами для анализа конкурентов в контекстной рекламе.

Подобные площадки помогут узнать:

• кто ваши основные конкуренты;
• по каким ключевым словам они продвигаются;
• какие позиции занимают объявления по интересующим запросам;
• сколько в среднем стоит клик;
• что конкуренты пишут в объявлении и др.

Эти данные позволят быстро найти эффективные ключевые слова и подсчитать примерный бюджет. Ну а какие сервисы можно использовать для этого, расскажем ниже.

Бесплатные сервисы анализа конкурентов в контекстной рекламы

Такие сервисы обладают небольшими возможностями. Они позволяют собрать ключевые слова, по которым продвигаются конкуренты, и показывают их объявления. Но даже эта информация позволит экономить время на сбор ключиков и подсмотреть интересные фишки в объявлениях.

Сервис	Площадки с которыми работают	Стоимость	Ссылка
SpyWords	Яндекс.Директ, Google AdWords.	От 3000 рублей	Попробовать
Click	Яндекс.Директ, Google AdWords, Яндекс Дзен, MyTarget	От 0,01 рублей за запрос	Попробовать
Keys.so	Яндекс.Директ, Google AdWords, Яндекс Дзен, MyTarget	От 3 000 рублей в месяц	Попробовать
Elama	Яндекс.Директ, Google AdWords, Яндекс Дзен, MyTarget	От 990 рублей в месяц	Перейти на сервис
К50	Яндекс.Директ, Google AdWords, Яндекс Дзен, MyTarget	От 100 рублей	Попробовать

Сервис анализа Click

Сервис автоматизации контекстной рекламы с инструментами для таргетированной и рекламы в Яндекс директ и Google Adwords. Это позволяет автоматизировать работу по продвижению и делегировать обязанности сотрудника. На онлайн платформе можно не только усовершенствовать рекламную кампанию, но и заработать с помощью промокодов.

Работа с контекстной и таргетированной рекламой. Автоматизирует ручные настройки. Организует управление разными рекламными кампаниями из одного кабинета и не позволяет зря слить бюджет.

Click.ru — маркетплейс рекламных платформ.

• Партнерская программа позволяет вернуть до 18% от расходов на рекламу;
• Все рекламные площадки оплачиваются в одном окне;
• Контекстная реклама защищена от скликивания ботами;
• Можно подключить дашборд и управлять маркетингом на основе данных;
• Бухгалтер свободен от документооборота с рекламными системами.

Еще одна платформа для комплексного продвижения предлагает провести бесплатную проверку конкурентов. Она также позволяет только найти ключевые слова и объявления по интересующим доменам.

Перейти на click.ru

Преимущества сервиса

Среди разнообразия преимуществ можно выделить следующие:

• Простой интерфейс, который будет понятен даже новичку;
• Автоматизм в управлении различных инструментов;
• Круглосуточный доступ к платформе;
• Поиск ключевых запросов в автоматическом режиме;
• Возможность заработка на процентах с рекламной кампании;
• Консультация специалистов и возможность онлайн — поддержки;
• Создание отчетности в автоматическом режиме.

Недостатки платформы

Некоторые пользователи отмечают и ряд недостатков, среди которых:

• Долгий ответ специалистов онлайн платформы;
• Зависания работы на сайте.

Благодаря онлайн сервису Click можно оптимизировать работу сотрудников, которые занимаются рекламным продвижением. Приятным бонусом является возможность заработать, что связано с кэшбеком и реферальной программой. Размер кэшбэка будет зависеть от оборота рекламы и квартальных бонусов.

Перейти на click.ru

Прогноз бюджета Яндекс.Директ

Это инструмент Яндекс.Директа, в котором можно провести оценку рекламного бюджета. После ввода всех фраз инструмент покажет примерную стоимость кампании. При нажатии на ключевой запрос откроется новое окно со всеми объявлениями по нему с указанием гео.

Платные сервисы для анализа контекстной рекламе: обзор 9 лучших

Spywords — лучший анализ рекламы конкурента

Это удобный инструмент для оценки конкурентов: их запросов, объявлений, бюджета, позиций, трафика. Можно анализировать сразу 3 сайта в инструменте «Битва доменов». Это позволит сравнивать ключевые показатели, находить пересекающиеся запросы, которые с большой вероятностью принесут трафик и вам. Также сможете узнать ключевые слова конкурентов в яндекс директ, по которым они рекламируются и сравнить со своим списком ключевиков.

Перейти на spywords.ru

Функционал и возможности

Рассмотрим основные возможности продукта:

• Можно узнать тактику конкурента в рекламе на основе полученных данных выстроить свою стратегию по привлечению клиентов;
• Наличие возможности выбрать домен, имеется рейтинг;
• На основе полученных запросов можно получить доступ к семантическую ядру конкурентов и узнать о затратах на продвижение;
• Продуманный подбор запросов;
• Экспортирование данных в CSV;
• Можно сравнивать позиции в Google и Yandex;
• Предоставляется пробный период;
• Русский язык;
• и другое.

Продукт позволит специалистам по рекламе быстро оптимизировать контекстную рекламу и повысить количество посещений, и, как следствие, объем продаж. Оплата за сервис осуществляется по подписке.

Кроме этого, сервис позволит собирать ключевые слова через умный подбор запросов. Все данные можно скачать.

Инструмент платный, в бесплатной версии можно увидеть очень ограниченное число данных. Стоимость услуг зависит от региона и количества строк в отчетах. Например, для анализа конкурентов из Москвы площадка будет стоить 989 руб. за 3 дня

Keys.so — анализируйте ключевые слова конкурентов

Данный инструмент широко используется сеошниками и контекстологами. Он позволяет видеть запросы объявлений, их заголовки и тексты, а также стоимость клика и позиции, анализировать контекстную рекламу. На сервисе можно сравнить сайты, чтобы оценить охват ключей, составить списки общих запросов и получить исключающие списки. Это позволит найти запросы, по которым рекламируется ваш конкурент, но не рекламируетесь вы. Или же наоборот, отчет покажет, что в некоторых запросах переплюнуть конкурентов слишком дорого, поэтому стоит отключить показ этих объявлений.

Перейти на keys.so

Keys.so — комплексная платформа для анализа сайта и поиска конкурентов по ключевым запросам. Сервис также помогает с настройкой будущей рекламной кампании с помощью анализа объявлений от других похожих проектов.

Открыть доступ ко всем инструментам можно через оформление платной подписки.

Платформа получила самую объемную базу запросов в русскоязычном сегменте, которая уже превысила 100 000 000 ключевых слов. Проект тщательно проводит анализ и ищет потенциальных конкурентов, помогая при этом дополнить личный сайт новыми словами для увеличения индексации в поисковиках. Кейс.со имеет более 17 полезных инструментов, включая генерацию подробного отчета, что делает сервис ключевым помощником для комплексной оптимизации.

Функционал

Сбор семантики

Усовершенствуйте материал сайта. Группируйте запросы автоматически, проектируйте структуру частей на сайте, делайте графическое представление узлов. Также проведите поиск по базе данных операций с запросами, попытайтесь найти дополнительные выражения для ключевых слов, примените автоматический отбор для сопоставимых результатов исследований. Анализируйте списки ключевых терминов на предмет частоты и выявляйте отдельные фразы.

Технический аудит

Изучите оптимизацию ваших конкурентов. Оцените домены по их диапазону, основным запросам. Проведите групповой анализ, вычислите долю конкурентов в списке поисковых запросов, узнайте основную тематику сайта. Создайте лексикон для страниц, определите неиспользуемые ключевые слова.

Другое

Изучите ключевые термины. Введите свой запрос и получите сводку: основная частота, частота с обозначенным числом, порядок слов, дата оценки, позиция, предполагаемая ставка ctr, ppc (pay-per-click), сумма отчислений, посещаемость, связанные фразы и п. Проверьте определенные домены и проанализируйте их пользовательскую базу и конкуренцию. Составьте список релевантных урлов и получите подробную информацию об их ключевых словах, а также о контекстных объявлениях. Проанализируйте количество, значимость ключей и среднюю стоимость клика для ведущих сайтов.

Преимущества

• разнообразие инструментов;
• гибкий и подробный анализ;
• бесплатная версия с базовыми модулями;
• демонстрация работы и внутренние услуги;
• упрощенный пользовательский интерфейс;
• скидки на тарифные планы

Тарифы

• Стартовый / 1500 рублей в месяц 1050 руб. в год
• Базовый / 4800 рублей в месяц 3360 руб. в год
• Корпоративный / 14500 рублей в месяц 10150 руб. в год

Стоимость сервиса – от 4 900 руб./мес. При оплате на год будет дешевле. Базовый тариф подходит для анализа некрупных конкурентов, которые продвигаются по менее чем 50 000 ключевым запросам в органике и контексте.

Serpstat

Это многофункциональная SEO-платформа для профессионалов, доступная на нескольких языках. Инструмент подойдет для SEOшников, контекстологов, маркетологов. Его ключевые возможности:

• анализ выдачи по ключевой фразе;
• отслеживание доли рынка и распределение трафика между доменами;
• анализ ссылок;
• поиск ключевых запросов, похожих фраз;
• аудит сайта;
• анализ конкурентов.

Последний пункт включает поиск ключевых фраз, рекламных объявлений, самых популярных страниц. Инструмент поможет собрать группу самых релевантных ключей и объявлений, узнать стоимость клика и конкуренцию ключевого слова, а также проанализировать, какие товары конкурент продает через PPC.

Перейти на сайт

Стоимость – 55 $ в мес.

Saitreport

Еще один сервис, который предоставляет полные отчеты о конкурентах. С помощью него можно анализировать свой сайт на ошибки и работоспособность. Также он позволит узнать, кто ваши конкуренты и как они продвигаются. Отчеты выглядят так:

Через Saitreport можно также проводить SEO-аудит и собирать статистику по текстам, семантику и анкор-листы. Вместе с данными по контекстной рекламе вы сможете получить полное представление о том, как продвигаются ваши конкуренты, видеть их сильные и слабые стороны, чтобы улучшить свою кампанию.

Стоимость аудита зависит от количества страниц и начинается со 125 руб.

Similarweb

Крупнейший международный сервис, который составляет подробные отчеты по стандартным метрикам (просмотры страниц, длительность сеанса, источники и пр.). Инструмент предоставит полное описание трафика, используемые конкурентом ключевые слова и сведения, из каких социальных сетей на его сайт приходит больше всего посетителей.

Сервис поможет узнать долю трафика на ключевое слово, определить лучшие платные ключевые слова и фразы, а также эффективные рекламные кампании. Similarweb работает только с Google, и получить данные из Яндекса не получится.

Стоимость: от 249 $ в месяц.

Promopult

Эта платформа для комплексного продвижения сайта. Помимо различных инструментов для SEO-оптимизации и настройки рекламы, у нее есть бесплатный анализ контекстной рекламы. Инструмент соберет списки слов, которые используются для интересующих доменов. По отдельным ключевым фразам можно отыскать объявления. Сервис бесплатный, работает с «Яндекс» и Google.

Перейти на promopult.ru

Directeditor

Эта площадка работает с платформой Яндекс.Директ и берет статистику конкурентов непосредственно оттуда. Именно поэтому данные сервиса можно назвать наиболее точными.

Для работы нужно скачать программу. Во вкладке «Конкуренты» будет подробный отчет об их кампаниях:

• кол-во фраз;
• качество и прогноз показов;
• кол-во кликов;
• расходы;
• средняя ставка и CTR.

Есть и отдельный трафик «Стратегия показов», в которых указывается распределение мест в рекламном блоке для выбранного домена.

Стоимость –2999 руб. Есть 14-дневный бесплатный период.

Topvisor

Отличный сервис для новичков и тех, кому не нужны большие отчеты и годовые подписки. С ним вы сможете смотреть позиции, запросы и сниппеты конкурентов.

Площадка определяет лидеров по выбранным ключам, ищет их поисковые запросы и показывает рекламные тексты. Отчет содержит и данные по стоимости кликов по каждому запросу.

Каждый отчет нужно покупать отдельно: от 10 рублей за 1000 запросов и плюс ещё от 9 рублей за каждые 1000 запросов конкурентов.

Перейти на Topvisor.com

Semrush

Пожалуй, этот сервис может работать с самым большим массивом данных. Он анализирует базу из 20 млрд ключевых слов для 130 стран из Google и Bing.

Он отслеживает:

• позиции конкурентов по ключевых словам;
• объем трафика для домена и для интересующих страниц;
• ключевые слова в Adwords;
• цену клика, уровень конкуренции, трафик, текст рекламного объявления.

Semrush также позволит узнать количество средств, которые потратил конкурент на проведение рекламных кампаний в целом или по каждому конкретному запросу. Сервис умеет хорошо работать по низкочастотным фразам, которые часто собирают больше всего трафика.

Перейти на сайт

Стоимость довольно высокая, от 119,95 $ в месяц.

Заключение

Мы назвали 11 сервисов для анализа конкурентов в контекстной рекламе, которые позволяют сделать кампанию дешевле и эффективнее. Однако важно не только собрать тысячи строк данных, но и уметь их правильно проанализировать. И только глубокий анализ позволит быть с конкурентами на равных или даже на шаг впереди.